Luminate, a empresa de pesquisa de dados de propriedade da PMC, controladora da Variety, publicou seu relatório de filmes e TV de final de ano de 2025 na quarta-feira, e entre as surpresas: “Love Island USA” de Peacock foi a temporada de TV original em streaming mais assistida – aumentando sua audiência ano a ano em 150%.
Isso faz de “Love Island USA” a primeira série improvisada a liderar o ranking anual da Luminate. A Netflix continua líder em streaming de TV, com seis das 10 primeiras séries no ranking geral. Mas a participação da Netflix no tempo de visualização de conteúdo original nos EUA caiu para menos de 60%, à medida que os rivais HBO Max, Paramount+ e Amazon Prime Video obtiveram ganhos. (Entre os principais programas dos rivais da Netflix: “The Pitt”, da HBO Max, “Your Friends & Neighbors”, da Apple TV, “The Secret Lives of Mormon Wives”, do Hulu, e “Landman”, da Paramount+.)
Enquanto isso, o lançamento semanal está ofuscando a farra de tudo de uma vez, já que a Luminate relata que seis de seus 10 lançamentos com script de maior retenção foram lançados semanalmente. No geral, as pessoas continuam a ver mais televisão: as horas de visualização de séries originais aumentaram 18%: de 17 mil milhões em 2024 para mais de 20 mil milhões em 2025.
Mas à medida que a audiência aumenta, o volume de estreias na TV diminui. Como parte da contração em todo o setor, as estreias produzidas nos EUA caíram 11% em 2025 – sendo as transmissões as mais acentuadas, queda de 21%. O cabo caiu 10%.
Quanto ao streaming, eles caíram coletivamente 8% em 2025. A Netflix teve 133 estreias de TV SVOD (vs. 141 em 2024), liderando o grupo, seguida por 59 para Prime Video (acima de 42), 45 para Hulu (ligeiramente abaixo de 48) e 37 para Apple TV (inalterado).
No mundo em dificuldades da produção local, as estreias televisivas produzidas nos EUA caíram 11%, enquanto Los Angeles, em particular, registou uma enorme queda de 26% nos projetos de cinema e televisão (de 112 em 2024 para 83 em 2025). O Canadá, por outro lado, registou um aumento de 67 projetos em 2024 para 96 em 2025.
Luminate também está registrando uma queda acentuada na produção improvisada, com o gênero registrando um declínio de 31% em streaming e linear. Isso incluía quase todos os subgêneros, exceto esportes.
Nas séries internacionais, a Coreia do Sul continua a ser a fonte mais comum de streamers, seguida pelo Reino Unido e pela Índia.
Enquanto isso, no cinema, “Wicked” ficou no topo entre os filmes de streaming dos EUA em 2025, seguido por “KPop Demon Hunters” da Netflix. No geral, a produção de filmes em streaming continuou a diminuir (de 343 em 2024 para 290 em 2025), com até mesmo a Netflix recuando.
Os lançamentos de filmes nos cinemas nos EUA, pelo menos, tiveram um aumento: 80 em 2025, contra 74 em 2024.
Aqui estão as temporadas de TV originais em streaming mais assistidas nos EUA em 2025, por minutos transmitidos:
E aqui estão os principais filmes em streaming de 2025, por minutos assistidos nos EUA:
“Nosso relatório de fim de ano de filmes e TV da Luminate de 2025 serve como uma peça fundamental de inteligência de entretenimento projetada para guiar os parceiros da indústria através de um cenário que está simultaneamente amadurecendo e se fragmentando”, disse o CEO da Luminate, Rob Jonas. “Tal como as mudanças sísmicas anteriormente observadas no sector da música, os últimos 12 meses no cinema e na televisão foram definidos por um afastamento definitivo da era do crescimento a todo o custo em direcção a uma abordagem mais intencional e orientada por dados para o fandom global. À medida que as guerras de streaming se transformam numa batalha pela retenção e pela margem, os dados contidos neste relatório servem como um roteiro para uma indústria encontrar o seu equilíbrio numa realidade nova e estabilizada.”
Veja o relatório completo da Luminate aqui.
