O YouTube celebrou seu aniversário de 20 anos esta semana em Paris com uma grande festa que reuniu mais de 1.200 pessoas na Opera-Comique, um marco do século 18, e uma programação de grandes palestrantes de Banijay, Mediawan e também da LVMH, ao lado de algumas das maiores estrelas locais do YouTube, Squeezie (Lucas Hauchard), Hugo Décrypte (Hugo Travers) e Andie Ella.
O evento começou com a diretora-gerente do YouTube na França e no Sul da Europa, Justine Ryst, que revelou números importantes destacando o impacto da plataforma na economia local e nos hábitos de visualização. O YouTube contribuiu com mais de mil milhões de euros para o PIB francês em 2024 e criou 24.000 empregos equivalentes a tempo inteiro em França, segundo Ryst, que também destacou que 43 milhões de franceses veem o YouTube todos os meses e passam uma média de 52 minutos por dia na plataforma. Globalmente, mais de 100 mil milhões de dólares foram pagos a criadores, artistas e empresas de comunicação social nos últimos quatro anos.
Neste contexto, as principais produtoras francesas — Banijay e Mediawan — ocuparam o centro do palco para descrever como trabalham em estreita colaboração com os talentos do YouTube para criar novas fontes de receitas e alcançar os telespectadores mais jovens, que abandonaram em grande parte a TV linear e estão agora a descobrir formatos globais, programas locais e novos talentos no YouTube primeiro. A chefe do Banijay France, Alexia Laroche Joubert, e Justine Planchon, presidente da Mediawan Prod (que cuida de todas as produções improvisadas e documentais do grupo), delinearam suas respectivas estratégias de exploração da economia criadora durante uma discussão dinâmica de 10 minutos.
Laroche Joubert falou sobre o novo Entertainment Creators Lab da empresa, que foi lançado em parceria com o YouTube em junho e apresentado na Mipcom. A iniciativa viu cinco talentos do YouTube que publicaram pelo menos dois vídeos com 100 mil visualizações reinventarem alguns dos principais formatos de entretenimento da empresa para o público nativo digital da plataforma. Cada um destes cinco talentos recebeu até 50 mil euros para produzir o seu piloto.
“A nossa obsessão era descobrir o que poderíamos oferecer aos criadores da nova economia”, disse Laroche Joubert, observando que as maiores marcas de Banijay, “Survivor” e “MasterChef” viajaram para 20 territórios e estão agora disponíveis no YouTube, além da TV linear. “Temos um tesouro em nossa propriedade intelectual, nossos formatos. O objetivo era encontrar formatos que lhes interessassem, muitas vezes formatos que eles tinham visto quando eram mais jovens. Demos a eles esses formatos e dissemos: vocês podem adaptá-los para o YouTube.” O executivo disse que a iniciativa “foi um grande sucesso porque permitiu (à empresa) unir pessoas criativas do mundo da televisão com esses criadores”.
A Mediawan, que acaba de anunciar sua joint venture com a LuckyChap na Europa, abraçou igualmente o talento do YouTube, disse Planchon, que mencionou colaborações recentes, incluindo o documentário “Merci Internet” de Squeezie para a Amazon e o tapete vermelho de Lena Situations, anfitrião da cerimônia do Oscar para Disney+. Mediawan também experimentou um modelo de lançamento híbrido com Orelsan, o popular rapper francês que foi estrela de uma série de documentários “Orelsan: Don’t ever show this to another” cuja primeira temporada estreou exclusivamente no YouTube, enquanto a segunda temporada foi lançada no Amazon Prime Video.
“Esta nova geração traz esperança, mas também traz experiência”, disse Planchon, observando que a parceria da Mediawan com o YouTube remonta à criação da empresa há 10 anos e agora totaliza 57 milhões de assinantes e 5 mil milhões de visualizações nos seus canais. “Trabalhando com Squeezie aprendi muito e temos muito a aprender com essas novas gerações, assim como elas têm muito a aprender conosco.”
Embora ambos estejam mergulhando fortemente na interseção entre mídia social e criação de conteúdo, Mediawan e Banijay têm uma abordagem diferente para construir marcas. Planchon diz que Mediawan é conhecida como a “casa do talento”. “Sem Brad Pitt, não poderíamos ter feito “F1;” sem Jonathan Cohen, não poderíamos ter feito La Flamme; sem Camille Cottin, não poderíamos ter feito ‘Call My Agent’”. Essa filosofia agora se estende totalmente aos criadores digitais”, diz ela.
Laroche Joubert, no entanto, disse que Banijay estava mais interessado em investir em propriedades intelectuais do que em talentos. “Os IPs são menos locais, menos voláteis e mais portáteis do que os talentos”, disse ela.
Laroche Joubert detalhou as três maneiras de Banijay trabalhar com criadores no YouTube. O primeiro pilar é rentabilizar o vasto catálogo da empresa: “Temos 600 canais em todo o mundo, dois mil milhões de subscritores e monetizamos. Por isso, temos de agradecer ao YouTube, porque é uma das plataformas que partilha receitas connosco”, afirma. O segundo é o conteúdo híbrido criado upstream, downstream e em torno de programas tradicionais, desenvolvido em parceria com criadores. A terceira é apoiar os criadores à medida que avançam para os meios de comunicação tradicionais ou expandem os seus formatos internacionalmente. “Banijay é um grupo global e os talentos são locais, por isso podemos ajudá-los a ter uma visão mais ampla para explorar o seu formato. Eles experimentarão o que vivemos há 25 anos – levando o seu formato globalmente”, Laroche Joubert.
Planchon disse que o grupo lançou um evento interno chamado Meet the Content Creators, onde talentos digitais apresentam as suas ideias aos produtores Mediawan, que depois investem no seu desenvolvimento. A bandeira também produz conteúdo exclusivo para o YouTube, como a série dedicada “Joaninha Milagrosa” que posteriormente será exibida em outras emissoras. Por último, a Mediawan está a manter vivas as marcas existentes através do YouTube, seja através da visualização atualizada – como acontece com “C’est à Vous”, o seu popular talk show no horário nobre – ou dando a IPs mais antigos como “Un Gars et une Fille” (uma comédia curta com Jean Dujardin e Alexandra Lamy) uma segunda vida online, no YouTube. “É o ciclo da vida”, disse ela. “Isso nunca para.”
Assim como Banijay, a Mediawan também está distribuindo seus IPs em diferentes formatos, inclusive ao vivo. Planchon citou a franquia “Monte Cristo” como exemplo, composta por um longa-metragem (“Conde de Monte Cristo” que vendeu mais de 9 milhões de ingressos na França em 2024), uma série internacional (dirigida por Bille August e estrelada por Sam Claflin), um concerto de cinema e um próximo jogo de aventura no M6. A Mediawan também está adaptando a série premium americana de LeBron James, “The Shop”, para o mercado francês por meio de uma parceria de marca.
Questionado sobre se o YouTube está revolucionando a forma como o público consome conteúdo, Laroche Joubert concordou. “O YouTube está inventando um novo alicerce para a criação e um novo alicerce para o consumo”, disse ela. Ela observou que Banijay e Mediawan, empresas historicamente B2B que vendem programas para emissoras, estão agora se transformando em players B2C. “Trazemos a você os melhores IPs do mundo, incrível experiência em produção e segurança de marca, o que é importante para as marcas”, disse ela.
A celebração do YouTube em Paris culminou com uma performance ao vivo do Papai Noel, que cantou “Popcorn Salé”, entre outros sucessos, e fez todo o público bater palmas.
