Piers Morgan não é exatamente um novato no mundo da mídia, mas está agindo como se tivesse o charme de um jovem influenciador digital.
O ex-editor do Daily Mirror, co-âncora do “Good Morning Britain” e apresentador da CNN está lançando Uncensored, uma rede do que ele espera ser uma série de verticais sobre diferentes tópicos – incluindo sua própria série “Piers Morgan Uncensored” – que reunirá um grupo de criadores inteligentes sob um único banner.
“Espere novas perspectivas fornecidas com a habilidade da mídia social, produção de qualidade e rigor jornalístico que fazem de ‘PMU’ um sucesso estrondoso”, disse Morgan em comunicado. “Este é o próximo passo na evolução do Uncensored.”
“Piers Morgan Uncensored” acumulou mais de 4 milhões de assinantes no YouTube em menos de três anos, segundo pessoas familiarizadas com as operações do anfitrião. O programa tem em média pouco menos de 800.000 audiências e visualizações de áudio e vídeo por episódio. Em breve, Morgan lançará “History Uncensored”, que será apresentado por Bianca Nobilo, ex-âncora da programação internacional da CNN que deixou a empresa em 2024. A nova série estará disponível no YouTube e em podcast semanalmente.
O show tem como objetivo reexaminar a história e questionar interpretações de eventos passados. “Desafiaremos a distorção, questionaremos as narrativas oficiais e descobriremos o que foi enterrado ou convenientemente esquecido”, disse Nobilo, num comunicado. “É uma questão de curiosidade, debate e descoberta – a emoção de descobrir o que realmente aconteceu e por que ainda é importante.”
À medida que mais jornalistas e personalidades abandonam os meios de comunicação tradicionais e se dedicam aos seus próprios empreendimentos digitais, uma grande questão continua a surgir: Será que todas estas pessoas podem ganhar dinheiro com os seus próprios negócios individuais? O novo impulso da Morgan oferece uma solução: agrupamento.
Tal como os meios de comunicação tradicionais estão a fechar acordos que disponibilizam redes ou streamers diferentes através de uma única subscrição, também estão em curso esforços para reunir criadores digitais específicos e, esperançosamente, criar uma entidade que seja maior do que a soma das suas partes. A Puck, empresa de conteúdo especializada em notícias ligadas à mídia, política, moda e esportes, oferece um conjunto de newsletters individuais por um preço único, por exemplo.
“Uncensored”, de Morgan, pretende lançar verticais ligadas a assuntos como entrevistas longas, esportes, crimes reais e realeza, entre outros – todos com estreia nos próximos meses. Morgan tem trabalhado com a WME, uma das principais agências de talentos do setor, para desenvolver seu negócio. A WME trabalhará ao lado do gerente de negócios da Morgan, Alan S. Goldman da Gelfand, Rennert & Feldman, e Alex Campbell, editor executivo da Uncensored. A mudança representa uma espécie de regresso a casa. Morgan era representado pela WME há anos, mas saiu em 2009, quando seu agente de longa data, John Ferriter, se separou da empresa. Ferriter faleceu em 2019.
Nos últimos meses, a WME ajudou a lançar vários novos empreendimentos focados em criadores para jornalistas reconhecidos, incluindo Oliver Darcy, Jen Rubin, Joy Reid e Jim Acosta. A agência também trabalha com Katie Couric, Ezra Klein, Aaron Parnas, V. Spehar, Alex Heath, Derek Thompson, Dave Jorgensen, Jennifer Welch e Angie “Pumps” Sullivan.
Morgan e seus colegas estão trabalhando com o Raine Group, um banco de investimento especializado no setor de mídia, em uma rodada de arrecadação de fundos de US$ 30 milhões que avaliará a empresa em cerca de US$ 130 milhões, segundo pessoas familiarizadas com o negócio. Os investidores em “Uncensored” incluem o fundo de risco de Raine; Theo Kyriakou do Grupo Antena; e escritórios familiares. Joe Ravitch, sócio e cofundador da Raine, se juntará ao conselho da “Uncensored” e supervisionará a rodada de arrecadação de fundos com Erik Hodge, sócio da Raine, segundo pessoas familiarizadas com o assunto.
Michael Kassan, um consultor de longa data que trabalha com as indústrias de publicidade e mídia e dirige a 3C Ventures, está assessorando a Uncensored sobre estratégia de marca e parceria e está considerando um investimento, disseram essas pessoas.
“Piers Morgan Uncensored” foi originalmente lançado em um empreendimento com a News Corp. da família Murdoch em 2022. Morgan assumiu a propriedade do empreendimento no início deste ano. Durante a gestão do programa, ele entrevistou notáveis, incluindo o presidente Donald Trump, Cristiano Ronaldo e Kanye West.
O novo programa de história “é apenas o primeiro passo no crescimento da nossa marca, então fique atento a este espaço”, disse Morgan.
