Jamie Lee Curtis não esperava estar na vanguarda do debate de inteligência artificial em Hollywood. Mas ela não teve escolha.
O ator vencedor do Oscar chamou recentemente o executivo da Meta Mark Zuckerberg nas redes sociais, dizendo que a empresa ignorou seus pedidos para eliminar um anúncio falso gerado pela IA no Instagram que estava na plataforma há meses.
O anúncio, que usou imagens de uma entrevista que Curtis deu à MSNBC sobre incêndios florestais na área de janeiro de Los Angeles, manipulou sua voz para parecer apoiar um produto odontológico, disse Curtis.
“Eu não estava procurando me tornar filho do pôster da Fakery da Internet, e certamente não sou o primeiro”, disse Curtis ao Times na terça -feira de manhã.
Desde então, o anúncio foi eliminado.
O que aconteceu com Curtis faz parte de um problema mais amplo com o qual os atores estão lidando com o surgimento de a tecnologia generativa da IA, que permitiu que suas imagens e vozes fossem alteradas de uma maneira que não autorizaram. Essas mudanças podem ser tremendamente enganosas.
As imagens e semelhanças de celebridades, incluindo Tom Hanks, Taylor Swift e Scarlett Johansson, foram manipuladas através da IA para promover produtos e idéias que nunca realmente apoiaram.
A IA Technology facilitou as pessoas a fazer esses vídeos falsos, que podem proliferar on -line a uma velocidade que é um desafio para as plataformas de redes sociais eliminarem. Alguns estão pedindo às empresas de mídia social que façam mais informações errôneas sobre suas plataformas.
“Estamos de pé no ponto de virada e acho que devemos tomar algumas medidas”, disse Curtis.
Curtis percebeu o anúncio do falso pela primeira vez aproximadamente um mês e meio quando um amigo perguntou sobre o vídeo. O ator de “Tudo em todos os lugares ao mesmo tempo” e “Halloween” marcou o anúncio de seus agentes, advogados e publicitários, que ordenaram que ele enviasse uma carta de cessação e retirada para a Meta, proprietária do Facebook e Instagram.
Nada aconteceu.
“É como um vácuo”, disse Curtis. “Não há pessoas. Você não pode se comunicar com ninguém. Você tem um e -mail, envia um e -mail, nunca recupera nada.”
Duas semanas depois, outro amigo marcou o mesmo vídeo falso da IA. Quando Curtis escreveu para sua equipe, eles garantiram que passaram pelos canais certos e fizeram tudo o que puderam fazer, disse ele.
“Eu passei pelos canais certos”, disse Curtis. “Deveria haver uma metodologia nisso. Entendo que haverá um uso indevido dessas coisas, mas não há como obter alguma satisfação. Então, é ilegalidade, porque se não tem como corrigi -la, o que você faz?”
Curtis estava preocupado com as maneiras nefastas pelas quais as pessoas podiam alterar as vozes e imagens de outras pessoas, incluindo o Papa Leo XIV, que identificou a IA como um dos desafios que a humanidade enfrenta. O que aconteceria se alguém tivesse atribuído idéias ao papa que realmente não apoiava?
Inspirada pelo perigo dessa possibilidade, ela fez um posto contundente do Instagram, rotulando Zuckerberg, depois que ele não pôde enviar uma mensagem diretamente para ele.
“Meu nome é Jamie Lee Curtis e eu passei por todos os canais certos para pedir a você e sua equipe que eliminem esse comercial falso totalmente da IA para alguns touros, que eu não apoiava”, escreveu Curtis em sua publicação na segunda -feira. “… Foi -me dito que, se eu lhe perguntar diretamente, talvez incentive sua equipe a monitorar e eliminá -lo.”
A publicação gerou mais de 55.000 curtidas.
“Eu fiz comerciais para as pessoas durante toda a minha vida; portanto, se você pode fazer um comercial falso comigo, isso prejudica minha marca”, disse Curtis em entrevista. “Se minha marca é autenticidade, você está comprando minha marca para obter lucros desastrosos no futuro”.
Após a publicação, um vizinho compartilhou com ela um e -mail de alguém no final que poderia ajudá -la. Curtis enviou um e -mail a essa pessoa (a quem ele se recusou a nomear), copiou sua equipe e anexou publicações no Instagram. Dentro de uma hora para enviar e -mail, o anúncio falso foi eliminado, disse Curtis.
“Funcionou!” Curtis escreveu no Instagram na segunda -feira com todos os limites. “Yay Internet! Vergonha tem (seu) valor! Obrigado a todos aqueles que intervieram e ajudaram a corrigir!”
A Meta na segunda -feira confirmou que o falso anúncio foi abatido.
“Eles violam nossas políticas que proíbem fraudes, golpes e práticas enganosas”, disse o porta -voz de finalização Andy Stone em um email.
À medida que a tecnologia continua a estar mais amplamente disponível, há esforços contínuos nas empresas tecnológicas para identificar o conteúdo gerado pela IA e eliminar o material que viola os padrões.
Organizações como o ACORS Guild Sag-Affra também defendem mais leis que abordam a IA, incluindo falsificações profundas. Tanto as greves dos escritores quanto os atores de 2023 dependiam em parte da demanda por mais proteções contra a perda de empregos na IA.
Curtis disse que desejaria o anúncio do Falso se aposentar imediatamente e gostaria de ver as empresas de tecnologia, não apenas para terminar, encontrar salvaguardas e acesso direto às pessoas que assistem “Este oeste selvagem e selvagem chamou a Internet”.
“Ele recebeu atenção, mas também sou uma figura pública”, disse Curtis. “Então, como alguém que não é uma figura pública tem alguma satisfação? Quero representar todos. Não quero que eles sejam celebridades. Eu queria usar isso como um exemplo para dizer que isso está errado”.
