O Vietname solidificou a sua posição como principal comprador de formatos de TV internacionais no Sudeste Asiático, sendo o país responsável agora por 33% das aquisições espontâneas de formatos da região, de acordo com dados apresentados no Taiwan Creative Content Fest.
“Se você está no negócio de formatos, o Vietnã deveria estar absolutamente no seu radar”, disse Nguyen Trang, gerente da APAC, Oriente Médio e África da K7 Media, durante sua apresentação Navegando no Mercado de Cinema e TV do Vietnã: Tendências e Insights na TCCF.
A sessão revelou um cenário de entretenimento em rápida evolução no país de 100,9 milhões de pessoas, onde as plataformas de streaming estão a registar um crescimento explosivo enquanto a televisão paga tradicional continua a diminuir. No primeiro semestre de 2025, os assinantes de streaming aumentaram 33%, atingindo 70 milhões, enquanto as assinaturas de TV paga caíram de 22 milhões para 16,5 milhões.
“As redes sociais não são apenas complementares no Vietname, são fundamentais para a forma como o público descobre, consome e interage com o conteúdo”, explicou Nguyen. Ela citou como o prêmio de melhor ator de um ator vietnamita no Golden Bell Awards de Taiwan, em outubro, varreu o Facebook com milhares de interações de públicos jovens que nunca tinham ouvido falar dos prêmios.
Cerca de 85% das importações de formatos improvisados vêm de outros mercados asiáticos, com a Coreia do Sul liderando com 35%, seguida pela China com 30%, Japão com 15% e Tailândia com 10%. “Os formatos originados na China estão aumentando”, enfatizou Nguyen. Os programas de talentos respondem por 30% das adaptações improvisadas, com o Vietnã adaptando rapidamente “Sisters Who Make Waves” e seu spin-off masculino “Call Me by Fire” da Mango TV, ambos produzidos para VTV3 pela Yeah1.
Para formatos de script, a Coreia do Sul comanda 55% do mercado, com China e Taiwan com 18% cada. “O que é particularmente importante notar aqui é que o drama em língua chinesa é visto como tão importante quanto o drama coreano por muitos compradores locais”, disse Nguyen.
Nguyen observou que o drama taiwanês tem um valor nostálgico no Vietname, lembrando que “os dramas taiwaneses eram extremamente populares” no início dos anos 2000. No entanto, “hoje, as séries taiwanesas são percebidas como voltadas mais para um público de donas de casa mais velhas, sustentadas principalmente por séries familiares de longa duração”.
Apesar disso, existem oportunidades significativas. “Identificamos a demanda por drama taiwanês além dessas séries familiares de longa duração, especialmente entre o público jovem”, disse Nguyen, citando “Someday or One Day” como ganhando “forte tração nas redes sociais vietnamitas”. Vários dramas taiwaneses, incluindo “The Only One” e “The Victim’s Game”, chegaram ao top 10 da Netflix Vietnam.
O setor cinematográfico do Vietname tem mantido um crescimento anual constante de 10% desde a década de 2010, passando de quase 90 salas em 2010 para mais de 1.200 atualmente. A CJ CGV, de propriedade coreana, é a maior rede. Ela destacou “Red Rain”, de setembro, um filme de guerra histórico que “rapidamente se tornou o filme de maior bilheteria do país”, observando que trouxe os avós aos cinemas – “um novo crescimento de público”.
O ecossistema televisivo do Vietnã apresenta redes abertas, serviços de TV paga, incluindo VTVcab e K+, e joint ventures como SCTV com Canal+ France. As plataformas locais de VOD incluem FPT Play, VieON e TV360, competindo com Netflix, WeTV e iQiyi. As produtoras VFC e M&T Pictures da DatVietVAC emergiram como atores-chave.
“A coprodução é comum no Vietname. A adaptação do formato muitas vezes vai além de uma transação direta de venda e compra, especialmente com empresas coreanas”, disse Nguyen. Ela apontou oportunidades em serviços de produção, observando que mais de 60% dos estúdios locais participam de projetos globais de efeitos visuais e animação.
O Vietname registou um crescimento do PIB de 7,09%, com uma meta para 2025 de 8,3-8,5%. O país é reconhecido como a economia com melhor desempenho do Sudeste Asiático durante o primeiro trimestre de 2025, de acordo com a McKinsey & Company.
Nguyen caracterizou o Vietname como “um dos principais mercados do Sudeste Asiático que simplesmente não pode ignorar”, com a sua grande população, economia em crescimento e públicos cada vez mais sofisticados impulsionando a procura de conteúdo premium local e internacional em múltiplas plataformas.
