Na semana passada, analisamos a potencial compatibilidade de plataforma de um combo Paramount+/HBO Max de alguns ângulos diferentes. Esta semana estamos nos aprofundando um pouco mais nisso, observando os títulos específicos que atualmente impulsionam a retenção em cada plataforma e quais apresentam a maior oportunidade de construir uma ponte entre as duas plataformas em um futuro hipotético, onde uma Paramount-Warner Bros. Discovery combinada está procurando fundir os dois streamers.
Um importante mecanismo de retenção do HBO Max é o Universo Harry Potter. Nossos dados granulares da jornada do público mostram que cerca de uma em cada quatro pessoas que assistem a um filme da franquia Harry Potter encontra a próxima coisa para assistir disponível no HBO Max. Isso parece validar a decisão de investir na tão aguardada série Harry Potter. No entanto, embora o universo Harry Potter seja eficaz em manter os usuários no HBO Max, esta não é a franquia que construirá uma ponte entre o HBO Max e a Paramount+ em uma futura plataforma mesclada. Nossos dados mostram que apenas 8% das pessoas que assistiram a um título da franquia Harry Potter passaram a assistir algo no Paramount+.
Do lado da Paramount +, Star Trek é a franquia de retenção poderosa. As pessoas que assistem a um título de Star Trek na Paramount + têm duas vezes mais probabilidade de assistir outro título na plataforma do que assistir algo na HBO Max. A desvantagem disso em um cenário de fusão? Os fãs de Star Trek podem ter menos probabilidade de ver o valor de uma plataforma combinada. Suas preferências de visualização mostram que é muito mais provável que eles permaneçam na Paramount + do que encontrem algo para assistir no HBO Max.
O crescente trabalho de Taylor Sheridan tem sido um benefício financeiro para a Paramount+, aproximando-se de um bilhão de dólares em receitas de streaming apenas para a plataforma. Mas esse público não é leal à Paramount+. As pessoas que assistiram a um título do Sheridanverse tinham a mesma probabilidade de assistir algo disponível na HBO Max quanto de encontrar algo na Paramount +. O Sheridanverse provavelmente seria a pedra angular de uma Paramount+/HBO Max combinada e seus fãs veriam valor em uma plataforma combinada de conteúdo que já estão assistindo.
Quais são os títulos que terão maior impacto na ponte entre essas plataformas? Essa é a pergunta-chave a ser feita a uma empresa que deseja minimizar a rotatividade e provar o valor de um catálogo combinado aos assinantes.
honrosamente, o conteúdo improvisado na HBO Max tem alguns dos maiores fluxos de audiência para a Paramount +. Isso confirma o que muitos perceberam intuitivamente: o conteúdo do Discovery + se encaixou de maneira estranha no HBO Max. Muitas das pessoas que assistem ao conteúdo improvisado do Discovery estão saindo para assistir ao conteúdo em outras plataformas, em vez de encontrar um lar natural na HBO Max. Esta é uma vulnerabilidade potencial em um mundo onde o HBO Max é uma plataforma autônoma, mas uma oportunidade para uma plataforma que busca integração com o Paramount+.
Para resumir isso, dos 20% dos títulos da HBO Max que têm a maior audiência compartilhada com títulos da Paramount +, 47% desses títulos são reality shows. Este gênero representa apenas cerca de um quarto dos títulos da HBO Max, o que significa que tem um desempenho superior em termos de uma sobreposição maior com a Paramount +.
Além disso, esse padrão parece amplo. Os principais reality shows da HBO Max que enviam a maior parte de seu público para a Paramount + incluem programas de várias propriedades do WBD. Por exemplo, “Down Home Fab” (HGTV), “American Chopper” (Discovery) e “Ciao House” (Food Network) tiveram uma sobreposição de audiência superior a 20% com títulos da Paramount+. Já existe uma ponte entre as duas plataformas com programas como esses, o que será fundamental em qualquer esforço futuro para fundir os dois streamers.
