A Apple não deu luz verde oficialmente para uma sequência do sucesso de bilheteria do ano passado “F1: The Movie”, mas Eddy Cue – que supervisiona os negócios de entretenimento da gigante da tecnologia – disse que “esperançosamente” virá, em parceria mais uma vez com Jerry Bruckheimer.
Cue, vice-presidente sênior de serviços e saúde da Apple, subiu ao palco principal do centro de convenções Cannes Palais na segunda-feira no festival Cannes Lions com Bruckheimer, o antigo produtor de Hollywood que se uniu à Apple no sucesso do ano passado “F1: The Movie” para Apple Original Films. A aparição de Cue estava na fila para seu reconhecimento como Personalidade do Ano em Entretenimento do Cannes Lions, com o festival citando sua liderança nos negócios de entretenimento e serviços da gigante da tecnologia, incluindo Apple Music e o serviço de streaming Apple TV.
“Não posso nem dizer que isso é um sonho que se tornou realidade, porque eu não poderia nem sonhar assim”, disse Cue a Bruckheimer sobre o prêmio. “Tenho uma equipe incrível com quem trabalho todos os dias e que tornou tudo isso possível. O melhor é que estamos apenas começando, então há muito mais a fazer.”
Bruckheimer iniciou a conversa elogiando Cue e a equipe da Apple. “Estou muito animado porque vamos voltar e, com sorte, fazer outra ‘F1’”, disse ele. Bruckheimer também tem outro projeto de filme em andamento com a Apple sobre OVNIs ao lado do produtor Joseph Kosinski, que ele descreveu como “uma espécie de ‘Todos os Homens do Presidente’ sobre o que o governo tem escondido sobre os OVNIs (fenômenos anômalos não identificados (todos esses anos). Disse Bruckheimer: “Será uma história verdadeira e será, quero dizer, incompreensível”.
Sobre trabalhar com a Apple, Bruckheimer disse: “Quando você tem a equipe que Eddy montou, junto com todas as invenções anteriores que eles tiveram, fica muito fácil trabalhar em um lugar como esse”.
Estrelado por Brad Pitt como um piloto de corrida que sai da aposentadoria para correr no circuito de Fórmula 1, “F1: O Filme” arrecadou US$ 634 milhões nas bilheterias mundiais – tornando-se o maior filme de Pitt de todos os tempos, observou Cue. “Uma das coisas que adorei é que você se sentiu bem quando saiu”, disse ele, acrescentando: “Você adorou quando estava saindo (de um cinema) ou assistindo sozinho”.
De acordo com Cue, a forma como a Apple opera hoje ainda é baseada nas “crenças fundamentais” de Steve Steve. “Acho que não há dúvida de que ele ficaria extremamente orgulhoso do trabalho que fizemos nesta área”, disse Cue.
Cue lembrou que no início de sua carreira, antes mesmo de a Apple pensar em construir seu próprio estúdio de entretenimento, ele certa vez perguntou a Steve Jobs – que era CEO da Apple e da Pixar ao mesmo tempo – “Por que a Pixar sempre pode criar um sucesso após o outro, e isso não acontece em todos os outros lugares?” O comentário de Jobs foi que “é sempre sobre a história”, disse Cue. “Tudo começa e termina com a história. Se você não tem uma história, você não pode ter um grande show, e isso sempre ressoou em mim sobre as coisas que estamos tentando fazer.”
Cue lembrou que quando a Apple estava se preparando para o lançamento do Apple TV + em 2019, “na época certamente havia muitas outras empresas fazendo isso. Não tínhamos nenhum conhecimento (do negócio de streaming), mas tínhamos a crença de que todos buscavam muita quantidade e não qualidade, e sempre tentamos ser os melhores, não os melhores, e por isso queríamos construir na televisão e no cinema um lugar onde os melhores contadores de histórias, os melhores criadores, os melhores escritores, os melhores diretores gostariam de trabalhar lá e fazer seu melhor trabalho.”
A Apple decidiu desde o início que não licenciaria conteúdo para o serviço de streaming, disse Cue.
“Fizemos algo que acredito que a maioria das pessoas me disse que você não poderia fazer, e provavelmente estavam certas, que é que você não pode iniciar um filme ou TV (serviço de streaming) sem licenciar conteúdo e obter parte do conteúdo antigo que está por aí”, disse ele a Bruckheimer. “Mas sempre sentimos que se estivéssemos colocando nosso nome nisso, era meio estranho colocarmos nosso nome em algo que não ajudamos a criar, então dissemos que vamos começar do nada, vamos começar com algo que inclua todos os programas que criamos, o que significa que tínhamos, você sabe, cinco ou seis programas quando lançamos o serviço.”
Cue disse que levou dois anos para encontrar os executivos certos para chefiar a divisão de entretenimento original da Apple, acabando por contratar os ex-executivos da Sony Pictures Television Jamie Erlicht e Zack Van Amburg em 2017. “O mais importante eram as pessoas que iríamos contratar e as pessoas com quem iríamos trabalhar”, disse ele.
Cue elogiou Reese Witherspoon e Jennifer Aniston como as “primeiras pessoas a acreditar em nós” quando estavam lançando “The Morning Show” pela cidade.
“Achei o show incrível”, disse Cue. “Mas tivemos que convencê-los, e obviamente outros queriam o show também… e cheguei à conclusão de que não conseguiríamos, porque alguém sempre ofereceria mais, ou algo assim, mas pensei que éramos especiais, então pedi uma reunião com os dois.” Cue perguntou a Witherspoon e Aniston “se eles achavam que fariam um dos melhores programas de todos os tempos na televisão. Eles disseram que sim, e eu disse: ‘Eu também. Acho que será um dos melhores. Isso significa que você precisa fazer isso conosco, e a razão pela qual você tem que fazer isso conosco é porque não temos nenhum outro programa! Então, acreditamos 100% no que você está fazendo e vamos lançar nosso serviço nisso.”
Cue observou com orgulho que a Apple TV agora é vencedora do EGOT, após a adaptação musical da Broadway da série original “Schmigadoon!” ganhar um prêmio Tony. A Apple ganhou o Oscar de melhor filme por seu drama edificante de 2021, “CODA”, e levou para casa um Grammy por “Bad as I Used to Be”, de Chris Stapleton, de “F1: The Movie”. A empresa ganhou vários Emmys, com a sátira de Hollywood da Apple TV “The Studio” no ano passado levando para casa 13 troféus, um recorde para uma série de comédia em um único ano, bem como para uma série de primeiro ano.
“Portanto, tivemos muito sucesso com as pessoas reconhecendo o trabalho”, disse Cue, “mas tudo se resume às pessoas que você contrata e às pessoas que o cercam”.
Enquanto isso, Bruckheimer admitiu que nunca sabe realmente se um filme que está fazendo se tornará um sucesso. “Você acha que sabe que vai ser um sucesso, mas ninguém sabe”, disse ele. “E já estou em Hollywood há tempo suficiente, onde vi filmes que testam isso às alturas e ninguém apareceu.”
Cue é um veterano da Apple, tendo ingressado na empresa em 1989. Depois de liderar o lançamento do iTunes (2003) e da App Store (2008), ele liderou a expansão da Apple em TV e filmes com o serviço de streaming Apple TV.
Em seus comentários finais no Palais, Cue novamente expressou gratidão por ele e a Apple terem sido reconhecidos com o prêmio Cannes Lions. “Eu era formado em ciência da computação e engenharia e, por estar aqui e ver o que conquistamos nessa área, eu nunca poderia ter imaginado”, disse Cue. Ele acrescentou a Bruckheimer: “você é uma verdadeira lenda, mas a melhor parte disso é que você é uma verdadeira lenda que ainda cria coisas incríveis”.