Espera-se que os gastos com publicidade no ecossistema de criadores atinjam US$ 37 bilhões em 2025, de acordo com um novo relatório do Interactive Advertising Bureau.
O Relatório de Estratégia e Gastos com Publicidade da Economia Criadora de 2025, divulgado na quinta-feira, descobriu que o investimento na indústria aumentou 26% ano após ano, um aumento que é quatro vezes maior do que o investimento na indústria de mídia em geral. Para efeito de comparação, espera-se que os gastos com publicidade no total de mídia aumentem 5,7% este ano. Além disso, os gastos com publicidade na economia dos criadores mais que duplicaram entre 2021 e 2024, saltando de 13,9 mil milhões de dólares para 29,5 mil milhões de dólares.
O relatório também descobriu que quase metade (48%) dos gastadores em publicidade pesquisados agora consideram os criadores uma “compra obrigatória”, classificando-os apenas atrás das mídias sociais e da pesquisa paga. Os entrevistados também revelaram seus principais objetivos ao fazer parceria com criadores: Construir o reconhecimento da marca foi o principal objetivo da campanha, com 43% das empresas pesquisadas listando-o como uma prioridade; isso foi seguido pelo alcance de novos públicos (41%), pelo aumento da reputação de uma marca ou pela confiança na marca (35%) e pelo aumento das vendas online (32%). Mais da metade das marcas (58%) listou a “reputação do criador” como seu principal critério ao fazer parceria com um criador, seguida pelo “alinhamento do público” (56%).
“Aproveitar a economia do criador para se conectar com o público não é mais experimental para os profissionais de marketing – é essencial”, disse David Cohen, CEO do IAB. “O crescimento significativo que estamos vendo reflete um compromisso cada vez maior das marcas em investir em estratégias orientadas para os criadores.”
O estudo também destacou que as marcas pedem medições mais consistentes e universais quando se trata de criadores. Embora as contagens de assinantes e visualizações sejam de conhecimento público, métricas como taxas de engajamento – um indicador cada vez mais importante do que o total de seguidores e visualizações – não o são. Empresas terceirizadas, como a CreatorIQ, costumam acompanhar essas estatísticas de criadores e canais, mas medir o desempenho de campanhas específicas é muito mais difícil. No geral, o IAB descobriu que as marcas desejam melhor atribuição, relatórios mais consistentes e melhores ferramentas operacionais para medir os resultados de negócios vinculados às campanhas dos criadores.
