O lendário produtor indicado ao Oscar James Schamus, que supervisionou filmes como “Brokeback Mountain”, “Lost in Translation” e “The Pianist” durante sua gestão como CEO da Focus Features, falou longamente sobre questões como IA, o acordo da Netflix com a Warner Bros.
Schamus, agora chefe da empresa Symbolic Exchange, com sede em Nova York, esteve recentemente por trás de títulos independentes aclamados, como “The Assistant”, de Kitty Green. Ele está em Gotemburgo como chefe da competição Ingmar Bergman do festival, servindo de plataforma para diretores estreantes, e iniciou as atividades no prestigiado Nordic Film Market do evento, fornecendo uma visão ampla sobre o estado atual da indústria audiovisual. Falando sobre o acordo Netflix-Warner Bros., o roteirista disse: “consolidação é o nome do jogo no momento”.
“Ted Sarandos é um empresário e líder brilhante”, acrescentou. “Ele deixa bem claro que considera sua competição qualquer coisa que desvie sua atenção de uma tela que ele estaria controlando, então é aí que estamos. A economia da atenção é uma economia de distração. Requer a produção de espectadores humanos que estão em tal estado de distração que ficarão presos em qualquer ambiente de dados que um conglomerado de mídia esteja tentando controlar. Nosso trabalho é tentar resistir à morte do conteúdo e à terceira lei da termodinâmica do conteúdo que tornaria cada coisa que fazemos completamente previsível.”
O produtor concluiu categoricamente o pensamento dizendo: “Vai ser uma má notícia, pelo menos por um tempo. Vai piorar antes de melhorar.”
Ainda sobre o impacto da Netflix e de outros grandes streamers globais, Schamus falou a fundo sobre o assunto com “comunidades de gosto”. A Netflix divide sua enorme base de assinantes em milhares dessas comunidades menores, com base no comportamento de visualização anterior dos telespectadores. Esses grupos ajudam a informar o que é mostrado na landing page do streamer, além de refinar o algoritmo de cada usuário.
“O Assistente”
Foto cortesia de Bleecker Street
“Antes, se você fizesse um filme, você gostaria de vendê-lo para a plataforma de distribuição que você sabia que queria compartilhar seu programa ou filme com o maior número possível de pessoas no universo”, disse Schamus após perguntar se alguém na plateia estava ciente da logística das comunidades de sabor. “Eles ficariam orgulhosos de deixar o maior número de pessoas no mundo saber sobre o que você fez, certo? Isso é literalmente o oposto do modelo de negócios de cada distribuidor downstream que agora é o motor econômico de toda a nossa indústria coletiva. Não estou inventando isso. As pessoas para quem você está vendendo seu programa, seu trabalho número um, acredite ou não, é garantir que o mínimo de pessoas humanamente possível saibam sobre seu programa.”
O veterano explicou como o canto superior esquerdo da página de destino da Netflix é o “imóvel”. Se os usuários passarem continuamente pelas primeiras ofertas, a frustração aumenta e a sensação de “não há nada aqui para eu assistir” aumenta. Se essa experiência se repetir algumas vezes, a chance de um streamer perder aquele assinante aumenta substancialmente. “É a oportunidade que faz ou destrói essas plataformas. Se elas errarem muitas vezes, você começa a rolar e elas morrem.”
“Você deve estar distraído para ser o cliente final”, acrescentou. Eles não querem que você escolha. Se você está escolhendo, eles já perderam você. A Netflix gastou US$ 18 bilhões em conteúdo no ano passado. Isso significa que, todas as semanas, entre 200 milhões e meio bilhão de dólares é como esperma nadando para a esquerda, tentando chegar lá.”
James Schamus no Festival de Cinema de Gotemburgo, cortesia de Rafa Sales Ross
Fazendo uma curva acentuada, Schamus disse que encontra “inspiração” na “capacidade dos humanos de aparecerem”. O experiente produtor trouxe à tona a situação atual em Minnesota, atualmente o epicentro de grande agitação sociopolítica após o segundo tiro fatal contra um cidadão americano por oficiais federais de imigração no estado em menos de um mês. No início de janeiro, Renee Good foi morta a tiros por um oficial do ICE, seguida por Alex Pretti sendo morto por outro oficial no sábado.
“A maior parte das terríveis notícias dos Estados Unidos neste momento é que Minnesota teve uma greve geral na semana passada”, disse ele. “Cada professor, cada carteiro, todo mundo apareceu. As pessoas aparecem umas para as outras no dia a dia. Quando você está produzindo e vai explorar diferentes cidades e lugares, você tem um motivo para entrar nas casas das pessoas, o que é muito interessante. Esse tipo de capacidade de romper barreiras, nós temos esse privilégio, e é maravilhoso usá-lo para contar histórias.”
Por fim, o produtor comentou brevemente sobre o seu dever como chefe da competição Ingmar Bergman de Gotemburgo, dizendo que adora essas experiências porque significa assistir a filmes de início de carreira. “Em geral, estes não serão os filmes mais bem-sucedidos de um festival”, ressaltou. “Você está literalmente observando as pessoas lutando ativamente com um meio sobre o qual ainda não assumiram totalmente o controle. A emoção disso é ver as pessoas fazendo coisas que, por não terem esse controle, são muitas vezes muito mais interessantes do que coisas que são feitas por profissionais como eu.”
Quanto ao futuro próximo, Schamus acabou de encerrar uma comédia mainstream filmada no México, que ele brevemente chamou de “uma enorme proposta comercial para a América Latina”. O diretor de “Indignação” também atuará como produtor consultor e escritor de “The Boroughs”, a próxima série da equipe criativa por trás de “Stranger Things”.
