O amor de Mariah Carey pelas festas de fim de ano sempre foi profundo, mas alguns críticos dizem que a Rainha do Natal está levando as coisas um pouco longe demais este ano.
No dia 1º de novembro, a cantora divulgou um vídeo em sua página do Instagram para declarar extraoficialmente que o período de festas de fim de ano havia começado. Tornou-se uma tradição para a estrela nos últimos anos, para a alegria de muitos amantes do Natal que estão igualmente ansiosos para começar a comemorar.
No entanto, o vídeo deste ano também funciona como um anúncio de um grande varejista de produtos de beleza e sua mensagem está incomodando alguns consumidores.
Aqui está tudo o que você precisa saber sobre a polêmica.
Qual é a tradição de ‘It’s Time’ de Mariah Carey?
O sucesso icônico de Mariah Carey, “All I Want for Christmas Is You”, é emblemático de toda a temporada de festas. Essas notas de abertura enviam uma mensagem: o Natal chegou.
Em 2020, a cantora aproveitou a agitação anual ao iniciar uma nova tradição “It’s Time”.
Todos os anos, Carey anuncia o início não oficial da temporada de férias em 1º de novembro em um vídeo postado em suas contas de mídia social.
Os vídeos curtos normalmente mostram Carey fazendo a transição do Halloween para o Natal e cantando “It’s time” enquanto atinge notas altas como só ela consegue. “All I Want for Christmas Is You” então toca.
Em 2024, o vídeo “It’s Time” apresentava Carey vestida como Morticia Addams de “The Addams Family”. No final do vídeo, ela se transformou em um país das maravilhas do inverno e estava pronta para espalhar a alegria do Natal.
O vídeo de 2022 mostrava Carey vestida de bruxa enquanto andava de bicicleta. Logo, ela estava com um macacão de Papai Noel em cima de uma rena.
O que acontece na versão 2025?
Os vídeos “It’s Time” de Carey normalmente não são anúncios, mas a edição deste ano é um anúncio da Sephora.
A edição de 2025 começa com Carey vestida com um vestido branco com asas de anjo.
“O Halloween acabou, mas agora é…”, ela diz e começa a cantar em voz estridente.
No entanto, Carey é interrompida ao perceber que sua sacola de produtos de beleza da Sephora foi saqueada.
“Derrame o chá. Quem é o ladrão?” ela diz.
O comediante Billy Eichner, vestido de elfo, se afasta e diz: “Preso! Más notícias, Mariah Carey, os elfos estão em greve este ano. A vingança dos elfos por nos fazer passar por um inferno de férias. O ajudante do Papai Noel pediu demissão. Estou penhorando tudo isso para poder pagar a terapia dos elfos.”
“Esse é o meu rubor, menino elfo”, brinca Carey.
“Seu batom, estou pegando. Natal, foi cancelado. Sem sinos, sem alegria, sem glamour. Tchau, querida”, diz Eichner.
Um Carey indignado então diz: “Você não pode cancelar o Natal”.
“Algum último mundo?” Eichner diz.
“Sim”, diz Carey. “Está na hora!”
Enquanto ela canta, Eichner congela e se transforma em um boneco de neve. Carey então aparece vestido com um conjunto inspirado no Papai Noel, dirigindo um trenó. Enquanto caminha pelo mundo, ela deixa cair uma bolsa da Sephora em uma chaminé.
Carey legendou o vídeo com a hashtag #SephoraPartner e as palavras “Está na hora!!!
Por que o vídeo deste ano está recebendo reação negativa?
Depois de assistir ao vídeo na página de Carey no Instagram, alguns usuários da mídia se divertiram bastante.
“Mariah, você merece cada pedaço deste cheque, baby !!” um escreveu.
Outro chamou de “tão icônico”.
Outros foram mais críticos em relação à premissa e à execução do anúncio, especialmente devido ao contexto em que ele está inserido.
O usuário do TikTok @njml5 sentiu que isso zombava dos consumidores que planejavam não fazer compras na Black Friday e no Natal este ano.
“O comercial é cafona, ponto final. Mas eles estão definitivamente zombando das pessoas, da classe trabalhadora, que decidiram: ‘Quer saber? Não estou alimentando esta economia. Não vou gastar todo esse dinheiro na Black Friday. Não vou gastar todo esse dinheiro no Natal alimentando a economia quando a economia não está nos alimentando'”, disse ela em um vídeo.
A usuária do TikTok @millennial.mia criticou o anúncio em seu próprio vídeo, dizendo que era “um dos anúncios mais surdos que vimos em todo o ano”.
“Neste momento em que 42 milhões de americanos não conseguem colocar comida na mesa. As pessoas que trabalham para o governo federal não estão sendo pagas. Você quer postar sobre Mariah salvando o Natal? Bem, que tal Mariah, realmente fazer algo sobre, ah, não sei, salvar o Natal? Ou que tal você, Sephora, por que não intervém e faz algo de caridade em vez de lucrativo, para variar?” ela disse.
O usuário do TikTok @nathanramospark apontou que “All I Want for Christmas Is You” é, em sua essência, uma “música anticapitalista”, pois fala como os presentes não importam. Afinal, a música diz: “Tudo que eu quero no Natal é você”.
“Mas então você tem uma empresa que usa essa música para de alguma forma, porque ela tem uma conexão emocional, eles tiram seu significado para que possam vender maquiagem literal”, disse ele.
O usuário da mídia social também encorajou outros americanos a sintonizarem o que a música deveria significar.
“Basta voltar ao significado original da música. A intenção original, é disso que se trata o Natal. O Natal é compartilhar amor e boas notícias de bom ânimo”, disse ele.
Outros ficaram desanimados com um elemento importante do vídeo: um trabalhador que quer entrar em greve, mas não consegue.
“Então a mensagem aqui é ‘a classe trabalhadora em greve por estar sobrecarregada e mal paga é transformada em boneco de neve e é forçada a trabalhar de qualquer maneira’?” um usuário do Instagram comentou.
É importante notar que esta não é a primeira vez que Carey e Eichner se unem para espalhar a alegria do feriado.
Em 2020, o comediante foi uma das várias estrelas a aparecer no especial de Carey na Apple TV, “Mariah Carey’s Magical Christmas Special.
No trailer do especial, Eichner está vestido de elfo, vestindo uma roupa semelhante – mas não exatamente igual – à que ele usa no vídeo “It’s Time” de 2025.
