Lucian Grainge, presidente-CEO do Universal Music Group, não tende a fugir das novas tecnologias, como explicou na terça-feira em uma conversa focada no futuro com o executivo de entretenimento da Nvidia, Richard Kerris, na qual ele deixou aparente seu entusiasmo pela IA.
“Eu adoro mudanças. Adoro disrupção. Gosto disso na minha empresa. Gosto disso na minha vida pessoal”, disse Grainge ao público na conferência GTC da Nvidia – anunciada como a “principal conferência global de IA” – em San Jose, Califórnia, de acordo com a Music Business Worldwide. “O mesmo acontece com a tecnologia. Sempre fizemos tudo o que podíamos para nos apoiar em tudo. Cada peça de tecnologia que surgiu acabou em crescimento, alegria e parceria.”
Grainge fez uma nota de advertência ao expressar seu entusiasmo pelo futuro da IA. “Um artista tem o direito de que sua voz e suas letras sejam seu trabalho e não devem ser usadas na música de outra pessoa. As proteções dizem respeito à expressão artística, ao respeito e à monetização”, explicou Grainge. “Não posso permitir que o trabalho de um artista seja imitado em algo que seja completamente ofensivo para ele. Você e eu não quereríamos isso um para o outro, e é meu trabalho garantir que não tenhamos isso para os artistas.”
Ele equilibrou esse aviso inevitável com as oportunidades positivas que ele disse que a IA apresenta, particularmente em torno da “hiperpersonalização”, que ele descreveu como “algo que será uma oportunidade fenomenal… Pode ser um artista de 40 anos atrás, ou pode ser um artista que assinamos esta tarde, onde um fã está realmente interagindo com ele e hiperpersonalizando-o dentro de um jogo de computador. letra, isso significa algo para eles.
Recentemente, Grainge tem escrito essas prioridades no papel.
Em janeiro, a Universal Music e a Nvidia anunciaram uma colaboração que espera ser pioneira na “IA responsável pela descoberta, criação e envolvimento musical”.
Em outubro passado, a empresa resolveu um processo contra a startup musical de IA Udio, acusada de “violação em massa de gravações sonoras protegidas por direitos autorais copiadas e exploradas sem permissão”, e anunciou uma parceria estratégica com a Stability AI – ela mesma objeto de vários casos de violação de direitos autorais, incluindo um da Getty Images. Duas semanas antes desse anúncio, as três grandes gravadoras (Universal Music, Sony Music e Warner Music) revelaram que estavam fazendo parceria com o Spotify em produtos musicais de IA ainda não especificados. A Universal Music fechou acordos semelhantes relacionados à IA com YouTube, TikTok, Meta, BandLab, Electronic Arts e outros.
Todas as editoras, grandes e independentes, sublinharam a importância da adopção “responsável” da IA – essencialmente, que os modelos e produtos de IA sejam desenvolvidos através de acordos totalmente licenciados com os detentores de direitos de autor e que os artistas tenham o controlo final sobre o seu trabalho (na medida em que os seus contratos o permitam).
Grainge apontou o arquivo da Universal Music como outra parte do negócio que poderia ser aproveitada de forma eficaz através da IA, usando a tecnologia para catalogar e categorizar de forma mais eficiente os “10 milhões de ativos de fotografias, fitas de duas polegadas, fitas de um quarto de polegada” que o arquivo contém e “os 20 milhões de direitos autorais que temos”, disse Grainge. O comediante Fred Armisen será o apresentador de uma série de documentários da CNN escavando os cofres da Universal Music.
O executivo apontou para a enorme quantidade de novas mídias sendo criadas em níveis baixos e altos todos os dias e sugeriu que somente a IA poderia acompanhar tudo isso. “Não há um jovem de 15 anos que esteja trabalhando hoje para criar música que não tenha gravado tudo o que fez em vídeo nesses (telefones) nos últimos cinco anos… A quantidade de conteúdo, em um mundo TikTok Meta sempre ativo, que pessoas criativas estão gravando está na multiplicação de centenas.”
O anfitrião de Grainge, Kerris, ampliou o ponto, dizendo: “Esta é uma área onde a IA pode ajudar, porque a IA pode entendê-la e pegar todas essas coisas e catalogá-las para você, ou categorizá-las”.
Sobre o efeito geral que a IA terá na música e na cultura em geral, Grainge – número 8 na lista dos executivos mais poderosos do entretenimento da Variety – disse: “Não tenho ideia de quão vasto pode ser”.
