Faltando um mês para os Jogos Olímpicos de Inverno de Milão Cortina 2026, a NBCUniversal esgotou seu inventário de anúncios para o evento, estabelecendo um novo recorde de receita linear e digital com mais de 100 novos anunciantes.
Mais de 85% dos parceiros de marca da empresa estão investindo digitalmente na Milan Cortina e a adoção das inovações publicitárias da Peacock pelos anunciantes cresceu 31% desde a apresentação das Olimpíadas de Paris em 2024. Além disso, quase 60 anunciantes investiram em elementos de marketing exclusivos, um aumento de 174% em relação aos Jogos Olímpicos de Pequim em 2022. Mais de uma dúzia de marcas estão a investir em patrocínios para oferecer mais visualização de desportos ao vivo aos fãs, um aumento de 75% em relação aos Jogos Olímpicos de Paris.
Os Jogos Olímpicos de Inverno de Milão Cortina dão início à programação “Legendary February” da empresa, que também inclui o Super Bowl LX e o NBA All-Star Game. Todos os três eventos esgotaram o inventário de anúncios.
“Com o ressurgimento do movimento olímpico, nosso Sports Upfront mais forte da história, a lotação antecipada do Super Bowl LX e o notável retorno da NBA, a NBCUniversal se solidificou como uma potência esportiva e as marcas tomaram conhecimento”, disse o presidente global de publicidade e parcerias da NBCU, Mark Marshall, em um comunicado. “Nossos parceiros não apenas viram o poder do portfólio NBC Sports, mas também os resultados incríveis que nossa robusta programação esportiva oferece, e é por isso que nossa empresa agora está em sua posição mais forte para os Jogos de Inverno e está iniciando 2026 oficialmente esgotada de toda a nossa programação lendária de fevereiro.”
“Os próximos Jogos de Inverno, rodeados pelo Super Bowl LX e pelo NBA All-Star Weekend, irão cativar um público altamente engajado e apaixonado em grande escala de uma forma que nenhuma outra empresa de mídia consegue para os anunciantes”, acrescentou o vice-presidente executivo de publicidade e parcerias da NBC Sports & Olympics, Peter Lazarus. “Pela primeira vez na história da nossa empresa, vimos uma demanda tão sem precedentes que nosso estoque está oficialmente esgotado tão antes dos Jogos. Estamos entusiasmados em mais uma vez oferecer aos fãs uma experiência de visualização de classe mundial; ao mesmo tempo em que oferecemos às marcas o poderoso efeito de halo que as Olimpíadas têm a oferecer.”
Durante sua temporada inicial recorde de 2025-2026, os compromissos publicitários da NBCU aumentaram quase 15% ano após ano em suas ofertas de transmissão, incluindo notícias, esportes e entretenimento. Ele também elogiou seu maior adiantamento digital e o mais forte adiantamento esportivo da história.
Além de sua programação lendária de fevereiro, o NBA All-Star Game teve um esgotamento antecipado do inventário de anúncios após o retorno da liga à NBCU no outono passado. A dica da NBA de 2025 na NBC/Peacock também se tornou a dica mais assistida desde 2012.
Olhando para o futuro, a NBCUniversal retornará ao Radio City Music Hall para sua apresentação inicial de 2026 em 11 de maio, que destacará a força combinada da NBCUniversal e da Versant e celebrará o 100º aniversário da primeira. A Telemundo também irá entreter os clientes em uma experiência exclusiva na cidade de Nova York no dia 12 de maio, antes da Copa do Mundo FIFA de 2026.
