A Fox está se inclinando para a economia dos criadores, lançando uma divisão digital para cortejar os criadores e desenvolver conteúdo de próxima geração para múltiplas plataformas.
A Fox Creator Studios será lançada com foco inicial em personalidades centradas na alimentação, com planos de expansão para outros setores e nichos. Para preparar um lote de ideias novas, a unidade fechou acordos de desenvolvimento com estrelas gastronômicas como Rosanna Pansino, Jolly, Sorted Food, Little Remy Food e Food Theorists.
O superastro da culinária Gordon Ramsay, que é uma referência na rede Fox há mais de 20 anos, também fez um acordo com a Fox Creator Studios para alavancar o valor de seus 115 milhões de seguidores nas redes sociais em todo o mundo. O Studio Ramsay Global, o empreendimento de produção que ele montou com a Fox em 2021, também estará envolvido na promoção de talentos gastronômicos e no desenvolvimento de conteúdo.
O objetivo é casar as capacidades de produção e distribuição da Fox com o buzz, o fandom e o imediatismo que os principais criadores têm com seu público. A Fox está apresentando esses acordos aos criadores como um meio de “diversificar os fluxos de receita, reduzir a dependência de algoritmos e aproveitar oportunidades de negócios novas e significativas”. É outro sinal de que o domínio das redes sociais está cada vez mais exercendo influência nas plataformas de mídia tradicionais.
“Os criadores são hoje as produtoras, contadores de histórias e superestrelas”, disse Rob Wade, CEO da Fox Entertainment. “Eles comandam públicos massivos, constroem comunidades de fãs genuínas em tempo real e redefinem a aparência dos sucessos globais. Na Fox Creator Studios, apoiamos a próxima geração de talentos investindo em criadores, desenvolvendo suas marcas e ajudando-os a desenvolver novas propriedades intelectuais, enquanto expandimos seu alcance no YouTube, Instagram, TikTok e todas as plataformas em todo o mundo, em todos os gêneros, e juntos construímos sistemas operacionais culturais de longo prazo.”
Segundo Fox, Pansino é “um padeiro querido cujo conteúdo culinário criativo e cheio de energia traz alegria a quase 20 milhões de cozinhas domésticas, com bilhões de visualizações que abrangem panificação, desafios e receitas acessíveis”.
Jolly é a dupla britânica de Josh Carrott e Ollie Kendal, “cuja exploração alegre e intercultural de sabores globais construiu uma comunidade de quase 5 milhões de fãs em todo o mundo”.
Sorted Food é “um coletivo de amigos de longa data cuja abordagem culinária colaborativa e voltada para desafios conquistou quase 3 milhões de assinantes e inspirou um público global por meio de receitas acessíveis, viagens gastronômicas e narrativas criativas”.
Food Theorists é “um canal movido pela curiosidade que aplica narrativas investigativas e destruidoras de mitos à cultura e tendências alimentares, combinando ciência, história e experimentação que repercute em seus 5,5 milhões de assinantes em todo o mundo”.
Little Remy Food é “um criador de alimentos virais que transforma a cultura de lanches e receitas da moda em conteúdo digno de desejo com curtas divertidos e rápidos. O público de Little Remy cresceu para 3,4 milhões de assinantes, atraindo um público gastronômico jovem e altamente engajado”.
(Foto: Rosanna Pansino)
