Não é um secretário de saúde e serviços humanos Robert F. todos os dias. Kennedy Jr. e os senadores independentes Bernie Sanders e Angus King concordariam, então, qualquer coisa. Mas quando se trata de comercializar muitos bilhões de dólares para anúncios farmacêuticos na TV, todos os três consideram que é maduro para a alta.
Kennedi Jr., que inicialmente prometeu proibir os medicamentos para o primeiro dia, requer políticas que proporcionassem anúncios para mais efeitos de divulgação nos medicamentos ou proibir a capacidade agrícola de reduzir custos de anúncios. Enquanto isso, os anúncios de Saners e King’s End agora proibiriam anúncios na TV, rádio, impressão, mídias digitais e sociais.
Se implementado, essas políticas deixariam a diminuição das empresas de TV linear, sentem efeitos ruins como uma fonte crítica de renda no momento em que bilhões de anúncios são facilmente movidos para canais de streaming, digital e social. O mercado de anúncios farmacêuticos contribuiu com US $ 10,8 bilhões em 2024 anos ou 4% do consumo total dos EUA e 59% vão para a TV, de acordo com o Mediairadar. A empresa estima que a indústria é a terceira maior TV vertical vertical, gastando US $ 6,4 bilhões naquele ano.
Embora seja improvável que os especialistas enfrentem desafios legais, eles alertaram os anúncios e as notícias, o que pressionará o mercado e os jornais com um público mais velho que se estabelece no mercado que são limites como descobertas adicionais em comerciais e notícias.
O senador Bernie Sanders quer proibir anúncios em medicamentos prescritos. (Chip Somodevilla / Getty Images)
“As empresas farmacêuticas não têm um luxo de que podem usar mensagens mais curtas, porque precisam chegar a mais de uma responsabilidade”, disse um diretor executivo para a compra da mídia. “Então, ou as marcas ficarão escondidas e dizem que eu tenho que gastar 30% ou 50% a mais para obter mensagens mais longas ou você terá apenas o mesmo número de anúncios, mas reduzirá o alcance e a frequência”.
Os produtores de medicamentos prescritos podem ser movidos para serem movidos aproximadamente de canais lineares e digitais ou, em caso de proibição completamente, outras formas de marketing, deixando redes que são coroadas para encontrar esses espaços em branco em outras deficiências.
“As redes são criativas e há coisas que podem fazer, mas esse seria o principal desafio”, acrescentou o executivo. “Qualquer queda de demanda causará o mercado”.
Representantes da Paramount, NBCUniversal, Warner Bros. Discoveri, Disney, Fox e Abbvie se recusaram a comentar sobre essa história. O porta -voz do rei, Novo Nordisk, AstraZeneca, Glakosmithkline, Eli Lilly e Bristol Miers Squibb não retornou o pedido de comentário.
Caso para e anti-crack
Os Estados Unidos e a Nova Zelândia são os únicos que são outros países que permitem que a receita escuta diretamente para os consumidores. Os esforços para limitá-los nos Estados Unidos foram uma luta duradoura e uma barra de iluminação para a polêmica, com pouco movimento sobre esse assunto.
Os proponentes da proibição estão preocupados com o fato de que “uma das muitas contribuições para países e sociedade excessivos”, demanda e drogas artificiais que as pessoas não precisam, Caleb Aleksandar, professor de epidemiologia e medicina em Johns Hopkins “Bloomberg.
Os anos da pesquisa da Fundação de 2019 foram encontrados em quatro americanos pesquisados não podem pagar os custos dos medicamentos que seus médicos prescrevem. E 2023. Os pesquisadores da Johns Hopkins descobriram que uma empresa agrícola gastou cerca de 14% a mais na publicidade de medicamentos do DTC que mostrou um benefício adicional menor, com cada 1,5% de consumo aumentado com 10% de vendas aumentadas.
Quando você só assiste a uma TV linear, Outros medicamentos prescritos foram realizados cerca de 5,17,2 bilhões em anúncios nacionais de TV em 2024. E 2,97 bilhões de dólares no primeiro semestre de 2025, de acordo com o Post.
Abbvie, New Nordisk, AstraZeneca, Glakosmithkline, Eli Lilly e Bristol Miers Squoibb passaram a primeira metade de 2025. E no primeiro, com VEGOVI, Rinvok, Skirizi, Ten, Dupikent e The Recultic, que viram mais dólares em promoção.
ABC, CBS, NBC, FOK e ESPN foram os maiores beneficiários em 2024 e a primeira metade de 2025, com ações de mercado de 17,2%, 15,8%, 14,9%, 5,3%e 2,5%no último período.
NFL, “Good Morning America”, “World News veeender com David Muir”, “CBS Today” e “CBS Večernje News com Norah O’Donnell são implementados em 2024. Anos e a primeira metade de 2025.
Os críticos da proibição afirmam que os anúncios são uma maneira importante de educar os consumidores sobre os benefícios dos medicamentos, riscos e uso de casos. Também não está totalmente claro se as limitações ou barreiras dos nanos na prescrição do DTC são bem -sucedidas na redução de preços, dada a tarefa de que a demanda do consumidor é apenas uma das muitas variáveis que afetam os preços.
Após a análise de diferentes cenários de orçamento, o Escritório do Congresso para o orçamento eliminou ou limitou a prescrição do DTC por três anos após a aprovação inicial ou a venda de medicamentos, resultaria apenas em redução de 0,1% a 1% nos preços médios.
“Embora possa ser politicamente popular em hoje e na idade de assumir publicidade direta, acho que provavelmente não veremos que isso tenha um grande impacto no preço”, disse Aleksandar. “O choque de acordo com o sistema será aliviado, porque a publicidade do DTC estava anunciando para publicidade”.
Luta contra a luta
Apesar dos esforços bifertizados, os esforços de que as proibições não são bem -sucedidas, porque os tribunais experimentaram empresas farmacêuticas de que seus anúncios foram protegidos sob a Primeira Emenda.
“Isso não mudou muito porque os tribunais rejeitaram tentativas semelhantes”, disse Dave Morgan, gerente geral da empresa de publicidade de canais de canal de canal cruzado, Simulmedia. “Muitos tribunais acreditam que mais informações são boas para os consumidores e não gostam de impedi -las fora dos danos obscuros. Não há muito dano real, neste momento não é entregue para ser informado sobre os consumidores de drogas e o que eles podem fazer por eles”.
Os esforços do governo Trump para aumentar a transparência dos custos com medicamentos também enfrentaram pressão semelhante. O juiz federal foi anteriormente bloqueado pelo presidente Donald Trump para aplicar a regra em seu primeiro prazo, que teria que descobrir anúncios se a lista de preços fosse superior a US $ 35 por mês, a decisão que apenas o Congresso tinha autoridade.
De acordo com as diretrizes de transferência de alimentos e drogas, que foram relaxadas em 1997. Anos, e os anúncios de drogas não são obrigados a descobrir custos ou alternativas com menos risco e as agências não podem limitar o consumo de anúncios. Os medicamentos também precisam da aprovação do FDA antes de iniciar o anúncio ou a agência, pelo menos anuncia quaisquer tipos de medicamentos prescritos, mesmo que causem ferimentos graves, dependências ou efeitos de retirada.
Em maio, o comissário da FDA, Marti Makari, disse que a agência não planeja proibir a prescrição do DTC, mas “dificilmente procuraria” para garantir que as informações fossem apresentadas “imagem completa”. Da mesma forma, o presidente da FCC Brendan Carr foi declarado pelo ex -presidente Richard Nikon sobre publicidade na década de 1970 como um precedente para proibir anúncios, mas reconheceu o Congresso ou o HHS, eles devem primeiro tomar a primeira ação.
Robert Kennedy, Jr. Ele foi um defensor de várias restrições aos medicamentos prescritos. (Getty Images)
Durante o testemunho do Senado em maio, Kennedy Jr. disse que conversou com o secretário de Vault Scott Bessent sobre a mudança de impostos e que deve anunciar “nas próximas semanas”.
O porta -voz do HHS disse que os métodos de pesquisa de pesquisa e melhoram a qualidade das informações apresentadas à transparência americana “acrescentando que os viciados em medicamentos” priorizam com precisão “prioridade à precisão, incerteza, não podem ser do interesse público”. Mas eles enfatizaram quaisquer decisões de política final.
Enquanto isso, a legislação de Sanders e Kings foi enviada ao Comitê de Cuidados de Saúde, Educação, Trabalho e Pensões e deve passar pela Câmara, Senado e assinar o presidente antes de se tornar a lei.
Quando perguntado se ele conversou com empresas de mídia sobre legislação, um porta -voz estava mais preocupado com “anúncios farmacêuticos decorados de bilhões de dólares” dos fluxos de renda da “propriedade da rede de televisão”.
Até agora, drogas e gigantes da mídia deram de ombros sobre uma proibição em potencial.
O diretor financeiro do FOK Steve Tomšić disse que as drogas representam uma “baixa porcentagem de um dígito” da receita total da empresa total e que a “enorme proibição de Dracon” será influenciada. Enquanto isso, o principal oficial comercial Abvie Jeff Stewart disse que a empresa está pronta para virar para fora do DTC e a área como uma campanha para aumentar a conscientização sobre a doença para ajudar a “incentivar a educação do consumidor”.
Embora todos estejam aguardando mais clareza sobre a política em potencial, outra maneira de comprar mídia disse que espera que as discussões possam incentivar novos anúncios de inovações, em vez de proibir ou restrições. Eles notaram que o uso do código QR em anúncios, por exemplo, uma solução “muito mais rápida e simples” para ajudar os consumidores a encontrar informações sobre efeitos colaterais.
Mas Meredith Basei, CEO da advogada do consumidor, pacientes por medicamentos favoráveis, afirma que os pacientes americanos são “o candidato da lei sobre farmacêuticos” e que a reforma, como subsídios para contribuintes para publicidade de drogas “, senso comum”.
“A Pharma não precisa de um folheto, os pacientes precisam de medicamentos prescritos acessíveis”, disse ela.
