iHeartMedia e TikTok se uniram para lançar uma rede de podcast e uma estação de rádio dedicada aos criadores.
Como parte da colaboração, eles lançarão a TikTok Podcast Network, que hospedará até 25 novos podcasts de criadores digitais. A rede visa que os criadores contem histórias pessoais, previsões de tendências e comentários culturais. A parceria não revelou quais criadores terão podcasts na nova rede.
A iHeartMedia criará novos estúdios de podcast co-branded em Los Angeles, Nova York e Atlanta que oferecem suporte tanto para podcasting quanto para produção de vídeo. Todos os podcasts serão amplamente distribuídos pela iHeartPodcasts e disponíveis no aplicativo iHeartRadio. Os podcasts também serão cortados para o TikTok.
“Esta parceria conecta a energia cultural e a comunidade de criadores do TikTok com a escala e o alcance incomparáveis da iHeartMedia”, disse Rich Bressler, presidente e COO e CFO da iHeartMedia. “Estamos dando aos criadores acesso às maiores plataformas de áudio da América, criando novas maneiras de contar histórias, entreter e construir conexões mais profundas com os fãs. Juntos, estamos combinando nossas vastas redes para fornecer conteúdo relevante em grande escala. É uma vitória tanto para criadores, fãs quanto para marcas.”
A Rádio TikTok será uma experiência de rádio voltada para consumidores que priorizam o digital, descrita como “uma estação onde os ouvintes sentirão que estão navegando no TikTok, mas com os ouvidos”.
“Esta parceria com a iHeartMedia abre novas oportunidades interessantes para criadores e marcas alcançarem públicos mais amplos, colaborarem entre plataformas e estenderem sua criatividade além da plataforma TikTok”, disse Dan Page, chefe global de parcerias de mídia e licenciamento da TikTok. “Juntos, estamos ampliando a conexão entre artistas, criadores e nossa comunidade por meio do poder compartilhado da narrativa multiplataforma.”
Esta não é a primeira colaboração entre as duas plataformas. TikTok e iHeartRadio lançaram juntos uma competição de canto, intitulada “Next Up: Live Music”. Vocalistas esperançosos fizeram o teste na plataforma antes dos 12 finalistas se apresentarem no iHeartRadio Theatre em Burbank em 26 de setembro.
Esta parceria estratégica surge no momento em que o podcasting de vídeo se funde com o entretenimento convencional, incluindo o acordo da Netflix e do Spotify para trazer podcasts de vídeo para o streamer. O acordo inclui uma seleção com curadoria de shows do The Ringer.
