Depois que o vídeo falso da briga entre Tom Cruise e Brad Pitt se tornou viral, uma onda de conteúdo gerado por IA do Seedance 2.0 inundou a Internet.
Alguns fãs estavam usando o novo gerador de vídeo de IA, apoiado pela ByteDance, para remodelar os finais de programas como “Game of Thrones” e “Stranger Things”. Outros criaram cenas de batalha entre super-heróis icônicos como Wolverine e Superman ou entre um Transformer e Godzilla.
À medida que esses vídeos do Seedance acumulavam milhões de visualizações nas redes sociais, guildas da indústria como SAG-AFTRA e Motion Picture Assn. criticaram a plataforma de IA que foi lançada na semana passada. Agora, muitos grandes estúdios de Hollywood estão ameaçando tomar medidas legais contra a ByteDance, a mesma controladora chinesa que supervisiona o TikTok.
Netflix, Warner Bros. Discovery, Paramount e Disney enviaram cartas individuais de cessação e desistência, detalhando a reprodução não autorizada de cada propriedade intelectual protegida por direitos autorais dos estúdios.
Netflix e Warner Bros. Discovery foram os últimos estúdios a enviar cartas de cessação e desistência à ByteDance na terça-feira.
A Netflix chama o Seedance de “um mecanismo de privacidade de alta velocidade” e diz que “não vai ficar parado vendo o ByteDance tratar nosso valioso IP como um clipart gratuito de domínio público”, conforme declarado na carta. O streamer também cita o uso ilegal de cenários derivados de “Squid Game”, figurinos de “Bridgerton” e design de personagens de “KPop Demon Hunters”.
A Warner Bros. Discovery busca conteúdo reaproveitado, incluindo personagens das franquias “Harry Potter” e “Senhor dos Anéis”, bem como super-heróis como Batman, como “violação flagrante” da ByteDance. O estúdio argumenta que está claro que sua tecnologia de IA foi treinada em material protegido por direitos autorais da Warner Bros. “sem autorização”.
“Mas os usuários não são os causadores da infração; eles estão apenas construindo sobre a base da infração já estabelecida pela ByteDance, já que o Seedance vem pré-carregado com os personagens protegidos por direitos autorais da Warner Bros. Discovery”, escreveu o vice-presidente executivo jurídico dos estúdios, Wayne Smith. “Essa foi uma escolha deliberada de design da ByteDance.”
Disney e Paramount foram os primeiros estúdios a convocar a ByteDance, enviando suas cartas na última sexta e sábado. A Disney acusa a ByteDance de carregar seu serviço Seedance “com uma biblioteca pirata de personagens protegidos por direitos autorais da Disney de Star Wars, Marvel e outras franquias da Disney”.
“Apesar das objeções bem divulgadas da Disney, a ByteDance está sequestrando os personagens da Disney, reproduzindo, distribuindo e criando trabalhos derivados com esses personagens. O esmagamento virtual da propriedade intelectual da Disney pela ByteDance é intencional, difundido e totalmente inaceitável”, escreveu o advogado da Disney, David Singer, por Axios.
A carta de cessação e desistência da Paramount foi revisada pelo The Times e faz afirmações semelhantes sobre o uso não aprovado de material protegido por direitos autorais pela ByteDance.
Desde então, a ByteDance se comprometeu a implementar mais salvaguardas para proteger o material protegido por direitos autorais em resposta a essas cartas.
“A ByteDance respeita os direitos de propriedade intelectual e ouvimos as preocupações em relação ao Seedance 2.0”, disse um porta-voz da empresa em comunicado compartilhado com a CNBC. “Estamos tomando medidas para fortalecer as salvaguardas atuais enquanto trabalhamos para prevenir o uso não autorizado de propriedade intelectual e imagem por parte dos usuários.”
Mas com ou sem salvaguardas, Dan Purcell, presidente-executivo da Midnight Labs, uma empresa alimentada por IA especializada em proteção de propriedade intelectual para entretenimento de alto valor, disse que essas cartas podem ser uma reação um pouco retardada dos estúdios.
“Uma vez gerado o conteúdo sintético, ele se espalha instantaneamente e em grande escala. Quando os advogados se envolvem, o dano já está feito”, disse Purcell em comunicado. “O único caminho a seguir é o licenciamento rigoroso, a aplicação em tempo real e as consequências que realmente prejudicam. Cartas reativas não resolverão isso. A indústria precisa se mover na velocidade da IA — e não na velocidade do litígio.”
