Os microdramas estão a entrar numa nova fase de expansão global, afirmaram os líderes da indústria no WAVES Film Bazaar, apontando para a evolução dos géneros, o aumento da audiência masculina, o apoio institucional na Europa e o aumento da procura na Índia e na América Latina.
Moderado por Naman Ramachandran da Variety, os palestrantes Tarun Sawhney, presidente da APAC, Shorts TV, Vijay Koshy, presidente da TVF e diretor da Seriesly Berlin, Dennis Ruh analisou o crescente mercado global e discutiu a aceleração da Índia no espaço.
Ramachandran abriu com dados que mostram que o mercado de microdrama da China ultrapassou as receitas teatrais, atingindo cerca de 7 mil milhões de dólares em comparação com uma bilheteira de 6 mil milhões de dólares, com projeções de 26 mil milhões de dólares até 2030. Ele posicionou a Índia como um “gigante adormecido” que desperta rapidamente. Solicitado a definir a forma, Ruh descreveu os microdramas como “um subgênero do drama vertical” – episódios de dois a três minutos, geralmente com 60 a 70 capítulos por temporada, construídos em torno de ganchos e loops de progressão viciantes. Plataformas como ReelShort e MyDrama, observou ele, “fornecem os primeiros 10 a 20 episódios gratuitamente, depois os usuários compram tokens, jogam ou assistem a anúncios”, permitindo que alguns operadores gerem “mais de US$ 1 milhão por dia”.
Sawhney enfatizou a mudança de comportamento que está impulsionando esse aumento. “Nossa capacidade de atenção está diminuindo… microdramas são um estilo de vida agora, enraizados em nosso apetite por entretenimento.” Ele contestou estimativas orçamentárias mais altas, dizendo que a maioria dos microdramas “está na faixa de US$ 50 mil a US$ 60 mil”, com custos por minuto caindo para US$ 100 na Índia e na China.
Koshy enquadrou os microdramas como “narrativas curtas”, mas reconheceu que a TVF ainda não entrou na categoria. “Temos sido cautelosos”, disse ele. “Slice-of-life e sátira são muito mais difíceis de fazer na forma mais curta.”
À medida que os géneros evoluem, o romance e os tropos dos CEO ainda dominam, mas Sawhney disse que agora também existe uma procura por thrillers e horrores, especialmente com o aumento do público masculino de 10% para quase 30% em alguns mercados. A América Latina e a Europa estão se diversificando mais rapidamente, e Ruh observou que o primeiro microdrama da Alemanha com financiamento público baseado em uma história histórica foi criado para o TikTok, sinalizando aceitação institucional. “Isto mostra uma abertura para trazer mais histórias locais para essas plataformas, e penso que isso também é o futuro, como irá evoluir na Europa, por exemplo”, disse ele.
Ramachandran destacou que os microdramas operam fora das plataformas estabelecidas, tornando cara a aquisição e retenção de clientes. Ruh confirmou que os gastos com marketing “reduzem o lucro”, enquanto Sawhney acrescentou uma proporção surpreendente: “Para cada milhão de dólares gastos em conteúdo, eles gastam 10 milhões em marketing”.
O painel também abordou o papel acelerador da IA e respondeu à pergunta: os microdramas estão aqui para durar? Todos os palestrantes concordaram que enquanto existirem telefones com telas verticais, os microdramas “vieram para ficar”.
WAVES Film Bazaar é o componente de mercado do Festival Internacional de Cinema da Índia (IFFI), Goa.
