Embora a maioria dos programas improvisados percam espectadores à medida que entram em suas temporadas posteriores, “The Traitors” de Peacock inverteu consistentemente o roteiro, fechando sua quarta parcela com as maiores avaliações até o momento.
Depois que sua 2ª temporada repleta de celebridades se tornou um fenômeno cultural, as duas parcelas seguintes aumentaram em audiência, com a 4ª temporada disparando 72% em comparação com a 3ª temporada, de acordo com dados primários do Peacock. Ao todo, “The Traitors” registrou 6,4 bilhões de minutos assistidos no Peacock desde o lançamento da 4ª temporada, de acordo com os números de audiência da Nielsen desde a estreia de 8 de janeiro até 8 de março.
“Traidores” se destaca em meio ao cenário mais amplo e improvisado por causa desse aumento, de acordo com Dave Kaplan, vice-presidente executivo de análise e medição de conteúdo da NBCUniversal. “Você olha para duas ou três dúzias de programas (improvisados) em todo o cenário, a grande maioria deles está estável ou em baixa nas primeiras temporadas após o lançamento”, disse ele.
“’Traidores’ contrariou definitivamente essa tendência”, acrescentou Kaplan. “Desde a primeira temporada, temos visto uma trajetória ascendente em termos de desempenho a cada temporada, inclusive na quarta temporada mais recente, então estamos realmente traçando um caminho que normalmente não vemos em termos de novos programas improvisados.”
“The Traitors” está desfrutando de um salto semelhante a “Love Island USA” do Peacock, que viu as classificações aumentarem em sua sétima temporada depois de estourar em sua sexta, o que Kaplan observou reflete tanto um influxo de assinantes do Peacock quanto um maior envolvimento dos assinantes existentes a cada nova temporada. Na verdade, 43% dos espectadores da 4ª temporada de “The Traitors” eram espectadores de qualquer título de “Traitors” pela primeira vez.
“Estamos galvanizando nossa base existente, mas também aumentando-a com novos usuários, ou seja, pessoas que estão entrando e se inscrevendo no Peacock pela primeira vez para assistir a esses programas”, disse Kaplan.
O que está alimentando esse crescimento para ambas as séries, além do elenco atraente, é a estratégia de nomeação de Peacock para a TV, que foi adotada para “Love Island” com uma programação de lançamento diária – que Kaplan observou criar um “comportamento ritualístico” – enquanto “The Traitors” lançava novos episódios às quintas-feiras às 21h ET/18h PT. A exibição marcada de “The Traitors”, que é contada como o número de pessoas assistindo no momento em que o novo episódio é lançado, teve uma progressão constante ao longo da temporada, com a expectativa – e o medo de spoilers – aumentando na preparação para o final.
A estratégia de TV marcada anda de mãos dadas com festas de exibição semanais, “The Traitors” sendo classificado como o título improvisado nº 1 de Peacock em co-visualização, com 56% do público da 4ª temporada assistindo com outra pessoa.
Isso contraria a tendência da maioria das pessoas assistirem programas em seus próprios horários agora, optando por transmitir novos episódios horas ou até dias após sua estreia, ou até mesmo esperando até que uma temporada completa termine para assisti-los. Mas “The Traitors” aproveitou a urgência em torno de suas reviravoltas para treinar seu público para assistir ao vivo, o que por sua vez foi uma bênção para Peacock.
“Houve realmente esse momento que eles queriam vivenciar ao lado de outras pessoas, fosse na sala com eles”, disse Kaplan. “Eles estavam se reunindo em um momento muito específico para vivenciar e discutir o programa juntos, e acho que as pessoas queriam poder falar sobre isso nas redes sociais… mas não ter nada revelado… eu acho que gerou esse efeito de sintonia mais urgente.”
Notavelmente, a 4ª temporada de “The Traitors” registrou 366 milhões de visualizações de vídeos no Instagram, TikTok, Facebook, YouTube e X desde o seu lançamento.
4ª temporada de “Os Traidores” (Euan Cherry/Peacock)
Depois que a 4ª temporada de “The Traitors” lançou seus três primeiros episódios em 8 de janeiro, o programa marcou 790 milhões de minutos durante a semana de 5 de janeiro, de acordo com a Nielsen, marcando um novo recorde semanal de audiência para a série, que foi rapidamente quebrado na semana seguinte com 892 milhões de minutos.
A audiência desacelerou nas semanas seguintes, mas atingiu outro recorde semanal com a estreia do final e a reunião em 26 de fevereiro, que entregou
913 milhões de minutos durante a semana de 23 de fevereiro.
À medida que a audiência geral aumentou, também aumentou a visualização dos compromissos, com Kaplan notando que a audiência dos compromissos para a 4ª temporada dobrou desde o lançamento até o final. “Esse tipo de padrão de visualização de compromissos não só cresceu durante a temporada, mas também em relação às temporadas anteriores”, disse ele. “Acho que o programa se tornou cada vez mais um ponto de contato cultural para o público.”
Além de “The Traitors” em si, a série de competição levou os espectadores a outras séries Peacock que apresentam concorrentes de “Traitors”, com “Top Chef” vendo um influxo de novos espectadores depois de ver Kristen Kish no programa.
“Não é por acaso que criamos esse volante dentro da plataforma Peacock que realmente ajuda a estender o fandom entre ativos e programas”, disse Kaplan, observando que o talento familiar da Bravo ajudou a tornar “The Traitors” um ponto de entrada “fácil” para os telespectadores. “Definitivamente vemos isso funcionando em ambas as direções.”
Embora o truque de cruzamento para estrelas do reality tenha sido apontado como uma maneira infalível de obter classificações impressionantes, Kaplan observa a importância de estimular o fandom por meio de conteúdo social ou outro conteúdo, não apenas para impulsionar o envolvimento entre os episódios, mas também para aumentar o interesse “holístico” no programa em si.
Pontuações do dia de abertura fora do estádio
O dia de abertura da MLB viu várias plataformas atingirem suas classificações fora do esperado, incluindo a NBCUniversal, cuja apresentação de dois jogos proporcionou a maior audiência do Dia de Abertura da MLB já registrada para uma apresentação de vários jogos por uma única rede com uma média de 2,7 milhões de espectadores na NBC e Peacock.
O dia de abertura da Netflix obteve uma audiência média por minuto (AMA) estimada de 3 milhões de telespectadores nos EUA, enquanto a lista de dois jogos da Fox marcou 2,59 milhões de telespectadores, marcando a melhor transmissão de abertura de temporada da rede desde 2021.
Caitríona Balfe e Sam Heughan em “Outlander”. (Estrela)
Última temporada de “Outlander” estreia forte
A estreia da 8ª temporada de “Outlander” marcou 3 milhões de telespectadores multiplataforma em sua semana de estreia, marcando o recorde da série em quatro anos e garantindo o primeiro lugar da semana entre todos os programas a cabo com roteiro.
IYCMI
- “The Madison” marcou o maior lançamento de primeira temporada que uma série de Taylor Sheridan já viu.
- O “CBS Evening News” caiu para menos de 4 milhões de telespectadores meses após seu difícil relançamento.
- O especial do 20º aniversário de “Hannah Montana” alcançou 6,3 milhões de visualizações em três dias no Disney+ e Hulu.
- A segunda temporada de “Fallout” alcançou 83 milhões de espectadores em todo o mundo nos primeiros 91 dias.
- O filme “Peaky Blinders” permaneceu no topo da lista dos 10 melhores filmes da Netflix, com 19,4 milhões de visualizações na segunda semana.
