Michelle Khare dominou Taekwondo, musculosa através da Academia de Polícia e conquistou o truque mais mortal de Houdini. Mas agora vem um tipo diferente de desafio para o popular temerário: demonstrar para o estabelecimento de Hollywood que o conteúdo digno de Emmy surge do YouTube.
O anfitrião, conhecido por sua série de realidade on -line “Challenge Acepted”, faz parte de um grupo de criadores do YouTube com seguidores em massa, produzindo conteúdo de alto calibre, que competem pelo Emmy Awards da programação estelar deste ano.
Embora você não precise solicitar a ajuda de um olímpico ou trem por meses, ele está levando o desafio à frente. Mas enquanto ele esteve na campanha de premiação, Khare disse que sua maior prioridade é deixar seus vídeos falarem por si mesmos.
Para esse fim, ultimamente ele assumiu alguns desafios de alto perfil, incluindo o surpreendente de Tom Cruise na estréia “Mission: Impossible-Oconing Reckoning”. Ela entrou usando uma máscara para a franquia de espionagem, arrastando -a para a grande revelação. E ele zombou do processo de treinamento para assumir o infame truque de Cruise de pendurar em um avião enquanto decolava.
O vídeo obteve 769.000 visualizações.
“Minha principal preocupação é constantemente: ‘O programa vale a pena indicar?’ E deve ser sempre ”, ele disse.
Fazer um Criador ganhar um Emmy seria outro marco na busca pelo YouTube a partir do domínio global.
As pessoas agora passam mais tempo assistindo ao YouTube nas telas de TV do que ver serviços de transmissão baseados em assinatura, como Netflix e Prime Video, de acordo com os dados da Nielsen. Em média, existem mais de 20 milhões de vídeos cobrados diariamente ao YouTube, de acordo com a empresa.
As receitas do YouTube no Google no ano passado foram estimadas em US $ 54,2 bilhões, o que a tornaria a segunda maior empresa de mídia por trás da Walt Disney Co., de acordo com um relatório recente da empresa de pesquisa da MFFFETTNATHANSON.
Os criadores são autônomos para os prêmios, e o YouTube apoia suas campanhas para aumentar a conscientização sobre seu conteúdo e influenciar os eleitores de Emmy. Criadores e YouTube contribuem em conjunto para campanhas. Não importa o que aconteça quando as indicações são anunciadas na terça -feira, o impulso deste ano leva muito tempo.
Estudos e redes tradicionais têm orçamentos substanciais dedicados a campanhas de premiação porque os troféus e o glamour dos prêmios não são apenas superficiais. Uma ótima indicação ou prêmio serve como um sinal de alta qualidade e legitimidade. Isso seria ainda mais significativo para os criadores on -line, que tradicionalmente são vistos como um arredores de Hollywood.
Para criadores individuais e suas empresas, o investimento na carreira do Emmy pode levar a um relacionamento novo ou mais frutífero com anunciantes e patrocinadores. O prestigioso reconhecimento também pode abrir a porta para diferentes oportunidades para criadores, como a noite de Lilly Singh ou a série MrBeast Competition no Prime Video.
Khare disse que, quando se encontrou com o presidente executivo do YouTube, Neal Mohan, logo após ser nomeado em 2023, ele perguntou a ele o que a empresa poderia fazer por ela. Ajudar um criador a ganhar um Emmy foi sua ordem, disse ele.
“Se não sou eu em 15 de julho, se for outra pessoa, se for este ano, no próximo ano, em 10 anos, mal posso esperar”, disse ele.
Khare, que aguarda uma indicação na categoria de série não -ficção alojada, está em boa companhia com outros dois shows do YouTube na corrida por prêmios este ano.
“Boa manhã mítica”, um programa diário apresentado pelas personalidades do YouTube Rhett McLaughlin e Link Neal, e o programa de entrevistas de Sean Evans “Hot Oones”, onde os famosos convidados comem asas de frango progressivamente picantes, também são elegíveis para o Emmy. No ano passado, “meu próximo hóspede com David Letterman e John Mulaney”, um “apenas assassina no prédio” após o insubra para o edifício “e” The Daily Show “venceram nas respectivas categorias que esses Youtubers esperam um lugar.
“Há uma razão pela qual Hollywood está preocupada com os prêmios”, disse Khare. “Atrai a equipe que deseja trabalhar (o programa). Atrai o público para trazer uma audiência e também atrai os anunciantes para apoiar financeiramente e tornar o programa continuamente sustentável, além de todas as outras maravilhosas coisas de publicidade que faz para nos criar para este mundo contra a televisão legal”.
Khare disse que sempre quis trabalhar na televisão e obter experiência em estúdios legados antes de ingressar no Buzzfeed, que ele chamou de “a Escola de Pós -Graduação paga pela criação de conteúdo”.
(Luke Johnson / Los Angeles Times)
Em uma coluna de convidados de 2024 para o repórter de Hollywood, Mohan escreveu que os criadores do YouTube não são apenas Vlear de seus quartos. Eles têm salas de escritores, equipamentos de produção e estratégias comerciais. Mohan escreveu que a academia de televisão que reconhece que os criadores não “subtraem o valor de sua história histórica”, mas garantiria que o grupo seja prospectivo.
“Para manter sua relevância e um líder na era digital do entretenimento, o Emmy deve celebrar todos os tipos de conteúdo, especialmente os criadores cuja narração de histórias está promovendo a cultura”, escreveu ele.
Um relatório de 2025 da academia de televisão publicado em fevereiro mostra os membros mais antigos tendenciosos. Cerca de 50% do corpo relatou sua idade e, desse grupo, aproximadamente 68% são de 41 anos ou mais.
Grande parte do desafio nas missões desses criadores a serem indicadas ou ganhar um prêmio Emmy é garantir que os eleitores estejam familiarizados com o conteúdo do YouTube. Embora cada um atraia milhões de espectadores, quanto mais pessoas da antiga escola de Hollywood não poderiam ter encontrado seus vídeos antes do início do impulso dos prêmios.
Khare, que disse que sempre quis trabalhar na televisão, começou a passar pelo estagiário no Legacy Studios antes de assumir um papel de produtor de vídeo do BuzzFeed em seu apogee. Ela disse que sua experiência em fazer vídeos do YouTube para a empresa de mídia era como ir à “Escola de Pós -Graduação paga pela criação de conteúdo”. Ao mesmo tempo, ela estava “ao luar” como um ciclista profissional, disse ele.
A criação do “desafio aceito”, onde ele frequentemente executa tarefas físicas incríveis, foi um casamento de seu amor pelo conteúdo de vídeo e atletismo. E as acrobacias extremas que podem alcançar tornam -as particularmente especializadas em chamar atenção on -line. Treinamento como boxeador olímpico, por exemplo. Ou aprenda a receber sucessos, como um truque de super -herói.
Além do que os criadores estão fazendo e contribuindo para as próprias campanhas, o YouTube está apoiando o impulso para o Emmy, mais visivelmente ao organizar seu primeiro evento formal para sua consideração, ou FYC, em coordenação com a academia de televisão.
Mais de uma década atrás, Bernie ganhou um Emmy por uma série do YouTube em que trabalhava. Até onde ele sabe, sua vitória de 2013 marcou a primeira vez que “a palavra YouTube apareceu no troféu”, disse o dele. Então ele ganhou mais dois Emmys, um para a outra série do YouTube e outro para uma série Twitch.
A categoria para seus lucros do YouTube, que reconhece o desempenho criativo em mídia interativa para um programa interativo original, é julgado por painéis de profissionais do setor, em vez de votos populares.
Mas ele disse que sua maneira de ganhar o Emmy parecia muito diferente dos criadores da corrida hoje. O YouTube nem sabia que ele e sua equipe estavam apresentando sua série para a consideração do Emmy em 2013, disse ele.
Mesmo assim, ele disse que está apoiando Khare e os outros criadores da corrida este ano, especialmente porque ele viu em primeira mão como um prêmio Emmy ajuda a legitimar o trabalho nativo digital.
“Meus pais têm muito sobre as três vitórias de Emmy quando falam sobre o filho”, disse ele. “Nem mais nada. Começa por aí. Esse é o link do trabalho que eu faço.”
O YouTube se recusou a compartilhar quanto dinheiro a empresa gastou para apoiar campanhas este ano. Angela Courtin, uma executiva do YouTube que está dirigindo o impulso dos prêmios, disse que a empresa depende de “compromissos existentes”, como o espaço da Billboard e as ativações nos festivais de cinema para destacar os competidores do Emmy.
“Quando eles decidiram que queriam ser vistos entre seus pares igualmente, isso se tornou nossa responsabilidade e nossa oportunidade, bem como nosso privilégio, colaboram com eles para fazê -lo”, disse Courtin. “No final do dia, o prêmio está em seu manto, não no nosso. Ele nunca estará no meu escritório.”
Evans, à esquerda, Khare, McLaughlin e Neal conversaram com os membros da Academia de Televisão sobre seus programas do YouTube para o evento de consideração em maio.
(Araya Doheny / Getty Images for YouTube)
Oferecendo esse tipo de suporte para criadores também serve o YouTube.
Além dos benefícios do reconhecimento como um ator sério no mundo da televisão tradicional e o potencial impulso dos dólares publicitários que fluem para a empresa, o YouTube que coloca o peso monetário e figurativo por trás dos criadores é um investimento que vale a pena, disse Jeremy Goldman, diretor sênior de relatórios do Emarketer. Afinal, o YouTube não quer perder mais sua lista de talentos nos bobinas do Instagram e Tiktok.
“Os criadores do YouTube podem levar suas idéias para outro lugar”, disse Goldman. “Quanto mais eu os apoio, maior a probabilidade de você ter que ir ao YouTube para esforços futuros, o que tem sido muito valioso para o YouTube, porque são basicamente pessoas que acreditam (propriedade intelectual)”.
Brian Flanagan, presidente do Mythical, o estudo fundado por YouTubers Rhett e Link, disse que buscar o reconhecimento de prêmios não é sobre ego, mas reconhecer as muitas pessoas por trás da “boa manhã mítica” e os outros mostram Mystic que mostram que o público atrai os milhões.
“GMM” é elegível na categoria em homenagem à comédia, drama ou variedades em breve. Os vencedores recentes incluem “Carpool Karaoke: The Series” e “Eu acho que você deveria ir com Tim Robinson”.
O mítico também está muito ciente das implicações comerciais de uma grande indicação ou vitória do prêmio.
“Se você quiser procurar publicidade premium, convidados de primeiro nível e outras armadilhas da melhor televisão de Hollywood, poderia realmente ser uma marca distinta, e ficaríamos empolgados por ter esse selo conosco”, disse Flanagan.
Evans, que está competindo pelo reconhecimento na categoria da série Talk com pessoas como Jon Stewart, Jimmy Kimmel, Seth Meyers e Stephen Colbert, disse ao The Times em junho que ele se sente “quente” deve estar na mistura com esses pisos tradicionais de televisão.
“Eu não sabia que faríamos parte da conversa, nunca sonhamos com ela”, disse ele. “Mas agora que somos, direi com meu baú completo que pertencemos”.
Khare também entraria em uma categoria histórica com vencedores lendários anteriores, como Anthony Bourdain e David Letterman. Essa perspectiva, talvez como esperada por seu registro de desanimadoras de explorações, não a intimidam.
A lista de vencedores anteriores nesta categoria e outras estrelas da televisão que inspiraram o trabalho de Khare são principalmente homens. “Eu adoraria inspirar as jovens a sair e ser ótimas também”, disse ele.
Apesar das difíceis chances de garantir não apenas uma indicação, mas também atirar em uma vitória em um campo competitivo, Khare ainda está otimista sobre suas possibilidades.
“Conan O’Brien, estou indo para você”, ele brincou.
