O veterano publicitário Louis Carr foi elevado a presidente do canal BET da Paramount.
“Por quase quatro décadas, Louis tem sido fundamental para impulsionar o sucesso e a influência cultural do BET”, escreveu George Cheeks, chefe de TV Media da Paramount, incluindo a CBS, em uma nota da equipe anunciando uma mudança de liderança na rede dedicada à cultura negra. “Sua profunda experiência e histórico comprovado o posicionam para guiar habilmente a marca em sua próxima era.”
Carr sucederá Scott M. Mills, que anunciou na quarta-feira que estava deixando o cargo após 23 anos na rede, incluindo quatro como presidente-executivo do BET Media Group.
Mills liderou a criação do serviço de streaming BET+ para expandir o alcance da programação da rede, bem como a formação do BET Studios, que firmou parcerias com criadores de primeira linha como Kenya Barris e Rashida Jones.
A Paramount vem reestruturando divisões e cortando custos desde que o descendente de tecnologia David Ellison e sua família compraram a Paramount em agosto. Ellison e executivos que representam o parceiro de investimento RedBird Capital Partners prometeram a Wall Street que encontraria mais de 2 mil milhões de dólares em poupanças de custos, uma medida que levou a mais de 2.000 cortes de empregos neste outono.
BET Studios será incorporado à divisão maior da CBS Studios, mas manterá seu próprio selo. A mudança foi projetada, em parte, para alinhar os projetos da BET com outras produções de programas dentro da empresa “ao mesmo tempo em que preserva a marca e o ponto de vista exclusivos da programação da BET”, escreveu Cheeks. Em vez de operar como um satélite dentro da Paramount, os chefes de departamento da BET trabalharão mais estreitamente com outros na divisão da Cheeks e obterão apoio de serviços partilhados, como finanças, marketing e investigação.
Os novos gerentes da Paramount descreveram a BET como um dos quatro pilares da programação a cabo da empresa, junto com Comedy Central, MTV e Nickelodeon.
Louis Carr foi nomeado presidente da BET na quarta-feira.
(Paramount)
Carr, 69, passou quase quatro décadas na rede.
“Ele gerou bilhões em vendas de publicidade e cultivou parcerias com empresas líderes da categoria, como Procter & Gamble, Unilever, McDonald’s e Apple”, escreveu Cheeks. “Sua liderança moldou estratégias corporativas para marcas globais, impulsionou a inovação e fortaleceu o papel da BET como líder do setor.”
Carr mora em Nova York e se reportará a Cheeks.
Carr escreveu dois livros e atuou como membro do conselho do Ad Council, da International Radio and Television Society (IRTS) e da American Advertising Federation (AAF). Ele fundou a Louis Carr Internship Foundation, colocando estudantes negros de graduação em estágios remunerados de verão para ajudar a formar uma nova geração de líderes.
“A BET e seu compromisso com as comunidades negras e pardas têm sido o trabalho da minha vida”, disse Carr em comunicado. “É um privilégio levar a marca ao próximo nível de excelência e impacto.”
