Durante uma reunião municipal no sábado à noite liderada por Bari Weiss, o recentemente nomeado editor-chefe da CBS News, a maior parte da Madison Avenue procurou uma saída.
O programa apresentou uma entrevista aprofundada com Erika Kirk, CEO da organização conservadora de defesa Turning Point USA e viúva de Charlie Kirk, ex-líder do grupo. Ele foi assassinado durante um dos eventos da organização na Universidade de Utah Valley, lançando um forte holofote sobre as divisões políticas e culturais presentes nos EUA.
O evento marcou uma nova oferta da CBS News. A organização normalmente não organiza reuniões municipais ou debates sobre questões de tendência ou com jornalistas. E a escolha de Weiss como moderador também levantou suspeitas, porque na maioria das organizações modernas de notícias televisivas, os executivos editoriais seniores permanecem fora das câmeras, em vez de aparecerem na frente delas.
Mais podem estar a caminho. Durante o programa, Weiss disse aos telespectadores que “a CBS terá muito mais conversas como essa nas próximas semanas e meses, então fique ligado. Mais prefeituras. Mais debates. Mais conversa sobre as coisas que importam.” Isso sugeriria que a CBS está planejando dedicar mais horas aos programas.
O telejornal foi ao ar às 20h de sábado, um dos horários menos assistidos da TV aberta. E isso pode ter contribuído para uma relativa escassez de anunciantes importantes que aparecessem para apoiar o programa. Durante a hora, os intervalos comerciais foram em grande parte preenchidos com anúncios de anunciantes de resposta direta, incluindo o suplemento dietético SuperBeets; o serviço de reparos domésticos HomeServe.com; e CarFax, fornecedora de dados de propriedade de automóveis. Os telespectadores da transmissão na WCBS, estação principal da CBS em Nova York, até viram um comercial de Chia Pet, a figura de terracota que brota vida vegetal depois de algumas semanas.
Os anunciantes de resposta direta normalmente pagam preços mais baixos em troca de permitir que as redes de TV coloquem seus comerciais no ar quando a conveniência permitir. Uma enxurrada de anúncios exibidos em um programa geralmente oferece um sinal de que a rede não poderia conseguir um suporte mais convencional para o conteúdo que escolheu transmitir.
Uma classe de patrocinadores mais endinheirados ficou evidente durante o primeiro intervalo comercial que apareceu às 21h na CBS, uma retransmissão de um episódio de 2024 de “48 Horas”. Os profissionais de marketing que apareceram incluíram Amazon, Ferrero Group e Procter & Gamble. Também apareceu um profissional de marketing de resposta direta, a Operation Smile, uma organização de serviços médicos sem fins lucrativos.
A capacidade da CBS News de conseguir patrocínio para a prefeitura pode ser crítica, especialmente se a rede planeja transmitir mais horas vinculadas ao novo formato. E, no entanto, se os anunciantes não estivessem interessados no primeiro programa deste tipo, quererão associar-se aos esforços subsequentes?
Outros profissionais de marketing que fizeram fila para a prefeitura de Erika Kirk, da CBS News, incluíam empresas cujos produtos e serviços podem ter se adaptado aos telespectadores que assistiram ao programa. Entre os patrocinadores da prefeitura estavam a conservadora Heritage Foundation; Hallow, um aplicativo móvel para oração cristã; “David”, um novo filme de animação da Angel Studios, especializado em conteúdo religioso; e a Irmandade Internacional de Cristãos e Judeus. Um pequeno grupo de anunciantes convencionais, incluindo Spotify e TikTok, também esteve presente.
O interesse da CBS em tal tarifa vai contra a corrente. Os noticiários televisivos tornaram-se uma espécie de batata quente na Madison Avenue nos últimos anos, com os profissionais de marketing receosos de colocar os seus anúncios em programas ligados a reportagens sobre guerra, divisões culturais e monólogos de voz forte de apresentadores de opinião partidários. Um meio de comunicação, a Fox News, da Fox Corp., contrariou a tendência nos últimos meses, atraindo novos anunciantes para seus programas à medida que constrói uma audiência considerável ao vivo em torno de seus programas de notícias e opinião.
O que está em causa, de acordo com os compradores de meios de comunicação social e os executivos de vendas de televisão, é a contínua polarização da sociedade norte-americana e a reacção negativa que os anunciantes podem obter quando os consumidores percebem o seu desejo de lançar produtos ao público noticioso como apoio a um ponto de vista conservador ou liberal. Os profissionais de marketing também estão nervosos com a colocação dos seus comerciais chamativos ao lado de segmentos sobre a guerra na Ucrânia, uma onda crescente de tiroteios em massa, alterações climáticas e debates sobre valores culturais.
