O mercado teatral da China registou uma recuperação robusta em 2025, com a bilheteira total a atingir 51,83 mil milhões de RMB (7,41 mil milhões de dólares) e as entradas a subir para 1,24 mil milhões – ambas representando aumentos anuais superiores a 20%, de acordo com um novo relatório da divisão de investigação da Maoyan Entertainment.
Em 2024, as bilheterias da China despencaram 23%, para US$ 5,8 bilhões. A recuperação de 2025 foi impulsionada principalmente por títulos de animação e franquias baseadas em propriedade intelectual, com 57 filmes de animação gerando mais de 25 bilhões de RMB (3,57 bilhões de dólares) em receitas – representando quase metade do total bruto do ano. Liderando a investida estavam a sequência local “Ne Zha 2” (US$ 2,13 bilhões) e “Zootopia 2” da Disney (US$ 558,3 milhões), que apresentaram desempenho excepcional de bilheteria.
O “Relatório de insights sobre dados de filmes de bilheteria da China em 2025” do Maoyan Research Institute destacou o impacto descomunal da animação na trajetória de crescimento do mercado.
A força da propriedade intelectual provou ser particularmente potente no setor de animação, com franquias selecionadas registrando taxas de repetição significativamente mais altas do que as médias do mercado. “Ne Zha 2” alcançou a maior taxa de repetição do ano, enquanto “Zootopia 2” e outros títulos populares demonstraram envolvimento e lealdade sustentados dos fãs.
O relatório revelou uma crescente concentração de mercado em torno de lançamentos de sustentação. Entre os 10 novos filmes mais vendidos de 2025, quatro ultrapassaram os 3 mil milhões de RMB (429 milhões de dólares) nas bilheteiras e oito ultrapassaram o limite de 1 mil milhões de RMB (143 milhões de dólares). As produções locais capturaram uma quota de mercado ligeiramente maior em comparação com 2024, embora o número de filmes locais que faturaram mais de mil milhões de RMB tenha permanecido estável ano após ano.
No entanto, os lançamentos locais de nível médio enfrentaram desafios, com filmes faturando entre 100-500 milhões de RMB (14,3 milhões a 71,5 milhões de dólares) e 500 milhões a 1 bilhão de yuans (71,5 milhões a 143 milhões de dólares) apresentando declínios acentuados, ressaltando a crescente polarização do mercado em direção a projetos de grande sucesso.
As cidades de nível inferior emergiram como motores de crescimento cruciais, com as contribuições de bilheteira dos mercados de terceiro e quarto níveis a atingirem o máximo dos últimos cinco anos em 2025, marcando três anos consecutivos de expansão. A proporção de espectadores de cinema pela primeira vez e esporádicos também aumentou, ampliando o alcance do público do cinema.
As produções locais passaram de narrativas abrangentes para histórias que refletiam a vida cotidiana, empregando diversos estilos e gêneros visuais para atender às diversas preferências do público. Entretanto, as franquias de super-heróis importados registaram declínios notáveis, sugerindo que estas propriedades requerem novas abordagens criativas para manter o apelo no mercado.
“Em 2025, várias janelas importantes de lançamentos de fim de ano superaram as expectativas graças ao apoio de grandes sucessos, estabelecendo vários novos recordes e proporcionando surpresas agradáveis tanto para a indústria quanto para o público”, disse o analista de mercado da Maoyan Entertainment, Lai Li. “O tradicional ‘modelo blockbuster’, em seu sentido clássico, não é mais uma fórmula garantida para o sucesso de bilheteria, oferecendo novas lições aos participantes do mercado.”
Olhando para 2026, Lai enfatizou que a indústria deve continuar a refinar o seu pipeline de conteúdo, atraindo diversos segmentos de público com filmes de alta qualidade que combinem popularidade, forte boca-a-boca e novidade para desbloquear maior potencial de crescimento.
