Em meio a protestos e furor em todo o país sobre o assassinato de dois cidadãos dos EUA por oficiais da Patrulha de Fronteira, o novo documentário sobre a primeira-dama “Melania” da Amazon MGM deve chegar em aproximadamente 1.500 cinemas neste fim de semana com uma campanha de marketing completa de US$ 35 milhões e uma estreia no recentemente renomeado Trump-Kennedy Center.
Mas, com exceção de alguns cinemas em estados republicanos, é improvável que o filme deixe muito impacto nas bilheterias em queda, com fontes teatrais dizendo ao TheWrap que “Melania” está projetado para uma estreia de cerca de US$ 3 milhões neste fim de semana.
Isso o colocaria abaixo do último documentário de direita, o filme de Matt Walsh, produzido pelo Daily Wire, “Am I Racist?”, que estreou com US$ 4,5 milhões em 1.517 locações em setembro de 2024, terminando com um total de US$ 12,3 milhões que o tornou o documento de maior bilheteria daquele ano. As projeções mais altas vêm da NRG, com uma estimativa de cerca de US$ 5 milhões, embora as pesquisas de interesse do público da empresa tenham 30% dizendo que “definitivamente não” estão interessados em assistir ao filme, uma contagem incomumente alta para qualquer lançamento amplo.
Tenha em mente que o Daily Wire gastou muito menos nesse filme do que o que a Amazon se comprometeu com “Melania”, que teria sido de 40 milhões de dólares pelos direitos do filme numa guerra de licitações pós-eleitoral, mais o robusto orçamento de marketing (para um documentário). Essa campanha incluiu notícias a cabo e comerciais de TV nos playoffs da NFL, marketing digital, ingressos comemorativos e baldes de pipoca, além de um golpe de marketing no Sphere em Las Vegas.
Portanto, com um início tão baixo, é muito improvável que a Amazon recupere os seus custos, mesmo com receitas pós-teatro. Mas a aquisição de “Melania” não foi um acordo cinematográfico normal. A oferta vencedora da Amazon ocorreu após um jantar em Mar-a-Lago entre os Trumps e o CEO da Amazon, Jeff Bezos, nas semanas seguintes à eleição presidencial de 2024, de acordo com o The Wall Street Journal.
Desde o regresso de Donald Trump à Casa Branca, os CEO de todas as indústrias reuniram-se com o presidente na esperança de conseguir uma relação favorável. Após a visita a Mar-a-Lago, Bezos compareceu à posse de Trump no ano passado ao lado de nomes como Mark Zuckerberg, da Meta, Tim Cook, da Apple, e Sundar Pichai, do Google. Nos últimos meses, enquanto a Warner Bros. entrava no mercado de fusões e aquisições, o chefe da Paramount Skydance, David Ellison, e Ted Sarandos, da Netflix, se reuniram com Trump na esperança de ganhar seu favor enquanto as duas empresas competem para assumir a propriedade do estúdio legado.
Nesse contexto, “Melania” torna-se completamente divorciado do resto da campanha da Amazon MGM este ano para se tornar um ator teatral em tempo integral, embora o estúdio expresse publicamente confiança no filme simplesmente como um concorrente de bilheteria. Em uma declaração à Rolling Stone incluída como parte de uma exposição dos bastidores do documento, a Amazon MGM disse que comprou os direitos de “Melania” “por um motivo e apenas um motivo – porque achamos que os clientes vão adorar”.
Jimmy Kimmel caracterizou o investimento da Amazon de forma diferente no episódio de quarta-feira à noite do “Jimmy Kimmel Live”, chamando-o categoricamente de “um suborno”.
Donald J. Trump e Melania Trump participam do Kennedy Center Honors de 2025 (Taylor Hill/FilmMagic)
Mesmo que atraia apenas os apoiadores mais radicais de Trump, “Melania” ainda pode acabar sendo o documentário de maior bilheteria do ano, exceto possivelmente por filmes de concerto como o próximo “Hit Me Hard and Soft”, de Billie Eilish. É quase certo que não haverá um documento lançado nos cinemas que atraia aqueles que se opõem a Trump, considerando que o mercado teatral de documentários políticos como o sucesso pré-pandémico “RBG” evaporou completamente, especialmente depois do encerramento da Participant Media, de mentalidade liberal, na Primavera de 2024.
Mas um filme que tenta atrair aqueles que detestam a classe de um por cento da qual Trump faz parte provavelmente estará no topo das paradas: “Send Help”, o thriller de terror do diretor de “Evil Dead”, Sam Raimi, estrelado por Rachel McAdams como uma funcionária de escritório sitiada que se vê presa em uma ilha deserta com seu chefe sexista.
Misturando a sátira de classe “a mesa virou” vista em filmes como “Triângulo da Tristeza” de Ruben Ostlund com o caos cruel característico de Raimi, “Enviar Ajuda” foi muito bem recebido pela crítica, ganhando uma pontuação inicial de 94% no Rotten Tomatoes. As projeções de bilheteria mostram que o filme arrecadará US$ 17 milhões no fim de semana de estreia.
Esse seria um resultado sólido para o primeiro filme original de Raimi desde “Drag Me to Hell”, que estreou com US$ 15,8 milhões em maio de 2009, ou aproximadamente US$ 23,7 milhões após ajuste pela inflação. Em uma lista de janeiro repleta de ofertas sangrentas de sempre, como “Primate” da Paramount e “28 Anos Depois: O Templo dos Ossos” da Sony, ainda não vimos um filme desse gênero excepcionalmente destacado.
“Drag Me to Hell”, com seu tom mórbido e humorístico, arrecadou US$ 42,1 milhões no mercado interno. Uma corrida semelhante para “Send Help” o colocaria entre os 10 filmes de maior bilheteria da 20th Century Studios desde a fusão da Disney em 2019 e ao lado da temporada de US$ 43 milhões do título de terror do verão de 2023 “The Boogeyman”.
Também está estreando “Shelter”, um filme de ação estrelado por Jason Statham como um ex-assassino forçado a matar sua antiga organização para proteger uma garota que o fornecia. O filme está sendo lançado pela Black Bear Pictures como parte de sua entrada na distribuição nos Estados Unidos e está projetado para um fim de semana de estreia de US$ 5 milhões.
Finalmente, há “Iron Lung”, a estreia na direção do popular YouTuber Mark “Markiplier” Fischbach. Tal como acontece com seus empreendimentos online, Fischbach é um multi-hifenizado neste projeto, atuando como escritor, diretor, editor, produtor executivo e estrela principal. E graças à sua popularidade, o filme está projetado para um fim de semana de estreia de US$ 9 a 10 milhões em aproximadamente 2.000 locações.
Isso seria um resultado extremamente impressionante, considerando que “Iron Lung” foi inicialmente definido para um lançamento limitado e autodistribuído antes de Fischbach se voltar para seus fãs, lançando uma campanha de fãs de base para pedir aos cinemas que levassem o filme às suas telas. Graças a essa campanha, o filme não só garantiu um amplo lançamento nacional sem nenhum distribuidor estabelecido, mas também será autodistribuído em mais cinco países estrangeiros e em mais 16 mercados europeus através de um acordo com a Piece of Magic Entertainment.
Não há garantia de que a popularidade do YouTube será equivalente ao interesse teatral. Dude Perfect, uma equipe familiar com mais de 61 milhões de assinantes do YouTube, ganhou menos de US$ 400 mil com o recente lançamento teatral de sua “Hero Tour” ao vivo em cerca de 1.000 locais no ano passado. Mas os fãs do Markiplier fizeram suas vozes serem ouvidas, e o resultado pode ser um fim de semana de estreia no mesmo nível de alguns dos filmes de estúdio deste mês.
