As guerras de transmissão coreanas estão se aquecendo. Os novos dados mostram que o setor de vídeo premium no país atingiu as receitas de US $ 1,1 bilhão durante o primeiro semestre de 2025, com um número de assinantes que subiram para 24,5 milhões.
A empresa de pesquisa da AMPD, de propriedade da Media Partners Asia, relata que as assinaturas pagas cresceram 1,5 milhão durante o período de seis meses. A verdadeira mudança de jogo veio com a introdução do monitoramento da TV conectado no segundo trimestre, o que revelou que os hábitos de visualização foram subestimados significativamente. A nova metodologia de medição aumentou os usuários ativos mensais em aproximadamente 35% por plataforma e enviou horas totais de visualização para 1,2 bilhão apenas no segundo trimestre.
A Netflix continua a dominar com 8,2 milhões de assinantes coreanos e quase metade de todo o público de transmissão premium. O sucesso da plataforma vem de uma combinação vencedora: sucessos locais de bilheteria, como a terceira temporada de “Squid Game”, filmes de licença populares frescos dos cinemas e uma associação estratégica com o Naver Plus que fornece acesso gratuito ao nível de publicidade de publicidade da Netflix.
Mas a concorrência se intensifica. Tving obteve os mais altos lucros de assinantes, implementando opções com anúncios econômicos com orçamento, além de fortes programas de variedades, dramas coreanos e cobertura de esportes ao vivo. O Coupang Play fez seus próprios movimentos com um nível de publicidade gratuito e uma nova oferta de passes esportivos.
O maior tremor da indústria vem da aprovação de junho da combinação de ondulação, que criará uma entidade mesclada com 9,2 milhões de assinantes no final do ano, posicionados como uma alternativa local séria ao domínio internacional da Netflix.
“O prêmio do VOD da Coréia está se consolidando em torno de um punhado de líderes de escalada”, disse Vivek Couto, diretor executivo da MPA. “A narrativa local continua sendo a base de comprometimento e monetização, enquanto a CTV desbloqueia novos públicos e oportunidades de publicidade. A fusão de Tving-Wavve reestruturará a concorrência, fornecendo um contrapeso doméstico mais forte à escala da Netflix”.
Os dados de visualização revelam a lealdade feroz da Coréia ao entretenimento local. O conteúdo local ordenou 86% de todas as horas de transmissão no segundo trimestre, com dramas coreanos apenas capturando 48% do público total. A variedade e os reality shows da Coréia obtiveram outros 27%, enquanto os filmes coreanos levaram 10%.
O conteúdo internacional luta por atenção, com filmes americanos que gerenciam apenas 6% do tempo de visualização como a maior categoria estrangeira. A Netflix domina o consumo de drama, enquanto Tving e Wavve lideram a programação de variedades.
“O domínio do conteúdo coreano é quase universal, atingindo 88% de todos os usuários do VOD Premium”, disse Dhivya T, MPA e analista principal do AMPD. “Os programas de K-Draf, comédia e variedades impulsionam a faixa multiplataforma, enquanto exclusivos de alto perfil em Netflix, Tving, Coupang e Disney+ adicionam vantagem competitiva. Os níveis de publicidade agora são fundamentais para a aquisição de assinantes, especialmente em segmentos urbanos e sensíveis aos preços”.
