O streamer de anime Crunchyroll está fazendo seu avanço mais agressivo até agora na Índia, apoiado por dados de audiência que mostram que o tempo de exibição no país cresceu 3,5 vezes em um ano, uma campanha de marca para o mercado de massa e uma exclusividade em “Chainsaw Man the Movie: Reze Arc” – tudo parte de uma aposta de longo prazo de que o país pode se tornar um dos mercados internacionais definidores de anime.
Ekta Gulechha, diretora de marketing da Crunchyroll para a Índia, diz que a resposta do espectador ao título foi enfática. “Os fãs ficaram emocionados ao ouvir sobre o filme ‘Homem Serra Elétrica’ e mal podemos esperar para trazê-lo ao serviço”, diz ela, descrevendo os principais lançamentos como pontos de entrada cruciais que atraem devotos de longa data e espectadores de primeira viagem para o ecossistema de anime.
A exclusividade ocorre no momento em que a Crunchyroll posiciona o IP de sustentação como o principal mecanismo para aquisição e retenção de assinantes em mercados em crescimento. “Nosso objetivo é ser tudo para alguém, e esse alguém é o fã de anime”, diz Gulechha, delineando uma estratégia que combina um amplo catálogo com lançamentos emblemáticos voltados para eventos.
A Índia é central nesse cálculo. Os dados internos da plataforma mostram que os minutos assistidos por espectador dobraram no ano passado, enquanto o tempo total de exibição cresceu 3,5 vezes. Os fãs de anime indianos agora têm em média mais de 60 minutos de visualização diária. Akshat Sahu, vice-presidente de marketing de go to market e parcerias da Crunchyroll para APAC e MENA, diz que os números mudaram fundamentalmente a forma como a empresa pensa sobre o mercado.
“A Índia combina vários fatores que a tornam especialmente promissora para anime”, diz Sahu. “Tem um dos públicos mais jovens e mais digitais do mundo, que está altamente aberto à descoberta de formatos globais de narrativa. Combinado com o crescente interesse teatral, parcerias de marcas e eventos de fãs, o anime na Índia está a expandir-se não apenas como uma categoria de streaming, mas como uma experiência cultural mais ampla.”
Um estudo encomendado pela Crunchyroll descobriu que 62% do público geral de entretenimento na Índia dizem que gostam ou amam anime, enquanto 74% dos adolescentes se identificam como fãs de anime. Esses números sustentaram a campanha “Ready to Anime” da empresa, que trouxe o ator Rashmika Mandanna e o capitão de críquete indiano Shubman Gill como rostos de marca – um movimento projetado para inserir o anime nas duas forças culturais que dominam a consciência popular indiana.
Gulechha diz que os dois embaixadores foram escolhidos para refletir a forma atual do fandom de anime indiano. Mandanna representa o fã orgânico com uma afinidade estabelecida pelo meio, enquanto Gill incorpora a crescente onda de curiosos recém-chegados. “Essa dinâmica reflete o que estamos vendo no mercado”, diz ela.
A localização tem sido fundamental para impulsionar essa expansão. Sahu observa que mais de 65% da audiência de anime na Índia agora vem de conteúdo dublado, levando a penetração muito além da base tradicional de primeiros usuários.
Teatralmente, a Crunchyroll vê a Índia como um mercado em transição. Gulechha aponta para sinais iniciais encorajadores – especialmente em torno de grandes títulos de franquia – e diz que a empresa espera que a Índia se torne um território de bilheteria significativo para IP de anime à medida que a infraestrutura de distribuição alcança o apetite do público.
Sahu é franco quanto à diferenciação competitiva. “Para a Crunchyroll, o anime não é apenas uma categoria – é o nosso foco claro”, diz ele, contrastando a profundidade do catálogo, localização e investimento na cultura de fãs da plataforma com os serviços de entretenimento geral que consideram o anime como um gênero entre muitos.
A longo prazo, Sahu diz que a Índia tem potencial para se posicionar ao lado dos EUA, Japão e América Latina como um dos pilares internacionais que definem a anime na próxima década. O sucesso, acrescenta ele, será medido não apenas pelo número de assinantes, mas pelo peso combinado do envolvimento dos fãs, da expansão em idiomas regionais, dos eventos ao vivo e das parcerias com marcas – tudo construído, como ele diz, em torno de manter o fã de anime no centro.
