Não é Max, é HBO Max.
A Warner Bros. Discovery decidiu que seu serviço de transmissão Max mais uma vez se beneficiaria de estar associado à marca de maior prestígio da história da televisão. A empresa anunciou na quarta -feira que seu serviço de transmissão será chamado HBO Max a partir deste verão.
Em um comunicado, a WBD disse que a mudança foi uma resposta ao desejo de público de qualidade sobre quantidade.
“Hoje, nenhum consumidor diz que quer mais conteúdo, mas a maioria dos consumidores diz que deseja um conteúdo melhor”, afirmou a empresa.
O serviço de transmissão foi inicialmente chamado HBO Max quando foi lançado em 2020. A HBO foi destituída do nome em 2023. Naquela época, o presidente executivo da WBD, David Zaslav, disse que a mudança de nome tinha como objetivo expandir o público.
Mas, em um momento em que o consumidor é inundado de opções e um alto volume de séries de televisão e filmes, a WBD renunciou a uma marca distinta que há muito tem sido associada a uma programação culturalmente ressonante, o exemplo mais recente é “o lótus branco”.
Casey Bloys, presidente da HBO e Max Content, disse ao público na apresentação do anunciante da WBD em Nova York que a marca da HBO diz aos consumidores que o serviço tem “programação que vale a pena pagar”.
Bloys disse que ainda tem uma gaveta cheia de artigos de papelaria com o nome da HBO Max “da última vez”.
O legado da HBO como rede a cabo foi baseado em ser um serviço premium que exigia uma taxa adicional em uma conta de cabo doméstico. Séries inovadoras como “The Sopranos”, “Game of Thrones” e “Sex and the City” colocaram o canal na vanguarda da criatividade.
Mas, à medida que a transmissão excede a televisão a cabo, como o destino de programas de televisão e filmes com scripts, o nome da HBO correu o risco de se tornar uma relíquia.
As empresas de mídia estão decidindo que seus nomes de redes a cabo são a melhor opção para seus serviços de transmissão direta para o consumidor.
A Walt Disney Co. decidiu que era melhor chamar o Serviço de Transmissão Independente da ESPN por seu nome de família. O novo serviço de transmissão da CNN, que será lançado, também será chamado de CNN sem um sinal ou qualquer outra designação que o separe da rede central.
