A OpenAI lançou o Sora 2 em outubro, desencadeando uma enxurrada de violações de direitos autorais na Internet. Mas em vez de processar a empresa, ou mesmo ameaçar fazê-lo, a Disney está agora a juntar-se a ela.
Em um acordo notável anunciado em 11 de dezembro, a Disney permitirá que milhões de usuários de Sora façam (quase) qualquer coisa com 200 personagens icônicos, incluindo Darth Vader, Elsa e até mesmo Mickey Mouse.
Esse é o tipo de abuso que a Disney parecia estar tentando evitar quando processou o estúdio de IA Midjourney em julho. Acontece que a batalha nunca foi para parar a IA, mas sim para ter alguma palavra a dizer sobre ela. A escolha da Disney provavelmente terá amplas ramificações em Hollywood e na tecnologia.
“Sempre que o mega-rato se move, os mercados reagem e as pessoas percebem”, diz Adam Eisgrau, diretor sênior do grupo de política tecnológica Câmara do Progresso.
A lei ainda não está definida sobre se a tecnologia de IA – especificamente, cópia e treinamento em trabalhos protegidos por direitos autorais – é legal. Mas Eisgrau vê o acordo entre a Disney e a OpenAI como um reconhecimento tácito de que ele é – especialmente significativo à luz da zelosa defesa dos direitos autorais pela Disney.
“É difícil imaginar qualquer cenário em que a Disney teria optado por seguir esse caminho sem primeiro calcular que o treinamento em IA quase certamente seria considerado de uso justo”, diz ele.
A comunidade criativa não está disposta a desistir dessa luta. E também encontrou algo para comemorar no acordo: o reconhecimento da OpenAI de que precisa obter uma licença para replicar os personagens da Disney.
“O mercado está a começar a falar e a dizer que a arte humana é valiosa e que os artistas devem ser pagos”, afirma um porta-voz da Human Artistry Campaign, uma coligação que inclui vários sindicatos de Hollywood. A organização descreveu o acordo como “um avanço significativo – e um sinal de alerta piscando em vermelho para os resistentes que exigem o direito de destruir toda a Internet e usar toda a criatividade humana sem permissão ou pagamento”.
A Disney parece ter duas opiniões sobre o assunto. Em 10 de dezembro, a empresa exigiu que o Google parasse de treinar suas ferramentas de IA em personagens da Disney, dizendo que “não toleraria” usos não autorizados. No entanto, está tolerando a mesma conduta da OpenAI, que não ganhou o direito de treinar personagens da Disney mesmo quando é permitido reproduzi-los. Na verdade, não está apenas a tolerar – está a investir mil milhões de dólares na empresa.
A Animation Guild não tem jurisdição sobre o conteúdo gerado pelo usuário, mas expressou preocupação com o acordo. A Disney disse que usaria as interfaces de aplicativos da OpenAI “para construir novos produtos, ferramentas e experiências”. Steve Kaplan, representante empresarial do sindicato, diz que isso gera alarme.
“É vago, mas alude à implementação potencial de ferramentas generativas no pipeline de animação”, diz ele. “Nos encontraremos com a Disney para discutir como é a ‘IA centrada no ser humano’ e como eles planejam respeitar as indústrias criativas.”
O sindicato lutou por salvaguardas duras contra a IA no seu contrato no ano passado, mas abandonou com disposições que muitos consideraram demasiado fracas. Desde então, uma facção militante tem pressionado por medidas mais agressivas, incluindo preparativos para um ataque.
A Disney estava em negociações com a OpenAI há meses, mas o anúncio foi uma surpresa para o sindicato. Os críticos mais veementes da IA viram isso como uma justificativa para suas preocupações mais profundas.
“Fomos todos pegos de surpresa”, diz um desses membros. “Precisamos dizer que estamos lançando uma investigação completa sobre isso.”
A Disney também anunciou que alguns assinantes de Sora terão seus vídeos exibidos no Disney+. “Então agora você está pagando para criar conteúdo para a Disney”, diz Sam Tung, copresidente da Força-Tarefa de IA do sindicato.
Esse conteúdo pode acabar como um campo de testes para futuras histórias dos programas da Disney – ou simplesmente competir com trabalhos feitos profissionalmente pela atenção dos telespectadores. Tung diz que está decepcionado e perplexo com a decisão da Disney.
“Sou otimista. Minha resposta de copo meio cheio é que as pessoas odeiam a IA”, diz ele. “Ficarei surpreso se alguma dessas coisas acontecer. Tenho dúvidas de que será tão lucrativo para eles quanto tenho certeza que esperam que seja.”
