A televisão aberta se recuperou em setembro, quando a NFL e o futebol universitário geraram um aumento de 20% na audiência mês a mês – em comparação com cerca de 3% em toda a televisão – observando o maior aumento mensal regular em quantidade e participação para qualquer tipo de classificação nos registros mensais regulares da escala da Nielsen desde que o monitoramento começou em maio de 2021.
A classificação encerrou o mês com 22,3% de audiência geral de televisão, colocando-a à frente da televisão a cabo de forma não arredondada pela primeira vez. A audiência de esportes triplicou, representando 33% do total do programa em setembro, contra 11% em agosto. 15 noticiários – todos jogos da NFL na CBS, FOX e NBC – superaram o noticiário mais assistido do mês passado, com o maior público de setembro mais do que aumentando.
A Cable também encerrou o mês com uma participação de 22,3%, impulsionada por um aumento de 9% na audiência de notícias, que representa mais de um quarto da audiência geral da classificação, e um aumento de 11% na audiência de atividades esportivas. Os cinco principais noticiários da televisão a cabo neste mês incluíram quatro jogos de futebol nas noites de segunda-feira na ESPN, além do primeiro jogo mundial da NFL do período na NFL Network.
Os ganhos observados nos programas e na televisão por cabo foram impulsionados principalmente por mercados-alvo mais jovens, com os maiores aumentos mensais regulares originados nos grupos entre os 25 e os 34 anos. A exibição de programas entre essa equipe aumentou 65% e a exibição de televisão a cabo aumentou 16%.
Apesar desses ganhos, o streaming continuou a controlar o uso da televisão, representando 45,2% do tempo de exibição completo em setembro. No entanto, a classificação viu menos títulos de bilhões de minutos no Top 10 de streaming semanal da Nielsen, onde um julho com forte fluxo de streaming viu 18 títulos ultrapassarem um bilhão uma vez por semana verificando minutos, em comparação com 10 títulos em setembro.
Liderando o grupo estava o YouTube, com uma participação de 12,6%. A redução de 2% mês a mês resultou do efeito do retorno à instituição de jovens de 6 a 17 anos. A Netflix também sentiu o efeito, com sua participação chegando a 8,3%. No entanto, “Quarta-feira” controlou títulos de streaming com mais de 7 bilhões de minutos de exibição durante o mês – praticamente aumentando seu filme “KPOP Satanic Force Hunters”, que atraiu 3,6 bilhões de minutos e ocupou a segunda posição.
A Disney terminou em 3º lugar com uma participação acumulada de 4,5% no Disney+, Hulu e ESPN+, enquanto o Prime Video se manteve consistente em 4º lugar com 3,9%. O último arrancou seu videogame NFL Thursday Evening Football mais assistido de todos os tempos no sistema em 11 de setembro, quando a competição Commanders-Packers produziu mais de 3 bilhões de minutos assistidos.
O restante da lista consistia em The Roku Network com 2,8%, Tubi com 2,1%, Paramount com 2% na Paramount+ e Pluto Television, Peacock com 1,4% e Detector Bros.
