Os atletas olímpicos foram embalados em caxemira e lã vintage na noite de abertura de Sundance, cortesia da nova coleção US Ski & Snowboard da J. Crew.
Os esquiadores da equipe dos EUA Nick Page, Tess Johnson e Lauren Macuga encontraram alívio do clima abaixo de 30 graus na noite de quinta-feira no restaurante Firewood da Main Street para um jantar oferecido pela Variety e J. Crew comemorando a parceria da marca com a equipe dos EUA antes das Olimpíadas de 2026.
Variedade no caminho para Cortina apresentada por J. Crew aconteceu na sala de jantar mal iluminada do restaurante no andar de baixo, onde os convidados saboreavam coquetéis especiais Alpenglow antes de serem conduzidos aos seus assentos, complementados com sacolas de presentes J. Crew. Para o jantar, os participantes desfrutaram de uma refeição aconchegante composta por bife de lombo, um prato de cabaça de inverno e uma variedade de doces e café de sobremesa.
Michael Buckner
Michael Buckner
Sundance serve como uma espécie de retorno ao lar para Macuga e Page, que cursaram o ensino médio juntos em Park City – um canal de longa data para talentos de esqui de elite dos EUA. Ambos emergiram como dois dos jovens destaques dos esportes de inverno mais atraentes da equipe dos EUA. No entanto, Macuga, que sofreu uma ruptura no ligamento cruzado anterior no final de novembro, não poderá competir nos Jogos Olímpicos de Inverno deste ano em Milão-Cortina, onde foi considerada uma esperançosa de medalha em downhill e super-G. A lesão exigiu cirurgia e a forçou a perder o restante da temporada da Copa do Mundo de 2025-26.
“Estou um pouco triste”, disse Macuga em meio às lágrimas durante um painel apresentado pelo editor-chefe da Variety, Ramin Setoodeh. “Mas posso ir lá e torcer pelos meus companheiros de equipe e espero vê-los ganhar algumas medalhas.”
Também esteve presente o icônico esquiador alpino norte-americano Picabo Stree, que disse a Page que seus dois filhos têm seu autógrafo “na parede de seus quartos”. “Tenho que pegar o seu a seguir”, ele brincou no palco.
Mais tarde, Libby Wadle, CEO da J. Crew; Sophie Goldschmidt, presidente e CEO da US Ski & Snowboard; e Kelvin Ulrich, presidente do conselho da J. Crew, subiram ao palco para discutir sua parceria de três anos, que afirmam já planejar expandir.
“Foi um dos ataques mais autênticos”, disse Goldschmidt sobre a união de forças. Questionada sobre sua primeira impressão da coleção, ela admitiu que “normalmente tem opinião sobre tudo”. “É realmente irritante, na verdade”, ela brincou. Mas quando ela viu as novas peças, “eu literalmente não tinha nada a dizer. Foi como, ‘Verifique, verifique, verifique!’ Foi exatamente o que sonhamos que seria.”
Enraizada na conexão de longa data da J.Crew com a vida alpina e o vestuário pós-esqui, a coleção abrange malhas refinadas, roupas confortáveis e acessórios essenciais para o frio para mulheres, homens e crianças, finalizados com patches exclusivos de inspiração vintage. Criativamente, a coleção baseia-se fortemente nos arquivos da marca. A parceria também se expande para o território do desempenho através de uma cápsula de esqui desenvolvida com a Kappa, parceira oficial de montanha da US Ski & Snowboard, apresentando jaquetas técnicas para mulheres e homens que combinam funcionalidade de alto desempenho com estilo de montanha polido.
Então, como você se destaca no mundo da moda? Setoodeh destacou que, assim como no cinema independente, tornou-se difícil se destacar em um cenário cada vez mais saturado. “É uma questão de autenticidade”, disse Ulrich, acrescentando que incluir uma celebridade numa campanha não é eficaz se não for feito de forma inteligente. “Só ter alguém que fica bem em um outdoor não necessariamente vai vender roupas.”
“As pessoas querem ser inspiradas”, continuou ele. “É difícil encontrar inspiração. Como fazer isso? Estabelecer parcerias com organizações inspiradoras. Para nós, isso é a Team USA Ski & Snowboard.”
