A camada suportada por anúncios da Netflix atingiu 190 milhões de espectadores ativos mensais em todo o mundo desde o lançamento da oferta, há três anos.
Um visualizador ativo mensal é definido como membros que assistiram a pelo menos 1 minuto de conteúdo patrocinado por anúncios na Netflix por mês, multiplicado pelo número médio estimado de pessoas em uma família, que a empresa obtém a partir de pesquisas próprias. O número inclui membros que assistiram a títulos ao vivo como WWE “Raw” no último mês.
A nova métrica é uma mudança em relação ao número anterior de usuários ativos mensais, que se baseava na quantidade de perfis que assistiam a anúncios.
“Sempre soubemos que era uma representação conservadora do nosso alcance, porque a visualização da Netflix é muitas vezes uma experiência muito comunitária, e a MAU não capturou nenhuma co-visualização”, disse Mitzi Reaugh, chefe de finanças e estratégia do negócio de anúncios da Netflix, a repórteres na quarta-feira. “Nossa mudança para os espectadores significa que podemos fornecer uma contagem mais abrangente de quantas pessoas estão curtindo nossas séries, filmes e eventos ao vivo imperdíveis com amigos e familiares.”
A Netflix disse anteriormente em maio que a empresa tinha cerca de 170 milhões de espectadores ativos mensais, embora os executivos da empresa tenham esclarecido aos repórteres na quarta-feira que o número não se baseava no novo qualificador de 1 minuto e não é uma comparação completa entre maçãs. Disseram também que a qualificação de 1 minuto ocorreu após avaliação de seus concorrentes, alegando que seus limites variavam de zero a 10 segundos.
“Sentimos que em um minuto você estava se conectando ao serviço e estava comprometido com uma sessão de visualização naquele momento”, disse a presidente de publicidade da Netflix, Amy Reinhard. “Então sentimos que essa era uma representação mais precisa.”
Reinhard acrescentou que a mudança métrica não mudará a forma como será comercializado e vendido.
“Nossa esperança por trás dessa métrica é que estejamos sendo mais transparentes e claros sobre como nosso público está interagindo com o serviço”, disse ela. “Estamos apenas tentando fornecer mais informações para nossos anunciantes e compradores.”
Netflix aborda a concorrência do Prime Video e a mudança do streaming para a publicidade
Quando questionado diretamente sobre a concorrência publicitária do Prime Video, da Amazon, Reinhard enfatizou que a vantagem da empresa é o engajamento com seu conteúdo. Ela observou que 30% e 70% dos membros da Netflix fazem login na plataforma diariamente e semanalmente nos EUA, respectivamente.
“Realmente não vemos nenhuma diferença entre a visualização, entre nossos níveis suportados por anúncios e nossos níveis padrão e premium. Qualquer programa representa uma pequena porcentagem de nossa visualização geral e depende apenas do que as pessoas desejam fazer login e ver”, acrescentou Reinhard quando questionado sobre a importância do conteúdo ao vivo na camada de anúncios. “Portanto, o improvisado é tão popular na camada de anúncios quanto nas camadas padrão e premium, e o mesmo acontece com outros gêneros, conteúdo internacional que está no serviço. Portanto, é muito semelhante à maneira como as pessoas interagem com o conteúdo na plataforma.”
Reinhard também abordou a mudança de streaming para níveis suportados por anúncios, enfatizando que a indústria continua a evoluir. Ela também destacou a próxima parceria da empresa com a francesa TF1 em 2026.
“Isso é algo que estamos testando e entendendo se há um comportamento dos membros que apoie isso, ou como tudo isso vai pesar. Mas acho que os pacotes na indústria sempre existirão à medida que as pessoas descobrirem como expandir seus negócios”, disse ela. “Não é uma estratégia na qual nos apoiamos, mas continuamos testando e interagindo no setor e entendendo o que nossos membros desejam, porque no centro disso para nós está a narrativa e o que os membros desejam e como os mantemos engajados.”
Anúncios em vídeo interativos, inserção dinâmica de anúncios e segmentação avançada chegando em 2026
Além da atualização do alcance do nível de anúncios, a Netflix disse que foi encorajada pelos primeiros resultados dos testes de anúncios em vídeo interativos nos EUA e no Canadá, que atendem aos comportamentos de visualização dos assinantes e apresentam “modelos dinâmicos que usam elementos criativos combinados para gerar resultados de negócios”. Os anúncios em vídeo interativos serão lançados globalmente no segundo trimestre de 2026.
Também está testando a inserção dinâmica de anúncios com WWE “Raw” e “Smackdown” a partir deste trimestre e irá oferecê-la nos EUA, Brasil, Canadá, Alemanha, México e Reino Unido, para os próximos jogos do Dia de Natal da NFL. A oferta será expandida para mais títulos ao vivo em 2026.
“Este é o início de nossa jornada de personalização e acrescenta muita flexibilidade e opcionalidade ao que estamos tentando fazer”, disse Reinhard. “Estamos nos inclinando para testá-los e iterá-los, mas eles vão desbloquear e abrir muitas novas oportunidades para nós.”
A Netflix também planeja lançar quatro recursos avançados de segmentação em 2026 que permitirão aos anunciantes segmentar dados demográficos por educação, estado civil e renda familiar e “espectadores de alta propensão” com opções como veículos de luxo, pacotes de viagens e experiências gastronômicas. Também está expandindo sua parceria com a LiveRamp para permitir que clientes de anúncios integrem públicos na Austrália, Brasil, Canadá, França, Alemanha, Itália, Japão, México, Espanha e Reino Unido.
Além disso, a Netflix está testando uma nova interface de programação de aplicativos (API) de planejamento para ajudar as agências parceiras a entender como encontrar facilmente o público certo para seus clientes, o que aproveita ferramentas internas de planejamento e previsões em tempo real para fornecer insights para os profissionais de marketing planejarem os principais dados demográficos e geográficos.
Marca expandida, medição e parcerias programáticas
A Netflix lançou novas parcerias de marca com Peroni Nastro Azzurro vinculadas a “Emily in Paris”; Doritos, Gatorade, Target, Fiat, Nestlé e Unliver para aquisições e produtos conectados à temporada final de “Stranger Things” e FanDuel, Verizon, Accenture e Tide e muito mais para “NFL Christmas Gameday”.
O streamer também lançou novas parcerias de medição com Médiamétrie e Amplified Intelligence and Alter Agents da França no México e no Brasil, expandiu suas parcerias anteriores com Macromill no Japão e Kantar e iSpot nos EUA, e completou uma integração direta com AudienceProject em toda a região da Europa, Oriente Médio e África para relatórios mais granulares.
Também firmou uma nova parceria programática com Yahoo, Amazon, AJA, Google Display & Video 360 e The Trade Desk. Quando questionado especificamente sobre a Amazon, Reinhard disse que novas integrações seriam implementadas nos próximos seis a 12 meses.
“Estamos muito satisfeitos com o volume que estamos vendo e só espero que isso cresça à medida que essas integrações se consolidarem no primeiro semestre de 2026”, acrescentou ela.
Quanto às parcerias internacionais, Reinhard disse que a empresa está “investigando ativamente” formas de fazer crescer o negócio de anúncios e tendo “uma série de conversas” com parceiros nos 12 mercados onde o nível de publicidade está disponível, incluindo AGF na Alemanha e Autocom na Itália.
