A Netflix disse na quinta-feira que adquiriu a InterPositive, uma empresa de tecnologia cinematográfica fundada por Ben Affleck, enquanto busca expandir seu conjunto de ferramentas baseadas em IA para cineastas.
O acordo integrará a equipe de engenheiros, pesquisadores, criativos e produtores da InterPositive diretamente na Netflix, com Affleck atuando como consultor sênior. A empresa disse que o modelo e os recursos de IA proprietários da Interpositiva funcionarão com ferramentas oferecidas pelos parceiros terceirizados do streamer e pela unidade de tecnologia interna Eyeline.
O acordo representa a incursão contínua da Netflix na inteligência artificial num momento em que a tecnologia continua a ser um tema delicado em Hollywood. Embora os estúdios tenham adotado constantemente a IA, eles têm o cuidado de fazê-lo de uma forma que não provoque temores de que ela substitua o talento criativo da indústria.
Para proteger os criadores, o modelo da InterPositive é treinado exclusivamente em diários de uma produção específica de filme ou televisão para garantir que o resultado seja relevante. As ferramentas podem ser usadas em qualquer filme ou programa de TV de ação ao vivo durante o processo de produção ou pós-produção para enfrentar desafios como substituir tomadas perdidas, reenquadrar tomadas existentes, corrigir iluminação e substituir ou aprimorar planos de fundo.
“Não são instruções de texto para vídeo, mas sim ferramentas que se encaixam em fluxos de trabalho de produção reais e respeitam a intenção artística que está por trás da história”, disse Elizabeth Stone, diretora de tecnologia e produto da Netflix, ao TheWrap. “Está realmente ancorado na história que o diretor está contando e é adaptado a essa produção específica, o que é realmente o que permite a controlabilidade e a consistência que podem ser muito difíceis de obter com outros modelos e ferramentas de IA. Assim, o criador é capaz de iterar, ajustar e refinar as cenas com muita flexibilidade usando os dados de sua própria produção.”
Os termos financeiros do negócio não foram divulgados.
Expandindo a escolha criativa
Affleck fundou a InterPositive em 2022 depois de testemunhar a ascensão da IA na produção e ver em primeira mão como os modelos da tecnologia eram insuficientes.
“Tive alguma experiência e relacionamento com pessoas da comunidade precursora de efeitos visuais de IA para ver algumas versões iniciais do que estava sendo feito com vídeo generativo de IA e isso realmente me assustou”, disse Affleck em uma entrevista em vídeo compartilhada pela Netflix. “Mas o que aprendi rapidamente foi que isso era uma espécie de ilusão. Muitas vezes desmoronava.”
Ele se lembra de ter ficado chocado com o nível de conhecimento em engenharia, matemática e ciências associado à IA generativa e com o quanto realmente faltava tecnologia no front do cinema artístico.
“Eu estava preocupado que esta fosse uma tecnologia que cresceria fora do ecossistema de cineastas e artistas”, acrescentou. “Vi o que pensei ser uma oportunidade real e um perigo real e autêntico. Mas o mais importante é que achei que se tratava de uma inovação realmente significativa.”
Reproduzir vídeo
Ele reuniria uma equipe de cerca de 16 engenheiros, pesquisadores, criativos e produtores para desenvolver o modelo proprietário em um palco sonoro controlado e começaria a apresentá-lo ao resto do mundo alguns meses antes do final de 2025. Isso imediatamente despertou o interesse da Netflix, que acabaria por iniciar conversas sobre a aquisição da InterPositive.
“O que nos impressionou à medida que nos aprofundamos na tecnologia e nos fluxos de trabalho que eles construíram não foi apenas o rigor que eles trouxeram, mas também o cuidado e até mesmo as restrições enquanto pensavam nos trabalhos a serem realizados aqui”, disse Stone. “Eles tinham clareza sobre o que as ferramentas precisavam fazer do ponto de vista do criador e também sabiam que era importante honrar e proteger a intenção criativa envolvida na história.”
Protegendo a criatividade humana
Apesar dos receios em Hollywood de que a IA seja usada para substituir os atores e a criatividade humana, Affleck enfatizou que o objetivo da empresa é permitir que os cineastas se concentrem no desempenho, na intenção, no significado e na humanidade da sua narrativa, ao mesmo tempo que removem barreiras logísticas e técnicas de produção.
“Você está melhorando seu processo editorial, sua capacidade de misturar cores, finalizar seu filme, fazer efeitos visuais. Não é uma forma de impor um novo conjunto de reações ou algo estranho ou estranho ao personagem. Ele só pode entender isso e construir essa ferramenta porque é treinado no personagem que o ator já construiu”, disse Affleck. “O processo de filmagem, desde o seu início, tem sido uma longa progressão tecnológica. Sempre procuramos torná-lo mais realista, mais honesto. InterPositive é, espero, outra iteração ou passo em sintonia com essa longa e célebre história.”
Quando se trata de implementação, o desenvolvimento do modelo da InterPositive ainda está em seus primeiros dias e a Netflix buscará produções de TV e filmes interessadas para ajudar a refiná-lo e escalá-lo.
“Isso vai nos ajudar a continuar a melhorá-lo e a garantir que estamos resolvendo problemas que têm valor para serem resolvidos. Mas isso será liderado pelos criadores, não pela Netflix. Não seria algo obrigatório em todas as produções”, disse Stone. “Não é uma ferramenta totalmente completa e pronta para uso para cada produção. Portanto, ainda temos alguns avanços na tecnologia para impulsionar.”
