Com o negócio familiar da CNN, Detector Bros. Exploration, atualmente à venda, há imprevisibilidade dentro da rede sobre se uma modificação de gerenciamento pode derrubar a redação. Isso se tornou verdade em abril de 2022, quando David Zaslav, recém-assumido o controle do recém-combinado WBD, abandonou o recém-lançado CNN+, um empreendimento de registro de streaming de US$ 300 milhões.
“Eu existi”, reconhece Alex MacCallum, vice-chefe executivo de produtos ou serviços eletrônicos da CNN Worldwide. MacCallum deixou a CNN em 2023 para o Washington Blog post, apenas para retornar à lista do ano seguinte sob o comando do CEO Mark Thompson para ajudar a liderar a CNN All Access, uma taxa de registro de US $ 6,99 por mês lançada na terça-feira que inclui transmissões ao vivo residenciais e internacionais, acessibilidade à grande coleção da rede e coleção de docudrama e envios de videoclipes de apoiadores e colaboradores, junto com a cobertura baseada em texto da CNN.
“Acredito muito que a CNN, para proteger seu futuro, precisa ir direto ao consumidor e desenvolver as capacidades e uma oferta envolvente”, disse MacCallum ao TheWrap. Ela afirmou que caso haja modificação no poder da CNN, o procedimento deverá levar no mínimo um ano desde que haja avaliações regulatórias. “Portanto, teremos a oportunidade de divulgar isso e sermos capazes de descobrir e reajustar à medida que avançamos”, disse ela. “O momento certamente será diferente.”
A liderança atual da CNN pode ter mais acesso para o All Gain do que seu precursor, mas a rede ainda enfrenta a difícil tarefa de persuadir os consumidores a pagar por conteúdo da Internet que eles estão mais familiarizados com o recebimento como parte de um pacote de televisão a cabo. Os clientes de televisão a cabo certamente terão acesso a esta nova taxa de streaming como parte de seu pacote, portanto, para que a CNN tenha sucesso, é necessário trazer cortadores de cabos e uma geração mais jovem de público que amadureceu com o YouTube em vez de um caixa de televisão a cabo.
Esse é um problema ainda mais dificultado pela preocupação extremamente genuína com o esgotamento do registro, com uma grande variedade de revistas importantes, sites de notícias de nicho específicos e Substacks buscando dinheiro no mercado-alvo. A CNN, que atrai atenção durante minutos de notícias de sorte, também precisa convencer os clientes de que o acesso ao All Gain precisa ser um componente de seu plano diário de dieta de mídia. Apesar de tais obstáculos, a CNN talvez não tenha outra escolha em um mundo de corte de cabos a não ser oferecer um produto pelo qual os usuários possam pagar, e considerando os mais de três anos como este é o mais recente esforço significativo de streaming, o tempo é importante.
Falando com TheWrap, MacCallum lidou com esses obstáculos e enfatizou exatamente como o acesso ao All Gain é uma “oferta principal”, enquanto “CNN + era um item gratuito para a CNN”, incluindo uma lista de programas da rede de televisão a cabo. O All Access oferece consideravelmente mais cobertura de seguro em tempo real do que a CNN +, incluindo a maior parte do conteúdo da Internet veiculado na rede residencial da CNN, incluindo a CNN International por 8 horas por dia, e acesso a todos os programas da CNN após sua transmissão.
O aplicativo também incluirá resumos de informações e videoclipes instigantes abordando assuntos de tendência. Apoiadores, colaboradores e editores certamente abordarão as preocupações do público em videoclipes verticais, uma forma de aproveitar a capacidade da rede de uma forma muito mais orientada para os personagens. O atual mau funcionamento do TikTok de Jake Tapper na suspensão de Jimmy Kimmel oferece um sinal do que esperar.
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Jake Tapper, da CNN, verifica o estresse nos negócios causado pela Casa Branca que pode discutir a escolha da ABC de desenhar “para sempre” a revelação do discurso noturno de Jimmy Kimmel.
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Todo o acesso ao Gain certamente consistirá em feeds em tempo real de eventos de informação, como testes, que, embora tenham tempo de transmissão na televisão a cabo, podem não obter cobertura de seguro completa. Por exemplo, a CNN certamente reportará sobre as eleições políticas para prefeito da cidade de Nova York na semana seguinte como parte de sua cobertura de seguro noturno de eleições políticas, mas MacCallum disse que o acesso ao All Gain também incluirá um fluxo comprometido com analistas prejudicando a ferozmente disputada corrida nas grandes cidades.
“Muitas vezes podemos cobrir eventos ao vivo de uma maneira que não podemos fazer em nosso fluxo principal, mas certamente seremos capazes de fazê-lo nesta experiência”, disse ela. O objetivo, acrescentou ela, é “fazer disto um local”.
Para tornar “o produto de informação móvel mais eficaz do planeta” e fazer uso das capacidades substanciais de vídeo em tempo real da CNN, MacCallum afirmou que a CNN também precisa oferecer aos clientes um “fator para permanecer” além de informações prejudiciais.
A CNN tem atualmente impulsionado seu procedimento eletrônico este ano em vários locais de cobertura de seguros, recentemente recrutando a autora de design Rachel Tashjian do post do Washington Blog. MacCallum também apontou as condições climáticas como mais um grupo em que eles esperam se apoiar no aplicativo.
All Gain access to é um produto notável e uma oferta ainda mais considerável do que CNN +. Mas será que os indivíduos pagarão?
MacCallum afirmou que eles viram estudos sugerindo que “há 18 milhões de pessoas só nos EUA que não são clientes de televisão a cabo, que desejam a CNN e que demonstraram desejo de gastar por algo nosso”.
Agora, 18 milhões seriam certamente um grande sucesso – e altamente improvável, pelo menos no curto prazo. O New York City Times, o requisito ouro para exatamente como uma grande redação pode construir um design de registro eletrônico eficaz, ostenta quase 12 milhões de clientes no total, com uma meta de 15 milhões até 2027. Isso ao mesmo tempo em que oferece uma variedade de ofertas proeminentes de estilo de vida não noticioso, desde preparação de alimentos até jogos.
MacCallum diminuiu para declarar abertamente o número de clientes que a CNN está procurando, mas é provável que eles busquem ainda mais do que o mercado-alvo que se adapta diretamente à CNN +. De acordo com o Times, “menos de 10.000 audiências assistiram em qualquer tipo de horário fornecido”.
As preocupações que a CNN enfrenta ao imaginar um futuro direto ao consumidor não serão resolvidas com o lançamento de terça-feira, já que MacCallum enfatizou que esta é “a linha de partida para este item” e “vamos torná-lo muito melhor com o tempo”.
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