Fixated, o estúdio de gerenciamento de criadores e conteúdo, garantiu um investimento de US$ 50 milhões da Eldridge Industries, descobriu TheWrap com exclusividade. Este investimento ocorre meses depois que a Eldridge Industries liderou uma rodada de financiamento de US$ 12,8 milhões em março.
A empresa é especializada no gerenciamento de clientes criadores como Sketch (5,4 milhões de assinantes no YouTube), Zach Justice (1,4 milhão de assinantes no YouTube) e Yonna Jay (1,1 milhão de seguidores no Instagram). À medida que a economia dos criadores se tornou mais valiosa, tem havido atritos entre os criadores e as empresas de gestão tradicionais que muitas vezes ligam os clientes a carreiras testadas e comprovadas, em vez de atenderem aos seus pontos fortes e objetivos específicos. Fixated visa oferecer uma abordagem mais customizada. Além de fornecer gerenciamento, a Fixated também atua como parceira de produção. A empresa ajuda seus clientes em tudo, desde a idealização e filmagem até a edição de miniaturas e o desenvolvimento de uma estratégia de distribuição.
“Temos uma lista completa e todos são premium. Estamos muito envolvidos”, disse Zach Katz, cofundador e CEO da Fixated, ao TheWrap.
“A economia criadora cresceu rapidamente, mas a infraestrutura em torno dela foi fragmentada”, disse o cofundador, presidente e CEO da Eldridge Industries, Todd L. Boehly, em comunicado à imprensa. “A Fixated está reunindo talento, conteúdo, produção e distribuição de uma forma que cria valor a longo prazo. Este investimento apoia os seus esforços contínuos para construir um ecossistema mais integrado e eficiente para os criadores.”
Este novo investimento será parcialmente usado para construir uma pilha completa de ferramentas de criação dentro da empresa. O objetivo é criar rapidamente produtos de melhor qualidade para os clientes.
“Da mesma forma que o Universal Music Group estabeleceu o padrão na indústria musical ou a CAA estabeleceu o padrão para Hollywood quando começou, estamos realmente tentando construir o máximo de infraestrutura internamente possível para controlar todos esses resultados e oferecer as melhores oportunidades e negócios para nossos clientes”, disse Jason Wilhelm, cofundador e presidente, ao TheWrap.
O investimento também será usado para acelerar as iniciativas de fusões e aquisições da Fixated, bem como para financiar seu sistema de clipping liderado por criadores. A Fixated identificou “algumas empresas de gestão bastante consideráveis” para possíveis aquisições e planeja trazê-las para a empresa já em janeiro.
“Nossos clientes precisam de mais de nós do que há dois anos”, explicou Katz. “Eles querem mais do que acordos de marca. Eles querem ajudar com conteúdo. Eles querem ser capazes de criar produtos. Eles querem ser capazes de se comercializar de forma diferente.”
A infraestrutura de amplificação e clipping do Fixated também será ampliada. Grande parte da estratégia da Fixated gira em torno da criação de momentos virais para seus clientes. Para que isso aconteça, a Fixated trabalha com uma rede de microinfluenciadores que recortam vídeos postados por clientes da Fixated e postam em seus próprios feeds. Esses microinfluenciadores foram avaliados pela empresa. A Fixated também publica determinados vídeos em páginas de memes de propriedade da empresa, páginas que geram 3 bilhões de visualizações por mês nas redes sociais.
“Queremos garantir atenção aos nossos criadores”, disse Wilhelm.
Uma recente história de sucesso usando essa estratégia envolveu Cono (590.000 assinantes do YouTube), apresentador do podcast “Craft Culture”. Depois que a Fixated espalhou clipes dele em sua rede de microinfluenciadores, esses clipes geraram milhões de visualizações. Em novembro, Cono gerou cerca de US$ 5.000 no YouTube AdSense. Esse valor mais que quadruplicou em novembro.
A empresa recentemente começou a oferecer essa opção viral para marcas.
“Se tentarmos obter o máximo de visualizações humanamente possível, abriremos as comportas para o maior número possível de clippers e microcriadores que queiram entrar no ecossistema”, explicou Wilhelm. “Se uma marca, por exemplo, vem até nós e diz: ‘Queremos trabalhar apenas com o melhor dos melhores clippers’, então temos um servidor separado onde temos cerca de 100 criadores altamente selecionados. É um serviço muito branco. Fazemos várias verificações antes que o conteúdo seja aprovado, mas também vai ao ar em todas as plataformas para ter certeza de que está seguindo as diretrizes.”
