Menos de um ano após a conclusão da série gigante “The Summer I Turned Pretty”, o Prime Video já encontrou outro sucesso para despertar uma base de fãs famintos e amantes de YA em “Off Campus”, a adaptação para TV da série de livros mais vendidos de Elle Kennedy.
Com seu trailer sozinho acumulando 9,2 milhões de visualizações, o drama romântico ambientado na faculdade despertou fãs nas redes sociais e, se você perguntar a qualquer mulher entre 16 e, digamos, 35 anos, provavelmente está no radar dela. O programa conquistou os fãs desde o início com sua história de dois estudantes universitários infelizes: um aspirante a músico estudioso que, a contragosto, faz um acordo com um atleta de hóquei para fingir que estão namorando, para que sua verdadeira paixão, uma estrela do rock universitário, finalmente a note. Mas é a pitada de sexo proibido para menores que inspirou muitos memes nas redes sociais.
Na verdade, “Off Campus” mistura o doce romance encontrado em “The Summer I Turned Pretty” com o vapor – e o foco no hóquei – de “Heated Rivalry”, refletindo uma marca crescente de livros de romance tomando conta do BookTok que se baseia em romance tropo, finais felizes e, claro, muita tristeza.
Ella Bright e Belmont Cameli em “Fora do Campus”. (Liane Hentscher/Prime)
O streamer tem muito mais de onde veio “Off Campus”, já que está se preparando para lançar adaptações das sensações do BookTok “Every Year After” e “The Love Hypothesis”; Prequela do spin-off de “Legalmente Loira”, “Elle”; e outras séries YA como “Sterling Point”, da cineasta “My Old Ass” Megan Park, e um punhado de séries que retornarão nos próximos 12 meses. E há ainda mais em andamento, incluindo adaptações dos livros badalados “Fourth Wing”, “Rose Hill” e “Boys of Tommen”, para citar alguns.
Um traço comum entre esses programas? Eles são baseados em livros que explodiram no TikTok em uma subseção da mídia social chamada “BookTok”, onde os fãs fazem vídeos revisando e obcecados por novos livros, desencadeando um frenesi de compras que fez até a Barnes & Noble criar displays que dizem “Como visto no BookTok”.
É uma estratégia consciente e, até agora, vencedora do Prime Video se apoiar em adaptações de livros que estão estourando nas redes sociais, e o streamer foi tão otimista em “Off Campus” que deu à série uma renovação antecipada da 2ª temporada antes de ir ao ar, com produção começando esta semana.
Após o enorme sucesso de “The Summer I Turned Pretty”, o Prime Video dobrou sua aposta na programação YA e encontrou sua próxima fronteira na vibrante comunidade online de leitores ávidos movidos por romance que estão prontos para ficar obcecados em dar vida aos momentos perfeitos de seus livros favoritos. O streamer está se apoiando no BookTok de todo o coração, até mesmo lançando um evento ao vivo “Obsessed Fest” para os fãs neste verão em Los Angeles para se envolverem com sua lista. Insiders disseram ao TheWrap que ganhar a confiança dos fãs é fundamental para o lançamento dessas adaptações de sucesso, que são uma grande parte da estratégia do Prime Video para atrair jovens espectadores do streamer rival Netflix.
“Esses são alguns dos públicos mais engajados e apaixonados pelo entretenimento”, disse o chefe da Amazon TV, Peter Friedlander, ao TheWrap por e-mail. “Eles estão descobrindo histórias, recomendando-as a amigos e construindo comunidades em torno deles nas redes sociais. Quando você traz essas histórias para a tela, torna-se uma ótima experiência para esse fã – você leu o livro, falou sobre ele e agora pode vê-lo ganhar vida.”
Antonio Cipriano, Stephen Thomas Kalyn, Jalen Thomas Brooks e Belmont Cameli em “Fora do Campus”. (Vídeo Principal)
A Netflix teve uma vantagem inicial no preenchimento do nicho de dramas adolescentes que costumavam permear a CW e o Freeform nas décadas de 2000 e 2010. Romances quentes como “Bridgerton” e programas YA como “Ginny and Georgia” e “My Life With the Walter Boys” tiveram grande sucesso para o streamer, mas como a Netflix voltou sua atenção para dramas de prestígio e conceitos mais amplos, o Prime Video começou a investir pesadamente no gênero e no público predominantemente feminino que o acompanha – desenvolvendo relacionamentos com veteranos YA como a criadora de “Vampire Diaries” Julie Plec e Josh Schwartz e Stephanie Savage, a dupla por trás de “The OC” e “Garota Gossipadora.”
“Já existem gerações de pessoas que amam esse gênero, então não se trata apenas de explorar um pequeno subconjunto ou uma microgeração”, disse Stefania Marghitu, acadêmica de estudos de mídia e autora de “Teen TV”, ao TheWrap. “Se você misturar esses acenos, essas referências e essas homenagens, então o público mais velho vai adorar. Há todo um grupo demográfico de mulheres que gostam de obscenidades softcore de comédia romântica.”
Encontrando o próximo hit
Enquanto “The Summer I Turned Pretty” encerrou sua terceira e última temporada no outono passado, a Prime Video vem construindo seu pipeline de YA há anos com sua equipe dedicada de IP incorporada no espaço literário e editorial.
Friedlander apontou o sucesso do BookTok “Fourth Wing”, que a Amazon optou antes mesmo de ser publicado, e o clássico de Stephen King “Carrie”, que o criador Mike Flanagan apresentou “como uma série sobre a maioridade que cria pontos de entrada inteiramente novos para um público mais jovem”.
Esses títulos por si só sublinham a diversidade dentro da lista de adaptações de livros YA ou voltadas para adolescentes do streamer, ampliando o público além dos romances quentes encontrados em “Off Campus”, “Every Summer After” ou “The Love Hypothesis”.
“Nenhuma comunidade é um monólito”, disse Friedlander. “Existem muitos fandoms diferentes por aí – pessoas que amam romances quentes, pessoas que amam thrillers sobre a maioridade, pessoas que querem épicos de fantasia. Nossa lista foi projetada para refletir essa gama.”
Assim como a Amazon tem uma “vantagem estrutural única” em fazer com que os clientes de livros se convertam em espectadores, o produtor de “Off Campus”, Temple Hill, que também está por trás de “Rose Hill” e “Boys of Tommen”, é bem versado neste tipo específico de história. A produtora dirigida por Wyck Godfrey e Marty Bowen tem estado na vanguarda de adaptações de livro para tela de enorme sucesso nas últimas duas décadas, desde a sensação dos anos 2000, “Crepúsculo”, até todas as adaptações de John Green, incluindo “A Culpa é das Estrelas” e “Procurando Alasca”, o que se traduziu em um relacionamento estabelecido com as editoras.
Godfrey disse que a chave é detectar um acerto antes que seja um acerto.
“É chegar até eles cedo e lê-los cedo e ver algo sobre um livro pelo qual você se apaixona e se conecta, e então, se você for inteligente, você consegue alguém interessado nele antes que se torne um grande sucesso, porque essa é a única maneira de chegar à frente”, disse Godfrey ao TheWrap.
A mudança do gênero para streaming também permitiu mais fluidez entre séries e filmes, abrindo a porta para tantas adaptações de filmes BookTok quanto para TV, incluindo “The Love Hypothesis” e a próxima sequência “Red, White and Royal Blue”. O Prime Video também está em produção na continuação do filme “The Summer I Turned Pretty”.
Mas muitas vezes, esse tipo de adaptação exige paciência.
“Off Campus” foi adquirido pela Amazon em 2019, quatro anos após a publicação de “The Deal”, que serve de base para a 1ª temporada, mas ainda enquanto Kennedy expandia a franquia com livros adicionais. Temple Hill pediu inscrições para um trabalho de redação aberto para a adaptação, o que os levou à showrunner estreante Louisa Levy, que fez dupla com a veterana YA Gina Fattore (“Dawson’s Creek”, “Gilmore Girls”) – uma prática que o streamer adotou com sua lista.
“O que vi no roteiro foi apenas a chance de fazer um programa como todos esses programas em que trabalhei quando estava começando”, disse Fattore ao TheWrap. “Nós nos afastamos desses programas baseados em personagens que eram apenas o coração da WB e da CW… Sentimos falta deles e os fãs também.”
Obtendo aprovação dos fãs
Saindo de “The Summer I Turned Pretty”, Friedlander disse que a maior lição aprendida foi ganhar a confiança do público.
“Esses fãs se preocupam profundamente com o material original e querem sentir que a adaptação está nas mãos certas”, disse ele. “Fomos muito intencionais sobre isso em nossa próxima lista.”
É por isso que Godfrey sempre procura um escritor de TV que entenda “o que é atraente nos livros, o que os fãs amam nos livros e certifique-se de que eles possam dramatizar isso em episódios ou em um filme”.
Eles descobriram isso em Levy e Fattore, que percorreram uma linha tênue para agradar os fãs de livros e ao mesmo tempo criar uma série atraente, que Levy observou que “nem sempre é a mesma coisa”.
“Uma grande parte da adaptação de qualquer livro, mas especialmente de livros tão queridos como esses, era identificar as coisas inegociáveis e partir daí ver quantas outras coisas poderíamos incluir nele”, disse Levy.
“Não estrague esse lindo livro” também foi a estrela do norte para os chefes de “We Were Liars” e veterinários YA Plec e Carina Adly MacKenzie, por Plec, que disse ao TheWrap Adly MacKenzie lutou com unhas e dentes para manter as falas favoritas dos fãs do livro da série sobre amigos adolescentes em férias em uma cidade idílica da Nova Inglaterra.
Embora o fandom de BookTok seja especialmente barulhento sobre suas opiniões e esperanças para os shows, a mania dos fãs não é exclusiva de veteranos como Godfrey, que lembrou a expectativa durante as primeiras rodadas de elenco de “Crepúsculo”, ou Fattore, que riu ao se lembrar dos fóruns de mensagens para fandoms de “Buffy” ou “Arquivo X”.
“Quando estávamos fazendo ‘Fault in Our Stars’ e centenas de pessoas no set queriam dar uma olhada nas cenas que estávamos filmando, ou a mesma coisa com ‘Crepúsculo’, eu, naquele momento, pensei, ‘Uau, esses fãs são apaixonados pelo que estamos fazendo e se preocupam muito, muito profundamente’”, disse Godfrey, acrescentando que a paixão dos fãs ainda existe hoje, é apenas “amplificada em seu telefone” através da mídia social.
Lexi Minetree em “Elle” (Vídeo Principal)
O Prime Video espera manter os fãs envolvidos com seu evento ao vivo “Obsessed Fest” em 27 de junho em Los Angeles, que apresenta painéis, envolvimento de fãs e oportunidades de criação de conteúdo em uma dúzia de seus títulos voltados para adolescentes.
“Um evento ao vivo dá à comunidade de fãs uma conexão do mundo real com os programas que eles amam – cria momentos que geram entusiasmo e depois irradiam pelas plataformas sociais”, explicou Friedlander quando questionado sobre a origem do evento. “Quando você tem um fandom tão engajado, dar-lhes um espaço para se reunirem é uma extensão natural do relacionamento.”
Chame isso de Comic-Con para programas YA.
Levy, por sua vez, faz questão de manter o trem “Fora do Campus” em movimento, especialmente com tanto material de origem para folhear. “Podemos continuar por várias gerações”, disse Levy, reconhecendo os livros posteriores que seguem os filhos dos personagens principais.
“Por enquanto, vamos nos concentrar nos primeiros quatro livros… e depois disso, veremos o que a Amazon nos paga para fazer.”
