A CEO da Viu e diretora-gerente do grupo PCCW Media, Janice Lee, disse que quase 20% da base de usuários de formato longo da plataforma já está consumindo conteúdo de microdrama – e o formato foi lançado apenas há alguns meses.
Falando no palco da conferência APOS 2026 em Bali, Lee delineou uma estratégia que abrange conteúdo de formato curto, pilares de sustentação pan-regionais e originais financiados por publicidade.
“Nós apenas começamos há alguns meses”, disse Lee. “Não é mutuamente exclusivo no sentido de que, quando as pessoas tiverem tempo, assistirão a uma série longa. Mas é um comportamento de lanche.”
Lee enquadrou o impulso do microdrama como uma extensão da proposta existente de Viu, em vez de um afastamento do conteúdo premium de formato longo. A plataforma também está trazendo anunciantes para projetos curtos, descrevendo o formato como atraente para marcas que desejam retornos rápidos. Como exemplo do modelo de conteúdo de marca em ação, ela citou “Abracadabra”, uma série de viagens e aventuras ambientada na Indonésia, produzida em parceria com a Samsung, estrelada pelo ator coreano Ji Chang-wook ao lado de talentos locais.
No que diz respeito aos originais, a Viu renovou a sua cooperação com a Korea Creative Content Agency (KOCCA) da Coreia do Sul, sob a qual já lançou a série improvisada “Rak Rak”, um reality show de namoro, e “Bite Me Sweet”, uma competição de culinária de sobremesas. Um drama com roteiro, “One of a Kind Romance”, está agendado para lançamento em novembro sob o mesmo acordo.
Os dois pilares principais do streamer seguem rotas diferentes para escalar. “The Season”, transmitido pela Viu, Now TV e Hulu, foi projetado desde o desenvolvimento como um produto global – uma série em inglês com um elenco supostamente asiático projetado para abrir o mercado dos EUA. “Kidnap Game”, previsto para outubro, é um thriller de sobrevivência pan-regional coproduzido pela Fuji Television Network, MakerVille da PCCW Media e pela empresa sul-coreana SimStory, com fotografia principal abrangendo sete cidades asiáticas e um elenco liderado pelo japonês Kentaro Sakaguchi e pela estrela coreana Lee Joon-gi.
Lee também abordou a abordagem da Viu à inteligência artificial, organizando as iniciativas de IA da empresa em três áreas: eficiência operacional, novos fluxos de receita, incluindo produção de microdrama, e experimentos de inovação de longo prazo. Ela indicou que um lançamento na terceira categoria ocorreria em breve.
A sessão foi concluída com Lee e o presidente da iQIYI International, Yang Xianghua, revelando em conjunto um pacote de streaming para cinco mercados em todo o Sudeste Asiático, posicionando a dupla como bibliotecas de conteúdo complementares. “Juntos somos o melhor conteúdo asiático”, disse Lee.