Em meio a conversas crescentes sobre conglomeração, o cenário mutável da mídia global e a restrição da liberdade de expressão, o principal festival de documentários CPH:DOX escolheu “Soberania da Mídia: Repensar, Visualizar, Redefinir” como tema para seu segundo CPH:SUMMIT. O evento deste ano reúne políticos, inovadores, pesquisadores e profissionais do documentário para discutir o futuro da indústria audiovisual, concentrando-se especificamente no estado da informação, da tecnologia e nas mudanças nas noções de verdade. Na palestra de abertura, o presidente da emissora pública Arte France, Bruno Patino, fez uma avaliação sombria, mas penetrantemente precisa, da indústria hoje.
Durante os discursos de boas-vindas da Cimeira, Beadie Finzi, da Doc Society, apresentou ao público um relatório gerado pelo bot de IA Claude, prevendo como seria a indústria em 2030. O resultado foi horrível: as emissoras públicas tornar-se-iam “uma sombra” do que eram antes, para evoluir para “entidades meramente comissionadas”; o documentário seria dividido entre um prestígio caro e um documentário barato liderado pelo criador, sem intermediários; e o ambiente de informação ficaria inundado, com “pequenos públicos que se importam” agrupando-se “firmemente em torno de um pequeno número de marcas profundamente confiáveis”.
O mais preocupante é que a “perda real até 2030” seria a dos “bens comuns partilhados”. O relatório gerado pela IA de Finzi alertou que, em apenas quatro anos, a ideia de que uma sociedade poderia ter uma experiência de informação comum “desapareceria em grande parte” e reconstruí-la “levaria mais tempo do que perdê-la”.
Patino foi então convidado ao palco para responder diretamente às previsões de Claude. Como jornalista experiente, escritor, analista de mídia e observador atento dos desenvolvimentos recentes em IA, o executivo ofereceu uma visão nítida sobre o quão rápido o desenvolvimento da tecnologia está contribuindo para o desmoronamento de nossa compreensão da mídia. Abaixo, você encontrará os principais pontos do discurso principal:
Comportamento pull substituído pela era push
Patino diz que, durante muito tempo, os cidadãos recorreram “diretamente à mídia”, o que ele chamou de “comportamento de atração”. As pessoas online procurariam ativamente informações, acessando jornais online e fontes confiáveis em busca de tudo o que estava acontecendo no mundo. Com o avanço das mídias sociais e das plataformas baseadas em algoritmos, o executivo disse que agora entramos em uma “era push”. “As pessoas esperam que o conteúdo chegue até elas, e não o contrário. Esta é uma grande mudança.”
Potência e saturação
Nesse cenário push, o que evoluiu é um cenário em que existem duas dinâmicas principais da indústria: saturação e poder. “A própria noção de escala está a mudar”, disse Patino. “Os players globais estão ganhando peso e (se tornando) mais poderosos do que nunca. Basta olhar para a recente aquisição da Warner Brothers pela Paramount nos Estados Unidos. Todos estão competindo para se tornarem a interface global e controlarem o relacionamento com saturação.” Graças à IA, o especialista disse que a nossa produção de conteúdo é agora “quase ilimitada”. “O conteúdo pode ser produzido de forma mais rápida, mais barata e em maiores quantidades do que nunca.”
“Essas duas dinâmicas podem ter consequências semelhantes”, continuou. “Primeiro, a padronização industrial do conteúdo devido ao aumento de poder. Em segundo lugar, a padronização tecnológica do conteúdo devido à menor diversidade. E isso nos leva ao paradoxo da nossa indústria: estamos produzindo mais conteúdo do que nunca, mas a diversidade está diminuindo no final das contas.”
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Fragmentação como nossa principal relação com a realidade
Patino alertou o público para a forma como três ideias cruciais na nossa compreensão da cultura moderna estão agora ameaçadas: “Primeiro, a ideia de que a cultura é a fonte da emancipação individual e colectiva.
Ele disse que a terceira transformação “não diz respeito apenas à nossa indústria”, mas ao “próprio mundo em que vivemos, no qual a legitimidade do modelo social e cultural europeu pelo qual lutamos após a Segunda Guerra Mundial está a ser questionada”. Para Patino, o pior cenário é “um mundo em que a IA determine o lugar do cidadão na sociedade, decidindo a informação, a cultura e o entretenimento a que (eles) têm acesso. Num mundo assim, a fragmentação torna-se a nossa principal relação com a realidade”.
A economia do relacionamento
Esse risco de fragmentação não surgiu do nada, acrescentou o executivo. É a consequência direta da “história mais ampla da revolução digital”. Patino delineou três eras desde a revolução, com a Era do Acesso a surgir primeiro com o advento da Internet, depois a Era da Propagação, que começou em 2007 e introduziu noções como “algoritmo, viral, visibilidade, meios de comunicação social” e “a ascensão da economia da atenção”.
Com a introdução da IA, entramos agora na Era das Implicações. “Uma era onde tudo se confunde entre o humano e a máquina, o autêntico e o sintético, a realidade e a ficção.” “A era das redes sociais mudou o lugar da verdade”, continuou o especialista. “Os meios de comunicação já não falam directamente aos cidadãos; falam a um agente que depois fala aos cidadãos. O risco é que estes agentes se tornem os principais mediadores da nossa relação com a sociedade, com a informação, com a cultura, com o entretenimento.”
Isto, disse Patino, é o que ele chama de Economia do Relacionamento. “Há um risco crescente de invisibilidade para diversas vozes ou narrativas sobre o mundo real, seja porque essas narrativas nunca serão propostas ao público ou porque serão afogadas na era do conteúdo.”
David Borenstein recebe o prêmio de Documentário por “Mr. Ninguém Contra Putin” no palco durante o 98º Oscar no Dolby Theatre em 15 de março. (Foto de Kevin Winter/Getty Images)
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Coligação: o futuro da Europa
A Economia do Relacionamento cria “uma consequência importante para as nossas profissões”, disse Patino. “Há um risco crescente de invisibilidade para diversas vozes e para narrativas sobre o mundo real, seja porque essas narrativas nunca serão propostas ao público ou porque serão afogadas na enxurrada de conteúdos. Para nós, na Europa, isto criou todo um desafio.”
“O primeiro desafio é a descoberta: como podemos encontrar o nosso conteúdo na era da IA, quando a IA é controlada por gigantes sediados nos EUA? O segundo desafio é a própria produção. A nossa própria lógica de produção está cada vez mais ligada a plataformas baseadas nos EUA. A Europa não pode produzir atos de poder comparável nestes domínios.”
A questão, disse Patino, é simples: existe outra lógica além do poder absoluto? “Confrontada com o poder destas plataformas, a Europa deve confiar nos pontos fortes das coligações.” “Esta é, em geral, uma escolha política. A Europa continua a ser o quadro geopolítico, social e cultural mais eficaz para repensar identidades, narrativas e espaços.”
Falando sobre isso, Patino disse acreditar que Arte pode se tornar “o nome que falta no sistema de radiodifusão europeu”. O executivo mencionou como a Arte federa uma rede de 14 emissoras públicas, tem programas disponíveis em sete idiomas e mantém fortes laços com o ecossistema criativo em toda a Europa. Em seu discurso no dia seguinte ao Oscar, Patino mencionou a mão de Arte em dois grandes vencedores: “Sr. Ninguém Contra Putin” e “Valor Sentimental”.
“A nossa ambição não é construir uma megaestrutura, nem mesmo criar uma Netflix europeia”, acrescentou. “O nosso objetivo é muito mais simples: dar substância real à rede europeia. Uma alternativa construída na curiosidade, na descoberta e na abertura.”
