Seguindo o exemplo de vários grandes estúdios de Hollywood, a Motion Picture Association enviou sua própria carta de cessação e desistência à ByteDance, a empresa por trás do polêmico gerador de vídeo de IA, Seedance 2.0.
A associação comercial, que representa os interesses dos principais estúdios de cinema e TV, enviou um aviso à empresa chinesa, refletindo a resposta coletiva de seus membros à “violação generalizada de direitos autorais da ByteDance”. A MPA argumenta que o uso não autorizado de materiais protegidos por direitos autorais pela Seedance é um “recurso, não um bug”.
A carta, enviada na sexta-feira passada, marca a primeira vez que a MPA encaminhou um cessar e desistir a uma grande empresa de IA e representa uma nova escalada de tensões entre a indústria do entretenimento e uma empresa de IA.
À medida que o novo gerador de IA gerava finais fabricados para “Game of Thrones” e brigas fictícias entre Thanos e Superman, Disney, Paramount, Warner Bros., Netflix e Sony Pictures lançaram suas próprias ameaças legais na semana passada. Nas cartas de cessação e desistência, a Netflix chamou o Seedance de “um mecanismo de privacidade de alta velocidade”; argumentou que a ByteDance usou seus materiais para treinar seu modelo de IA, citando “uma escolha deliberada de design”; e a Disney alegou que o uso foi uma “quebra virtual” de seu IP.
Essa reação foi desencadeada pela primeira vez por um vídeo viral de IA de Brad Pitt e Tom Cruise brigando, há pouco mais de uma semana. Devido à sua natureza realista e ao uso não autorizado das imagens dos actores, tanto a SAG-AFTRA como a MPA foram dos primeiros a invocar a plataforma.
“Em um único dia, o serviço chinês de IA Seedance 2.0 se envolveu no uso não autorizado de obras protegidas por direitos autorais dos EUA em grande escala”, escreveu Charles Rivkin, executivo-chefe da Motion Picture Association, anteriormente em um comunicado. “Ao lançar um serviço que opera sem salvaguardas significativas contra infrações, a ByteDance está desconsiderando a lei de direitos autorais bem estabelecida que protege os direitos dos criadores e sustenta milhões de empregos americanos.”
Em meio a essa agitação jurídica, a ByteDance, a empresa que também supervisiona o TikTok, divulgou uma declaração à CNBC, escrevendo que “respeita os direitos de propriedade intelectual” e está “tomando medidas para fortalecer as salvaguardas atuais enquanto trabalhamos para evitar o uso não autorizado de propriedade intelectual e imagem pelos usuários”.
A MPA afirmou na sua carta que “neste momento precisamos de muito mais do que declarações gerais”. A associação rejeita a caracterização da infração pela ByteDance como uso não autorizado de propriedade intelectual por seus usuários.
“Em vez disso, foi a própria ByteDance que treinou seu modelo nos trabalhos dos estúdios membros da MPA sem o seu consentimento (um primeiro passo necessário para a produção de produtos infratores)”, disse a MPA, acrescentando que a ByteDance “lançou seu serviço sem barreiras de proteção; e, por sua própria conduta, reproduziu e distribuiu conteúdo que viola flagrantemente os direitos autorais dos estúdios membros da MPA”.
Luke Arrigoni, CEO da Loti AI, uma empresa especializada em tecnologia de proteção de semelhança, disse que não está surpreso que a indústria tenha atingido um “ponto de ruptura”.
“O que a ByteDance fez com o Seedance 2.0 é uma ilustração clara do que acontece quando as empresas de IA tratam a criatividade humana como matéria-prima em vez de trabalho protegido”, disse Arrigoni em comunicado. “A acção da MPA envia uma mensagem clara de que a indústria do entretenimento não subsidiará o crescimento da indústria da IA à custa dos seus próprios direitos. As empresas que irão prosperar neste novo ambiente são aquelas que vêem os detentores de direitos como parceiros e não como obstáculos.”
