“Emily in Paris” foi renovada para a 6ª temporada em meio ao sucesso de bilheteria de sua campanha de marketing da 5ª temporada.
A Netflix capitalizou as localidades parisienses e italianas da série criada por Darren Star com uma campanha mundial que trouxe impressionantes 1 bilhão de impressões sociais em 4 de janeiro, TheWrap pode revelar com exclusividade.
O impressionante desempenho social, aliado a uma audiência notável nas primeiras duas semanas na Netflix, impulsionou “Emily in Paris” a conseguir uma renovação da 6ª temporada da Netflix, anunciou o streamer na segunda-feira.
Antes da estreia da 5ª temporada, em 18 de dezembro, a Netflix abandonou uma tradicional campanha de imprensa para uma experiência que trouxe estrelas da série, imprensa e influenciadores para ambos os locais atuais da série Netflix enquanto embarcavam no Venice Simplon-Orient-Express de Veneza para Paris.
Lily Collins, Ashley Park, Philippine Leroy-Beaulieu e Star participaram da jornada de 24 horas ao lado de 50 formadores de opinião, imprensa e influenciadores dos EUA, Canadá e Europa, obtendo a experiência completa de “Emily em Paris”, do serviço de chá ao karaokê com piano, durante a qual Park cantou “La Vie en Rose” e “Mon Soleil” do show. A partir de entrevistas à imprensa, TikToks com o elenco e uma sessão de fotos com David Suh, a experiência registrou 266 milhões de impressões na imprensa, influenciadores e Netflix, com 14 milhões de impressões somente no @netflixfr.
“Nunca participei de algo assim”, disse Star sobre o evento. “A viagem Venice Simplon-Orient-Express foi imaginativa, glamorosa e genuinamente divertida – uma maneira única de dar vida a ‘Emily in Paris’ além da tela. Ela capturou exatamente o que o programa trata: romance, viagem, surpresa e um pouco de magia.”
Collins ecoou os comentários de Star, observando que a moda e as histórias trocadas durante o chá pelos convidados abraçaram “o espírito do desfile de forma tão natural”. Collins acrescentou que as postagens nas redes sociais capturadas pelos influenciadores “foram incrivelmente atenciosas e intencionais, capturando tudo de uma forma que parecia elevada, pessoal e genuinamente divertida de interagir em tempo real”. “Era o tipo de conteúdo que você deseja manter”, disse ela.
Quando a viagem no Venice Simplon-Orient-Express chegou ao fim, o trem deixou os convidados na estreia mundial da 4ª temporada de “Emily in Paris” no Le Grand Rex, o maior teatro da Europa, que recebeu mais de 1.600 fãs para o primeiro grande evento de fãs do espetáculo em Paris.
O elenco de “Emily in Paris” na estreia da 5ª temporada (Netflix)
Antes das festividades europeias, Star e o elenco, incluindo Collins, Park, Leroy-Beaulieu, Lucien Laviscount, Lucas Bravo e a recruta da 5ª temporada Minnie Driver, participaram da imprensa de Nova York com um punhado de talk shows, bem como oportunidades centradas na mídia social, incluindo Confidence Heist, Now This ‘“Are You Okay” e Street Hearts.
Além das oportunidades de imprensa, “Emily in Paris” fez parceria com um punhado de marcas nesta temporada, incluindo Fendi, Intimissimi, Planet Oat, Boursin e Glass House, bem como lançou um livro de mesa Assouline da líder de figurino Marylin Fitoussi, bem como uma trilha sonora da 5ª temporada.
Além do bilhão de impressões sociais, a extensa tiragem de imprensa valeu a pena em termos de audiência, com a 5ª temporada de “Emily in Paris” registrando 13,5 milhões de visualizações globalmente nos primeiros quatro dias, estreando como o segundo programa de TV mais assistido na lista global dos 10 melhores em inglês da Netflix e se tornando o terceiro fim de semana de abertura de um programa de TV de comédia na Netflix este ano.
A 5ª temporada registrou mais 13,3 milhões de visualizações em sua segunda semana na Netflix, e também alcançou o top 10 em 91 países e ficou em primeiro lugar em 24 países, incluindo França, Itália, Brasil e Alemanha.
Não é apenas “Emily in Paris” que está indo bem entre os programas de Darren Star na Netflix, com outros títulos dos prolíficos criadores de TV, incluindo “Sex and the City”, “Younger” e “Uncoupled” obtendo 334 milhões de visualizações de janeiro de 2023 a junho de 2025, com “Emily in Paris” representando 200 milhões dessas visualizações.
“Emily in Paris” continua a ter um profundo impacto cultural em França, com o país a registar um aumento no turismo, com os visitantes a creditarem o programa, enquanto a 5ª temporada impulsionou as vendas nos restaurantes apresentados no programa, de acordo com uma reportagem do The Times.
