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Justin Theroux foi escolhido como o novo rosto da The Luxury Collection, estrelando a campanha global da marca “I Am The Luxury Collection”. O ator lidera uma série de comerciais cinematográficos do Stept Studios que o posicionam como o curador, guiando os espectadores pelo portfólio de propriedade da Marriott de mais de 130 hotéis e resorts em 40 países. A campanha, lançada globalmente na HBO Max, destaca a ênfase da marca em viagens orientadas para destinos, passando de Madrid para Los Cabos e Savannah.
“Luxo significa exclusividade”, disse Theroux à Variety durante uma ligação da Zoom das Ilhas Canárias, onde está filmando a minissérie “Wild Things” da Apple TV +. “É a capacidade de fazer algo raro ou rarefeito, algo que expande culturalmente sua mente. Isso pode acontecer na terceira classe de um trem pela China ou no Ritz-Carlton. Trata-se de ter uma experiência diferente da sua vida cotidiana.”
Theroux baseou sua interpretação do Curador no tipo de concierge que ele encontrou em hotéis realmente excelentes, aqueles que sentam você para tomar um café expresso e mapeiam seus lugares favoritos a partir de uma perspectiva local autêntica. “Conheci pessoas que são extremamente úteis e complementam completamente a sua experiência”, diz ele. “Eles contam o que realmente está acontecendo em uma cidade: a exposição de arte que fica lá apenas por um mês, a coisa local que é mais autêntica. Eles são concierges culturais. Eles inovam.”
Essa ênfase na individualidade se alinha com a própria frustração de Theroux com o que ele vê como o efeito nivelador do Instagram nas viagens globais. “Isso foi ótimo para o turismo, mas um péssimo serviço para as viagens”, diz ele. “Isso nos fez pensar que viajar é tranquilo e não requer aventura.” No filme heróico da campanha, “Beautiful Contradiction”, esse sentido de aventura traduz-se numa série de justaposições visuais (locais históricos e design moderno, capitais movimentadas e linhas costeiras tranquilas) filmadas como se O Curador estivesse a deslizar entre mundos com a mesma facilidade que grandes viagens exigem.
No lado da atuação, ele recentemente encerrou a sequência de “O Diabo Veste Prada”, reunindo-se com Emily Blunt para o que ele chama de personagem “inclinado para frente, rico e estúpido” que foi “uma explosão” de interpretar. “Todo mundo conhecia o filme que estava fazendo”, diz ele, destacando a emoção de compartilhar cenas com Meryl Streep. “Obviamente, a observei durante toda a minha vida, então, de repente, atuar com ela é um grande prazer e uma honra.”
O próximo passo é sua turnê de imprensa de “Fallout”, onde ele interpreta, em suas próprias palavras, um bilionário do tipo Howard Hughes, ao lado de Walton Goggins. “Eu e Walton podemos mastigar muitos cenários juntos”, diz ele. “O mundo está louco da melhor maneira.”
Ele também continua a expandir o Ray’s, o bar do centro de Nova York de sua propriedade, em cidades selecionadas. Depois dos pop-ups em Austin e Miami, Detroit é o próximo na lista. “Queremos evitar os locais típicos”, diz ele, observando que provavelmente não surgirá em Los Angeles. “Queremos lugares onde haja um clique orgânico.”
Mas antes que sua agenda volte aos tapetes vermelhos e à exploração de bares, Theroux diz que está de olho em algumas propriedades da The Luxury Collection para suas próprias viagens. Quioto e Tóquio no topo da lista, com desvio por Madrid. O apelo, diz ele, é o mesmo que o atraiu para a campanha em primeiro lugar. “Cada propriedade segue seu próprio ritmo com charme e alma únicos”, diz ele. “O verdadeiro luxo não tem a ver com mesmice. Tem a ver com caráter – e com a descoberta de algo real e inesperado.”
