O Walmart espera fazer com que os clientes comprem antes de chegarem às lojas da empresa ou visitarem seu site.
A gigante do varejo está lançando sua própria série de programas que apresentam produtos que os espectadores podem comprar na loja ou online e são distribuídos aos usuários da Vizio, o fabricante de TV que o Walmart adquiriu em 2024. Em “Backyard Escapes”, um especial apresentado por Tan France, o público viu produtos de anunciantes, incluindo ScottsMiracle-Gro; Spruce e Zevo da Procter & Gamble, Blackstone; Keter; Aiper; Pennington; Piscina Clorox&Spa/BioLab; e Perdue – todos vinculados a um evento de compras construído em torno de pátios e jardins. Em 3 de agosto, a Vizio disponibilizará “Join the Club”, uma série apresentada pelo ator Josh Gad que destaca oportunidades para estudantes universitários enquanto eles se preparam para sua estadia no campus.
O Walmart pode ser mais conhecido por seus próprios comerciais de grande orçamento do que por ser um canal para outros anunciantes, mas os novos programas da Vizio destacam seus esforços para usar seus ativos para criar uma plataforma de mídia para outros que visa estimular as vendas.
“Você pega algo que é uma história orgânica e encontra marcas que são fiéis a quem são, que se encaixam muito bem nessa história, e isso flui de uma forma que cria confiança entre os clientes”, disse Courtney Naudo, vice-presidente sênior e gerente geral da Vizio do Walmart, durante uma entrevista recente.
Esses novos programas, destacados na tela inicial da Vizio e disponibilizados em canais de streaming gratuitos, reforçam a promessa da decisão do Walmart de comprar a Vizio. No momento da conclusão do negócio, o Walmart sugeriu que seria capaz de usar os produtos e sistemas do fabricante para ajudar os anunciantes a “se conectarem de forma significativa com os clientes em grande escala e impulsionar a descoberta de produtos”.
Essas séries são projetadas para entreter e intrigar os espectadores, ao mesmo tempo que permitem que os anunciantes estimulem compras e vendas. diz Khurrum Malik, vice-presidente de negócios e marketing de produtos do Walmart Connect. “Os clientes vêm à Vizio para se divertirem. E por isso o que estamos tentando fazer é não permitir que as marcas escolham entre construir uma marca por meio de histórias ou impulsionar as vendas”, diz ele. Ao fazer com que os anunciantes desempenhem um papel no fluxo do programa, em vez de o interromper, diz ele, os executivos acreditam que podem criar o desejo de comprar sem interromper a experiência do consumidor.
O Walmart afirma que “Backyard Escapes” Backyard Escapes ajudou a estimular um aumento de 50% nas vendas digitais em relação ao ano anterior e observou que quase metade das compras foram novos compradores na categoria de pátios e jardins. A experiência de conteúdo de marca na Vizio alcançou quase 30% dos lares americanos e alcançou uma taxa de conclusão de 67%.
É provável que uma programação semelhante seja lançada nos próximos meses. “Continuaremos a ver demanda por isso porque é outra forma elegante de aparecer e contar uma história”, diz Naudo.