Em novembro passado, um obscuro participante da Constituição do Estado de Nova York e recém-estabelecido candidato a prefeito conversou diante de câmeras com proprietários do Bronx e Queens sobre por que escolheram Donald Trump, detectando irritações entre cidadãos em atividade que mudaram longe do Partido Democrata. Foi o primeiro vídeo viral de Zohran Mamdani, que surgiu do nada para vencer a eleição para prefeito autônomo em junho e mantém uma vantagem de dois dígitos antes das principais eleições políticas.
Recentemente, Mamdani foi localizado conversando diretamente com o chefe de estado Trump, desta vez pelas lentes da Fox News. “Ele pode estar jogando agora”, disse Mamdani, falando para a câmera. Depois de atacar o atual prefeito da cidade, Eric Adams, e seu agora independente concorrente Andrew Cuomo, Mamdani, lidando com o telespectador-chefe, garantiu ser “um prefeito que se prepara para conversar a qualquer momento para reduzir o custo de vida” e enfatizou “os requisitos de funcionamento dos americanos”.
A capacidade de Mamdani de responder abertamente ao chefe de estado depois disso voltou a rebater sua mensagem sobre o custo, ao mesmo tempo em que respondia às perguntas de um apresentador da Fox News que variava do NYPD ao Hamas, demonstrando suas habilidades de interação notavelmente engenhosas.
Embora o ataque da Fox News ofereça aos democratas uma maneira de se aventurar além dos locais tradicionais e crescer em superfícies de mídia possivelmente traiçoeiras, os projetos de vídeo anteriores de Mamdani mostram exatamente como os clientes podem aproveitar o YouTube e o TikTok para resolver problemas de carteira de maneiras criativas e atraentes. Em um vídeo, “Halalflation”, Mamdani conversa com fornecedores sobre despesas com alimentação e autorizações de estacionamento antes de destacar como despesas específicas antes do conselho geral podem economizar dinheiro – feito em cerca de 90 segundos.
O que se destaca é como Mamdani permaneceu regular em sua mensagem financeira no ano passado, ao mesmo tempo em que aumentou significativamente seu alcance na mídia, tornando-se não apenas a personalidade principal em uma disputa regional para prefeito, mas um jogador emergente no cenário nacional.
“Presumo que as coisas importantes que devemos reconhecer sobre este homem é que ele pode ser incrivelmente esquivo, pode ser um socialista, o chefe de estado Trump acredita que ele é um comunista, mas ele é um grande talento”, disse Brit Hume, principal especialista político da Fox News, um admirador improvável. “E o aspecto marcante dele não é apenas ser iluminado e verbalizado, mas extremamente desativante. Ele tem um sorriso preparado e parece tão relaxado, amigável e gracioso.
O conhecimento de sites de mídia social de Mamdani foi bem documentado, mas ele também fez seu exemplo em uma ampla variedade de tomadas elétricas, de redes de notícias a cabo (CNN, MSNBC) a programas de rádio (“The Morning Meal Club”, “Ebro In The Early Morning”) a podcasts (“I have had it”, “Level English”, “Pablo Torre Discovers”) ao diurno (“The Sight”) até tarde da noite (” O último programa com Stephen Colbert.”)
Nas últimas semanas, ele participou de extensas reportagens na New Yorker, na Vanity Fair e no New York City Times Publication – mais de 27.000 palavras juntas – e, hoje, apareceu com David Remnick no “The New Yorker Radio Hour” e com Michael Barbaro no “The Daily”. Na semana seguinte, ele está programado para fazer uma gravação de podcast em tempo real com o duro site de política nacional da cidade, Heck Front.
Embora grande parte da discussão das eleições políticas pós-2024 tenha se concentrado em torno da exigência de um “Joe Rogan liberal”, uma estratégia muito melhor poderia ser apenas realizar o programa de Rogan, junto com outros podcasts e programas proeminentes em toda a gama política e social.
Orientação gratuita para democratas
Na fase de disputa na noite de quinta-feira, Mamdani levou os democratas a deixarem suas bolhas de mídia em ação para Cuomo testá-lo para derrubar o esquerdista Twitch e a celebridade do YouTube Hasan Piker por alegar que a América “tinha direito” ao 11 de setembro.
Mamdani, com quem Piker falou no início deste ano, descreveu seus comentários sobre o 11 de setembro como “indesejáveis e perversos”, mas acrescentou que “parte da razão pela qual os democratas permanecem na situação em que permanecemos, de ser uma minoria irreversível nesta nação, é que procuramos apenas conversar com repórteres, banners e americanos com quem concordamos com todos os pontos que eles afirmam”.
“Precisamos levar o exemplo a todos”, continuou Mamdani, “e eu gosto de fazer isso, e é por isso que entrei na Fox News outro dia discutindo exatamente como eu gostaria que (o debate) fosse mais parecido com a NASCAR, para que pudéssemos ver todos os bilionários que estão financiando você exatamente para o seu casaco justo”.
Zohran Mamdani na disputa para prefeito de Nova York em 16 de outubro de 2025. (Angelina Katsanis-Pool/Getty Pictures).
A reunião de quarta-feira da Fox, sobre “The Tale With Martha MacCallum”, consistiu em algumas perguntas possivelmente incômodas para o socialista autônomo de 33 anos.
Por exemplo, MacCallum perguntou se Mamdani se desculparia abertamente ao chamar o NYPD de “racista, anti-queer e um risco significativo para a segurança pública”, o que ele fez no ar, e ela perguntou se o Hamas deveria definir suas ferramentas, às quais ele realmente não abordou diretamente, causando uma onda de objeções. Ainda assim, Mamdani parecia praticamente ileso, com também Hume, que não seguiu os planos do prospecto, elogiando a sua eficiência.
Outros analistas da Fox News foram menos gentis com Mamdani; “Tão falso e tão fraudulento” foi a caracterização de Sean Hannity após a disputa de quinta-feira, durante uma reunião com o candidato republicano a prefeito Curtis Sliwa. Naturalmente, ser criticado por Hannity é algo esperado para um líder político moderno. Mamdani claramente viu valor na reunião da Fox News – especialmente em seus comentários diretos a Trump – e os ampliou para seus inúmeros fãs no Instagram e no TikTok.
Olhando para 2028
Claramente, a envolvente família de Mandani – nascido em Uganda, filho de pais bem-sucedidos, o cineasta Mira Nair e o professor Mahmood Mamdani – e sua onda política sobrecarregada são catnip para autores de publicações e apresentadores de podcasts de longa data. E, ao contrário, digamos, de Bernie Sanders, Mamdani não é avesso a falar sobre si mesmo, como piadas no “The Morning Lunch Club” sobre sua curta carreira de artista de rap como “Youthful Cardamom”.
Mas, tal como Sanders, Mamdani desafia constantemente o regresso às propostas centrais do seu plano: autocarros e creches totalmente gratuitos e um congelamento das taxas de aluguer de apartamentos ou condomínios com renda estabilizada. É uma mensagem financeira imediata que parece repercutir no evento.
Uma pesquisa da Fox News realizada antes da disputa de quinta-feira localizou Mamdani liderando Cuomo por 21 pontos, 49% – 28%, com Sliwa aparecendo com 13%. Outra pesquisa recente, colocou Mamdani na liderança com 46%, seguida por Cuomo (33%) e Sliwa (15%).
Sejamos claros: nem todos os líderes políticos são tão activos como Mamdani, que é jovem, encantador, proficiente em cultura popular e sites de redes sociais. Durante o mandato governamental de 2020, conversei com a equipe autônoma Lis Smith sobre seu cliente em potencial, Pete Buttigieg, que estava aparecendo em programas de palestras convencionais ao TMZ. “É inevitavelmente a perspectiva que estabelece o sucesso destes pontos”, informou-me ela então. “Não existe prato mágico.”
É claro que a proficiência na mídia por si só não é suficiente para vencer uma eleição política, ou Buttigieg certamente teria conseguido a chapa de 2020, em vez de Joe Biden. No entanto, é difícil imaginar uma perspectiva vencedora em 2028 que não tenha a capacidade de chegar aos cidadãos em qualquer lugar onde permaneçam numa atmosfera mediática fragmentada.
Já estamos vendo os prováveis desafiadores de 2028 circulando pelos programas de informação da televisão padrão. Nos últimos meses, Buttigieg apareceu em “The Morning Meal Club”, “On with Kara Swisher”, “Mo News”, “Capsule Save America” e “Flagrant”, entre as paradas do podcast de Trump durante a conclusão do projeto de 2024.
Joy Behar e Zohran Mamdani em “The Sight” (ABC).
Enquanto isso, os governadores Gavin Newsom, do Golden State, e Andy Beshear, do Kentucky, lançaram seus próprios podcasts este ano. Newsom, que, como Buttigieg, também não tem medo de se misturar à Fox News, iniciou seu podcast com uma reunião com o falecido manifestante convencional Charlie Kirk e destacou a necessidade de se envolver civilmente com pessoas de quem você discorda.
Depois, há Alexandria Ocasio-Cortez, que – como Mamdani – surpreendeu o poder político da cidade de Nova York e demonstrou ser experiente nas redes sociais durante seu tempo no Congresso. Ela gerou mais de 26 milhões de fãs no Instagram, TikTok e X e supostamente está considerando uma corrida em 2028.
Em nossa era fragmentada, profundamente polarizada e sem atenção, os clientes exigirão, como sempre, uma mensagem sólida, mas também a capacidade de comunicá-la, de forma artística e autêntica, por meio de uma variedade de ferramentas.
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