A Apple espera que sua campanha publicitária de fim de ano alegre – apresentando um coro de criaturas da floresta cantando sobre amizade – inspire os consumidores a sair correndo e comprar um iPhone 17 novo.
Na quinta-feira, a Apple lançou “A Critter Carol”, um filme de 2 minutos e 24 segundos estrelado por nove fantoches de animais feitos à mão que foi (é claro!) filmado inteiramente no recém-lançado iPhone 17 Pro. O anúncio foi dirigido pelo premiado cineasta australiano Mark Molloy, que já trabalhou em comerciais da Apple e fez sua estreia na direção com “Beverly Hills Cop: Axel F.”, da Netflix. (Assista ao anúncio abaixo ou no YouTube neste link.)
A história começa quando um caminhante deixa cair acidentalmente seu iPhone 17 Pro em uma floresta nevada. O dispositivo é descoberto por um grupo de criaturas – um guaxinim, um urso, um rato, uma coruja, um veado, um esquilo, um coelho, uma toupeira e um veado – que se filmam no smartphone cantando “Friends”, uma música originalmente gravada pela dupla de comédia musical neozelandesa Flight of the Conchords (que estrelou uma série original da HBO que durou duas temporadas).
Quando o caminhante e seu parceiro retornam ao local (usando o aplicativo Find My da Apple em seu Apple Watch para localizar o iPhone), os animais se dispersam em pânico. Ele pega o telefone, deitado em um arranjo de galhos em forma de coração – e enquanto a gravação mágica do vídeo é reproduzida, ele vira um olhar perplexo para a floresta ao seu redor. “Espero que gostem!” exclama a toupeira, antes de ser silenciada pelo guaxinim. O slogan: “Amizade é um presente”.
“A Critter Carol” da Apple será lançado globalmente em TV aberta, plataformas digitais e mídias sociais. Nos EUA, uma versão reduzida do comercial será exibida na TV, começando com a cobertura da Parada do Dia de Ação de Graças da Macy’s, da NBC.
A Apple também lançou uma vinheta dos bastidores da produção, que inclui uma visão da confecção dos bonecos e de seus titereiros humanos. “Eu queria abraçar a natureza tátil das marionetes”, diz Molloy no vídeo do BTS. “Eu estava realmente ansioso para voltar ao artesanato.”
O anúncio do feriado de 2025 da gigante da tecnologia é deliberadamente analógico, projetado para enfatizar o poder e o calor da criatividade humana. Além dos bonecos feitos à mão e operados manualmente, por exemplo, a tipografia utilizada na campanha foi impressa à mão a partir de blocos de madeira. Lembre-se de que a Apple sofreu um raro erro de marketing com o “Crush!” Anúncio do iPad, que mostrava uma enorme prensa hidráulica literalmente esmagando um monte de objetos criativos e artísticos em um tablet ultrafino – uma mensagem que alguns em Hollywood viam como um presságio da obliteração da criatividade humana por tecnologias como a IA generativa.
No anúncio “Critter Carol”, os bonecos são alistados para mostrar os recursos avançados da câmera do novo iPhone 17 Pro, como zoom 8x, selfies Center Stage (que permite alternar do modo retrato para paisagem sem girar o telefone) e captura dupla (que grava nas câmeras frontal e traseira simultaneamente). “O poder do iPhone 17 Pro me permitiu capturar a história de uma forma realmente envolvente”, diz Molloy no vídeo dos bastidores.
O comercial foi filmado em um estúdio em Praga. A agência de publicidade por trás do comercial foi TBWAMedia Arts Lab, que trabalha exclusivamente com a Apple. As produtoras eram Smuggler e Unit+Sofa, com sede em Praga. Joost van Gelder atuou como diretor de fotografia e Andy Kelly foi designer de produção.
Assista “A Critter Carol” da Apple:
