Os ingressos do Oscar ainda não esgotaram, mas a Disney está se aproximando desse marco.
“Estamos definitivamente à frente de onde estávamos no ano passado”, disse Rita Ferro, presidente de vendas globais de publicidade da Walt Disney Co., durante uma entrevista recente. “Temos 11 novos clientes na feira principal.” A ABC da Disney transmitirá o chamativo programa de premiação no domingo, 15 de março, e normalmente declara lotação esgotada próximo à data do evento.
O Oscar do ano passado foi ao ar na ABC e no Hulu, e incluiu pacotes de patrocínio mais amplos apoiados pela L’Oreal e Eli Lilly, e anunciantes como Wingstop e GSK. A Disney nos últimos anos buscou entre US$ 1,7 milhão e US$ 2,2 milhões por um anúncio de 30 segundos no evento. O executivo diz que a Disney normalmente vê o interesse no Oscar aumentar na virada do ano e logo após o Super Bowl. A transmissão do Oscar do ano passado atraiu uma média de 19,7 milhões de telespectadores, marcando um aumento de 1% em relação à audiência de 2024.
Ferro disse que a Disney está preparando uma programação para o próximo ano que apresenta grandes eventos ao vivo ligados a esportes e cultura, e acredita que a demanda pelo próximo Oscar é um bom presságio para as negociações nos próximos meses. Em 2027, a empresa apresentará sua primeira transmissão do Grammy sob um novo acordo de direitos, juntamente com sua primeira transmissão do Super Bowl em mais de duas décadas.
“Temos um grande ano de vida chegando”, diz Ferro.
Ela acredita que os anunciantes vão querer reservar antecipadamente pacotes que possam abranger a lista habitual de jogos do campeonato de futebol universitário da ESPN, que vai ao ar em janeiro, e o Super Bowl, que vai ao ar em fevereiro. Espera-se que o Grammy em 2027 vá ao ar na ABC e no Hulu e Disney +. A empresa também detém os direitos do “Dick Clark’s Rockin’ New Year’s Eve” e do CMA Awards.
Os anunciantes têm se interessado mais por eventos ao vivo e transmissões esportivas na era do streaming. Mais pessoas estão trocando a televisão linear pelo streaming, onde podem assistir suas comédias e dramas favoritos nos horários que desejarem. Mas essa dinâmica criou um dilema espinhoso para os anunciantes, que precisam de alcançar milhares, ou até milhões de potenciais consumidores, com anúncios, se quiserem que o seu investimento publicitário seja gasto de forma eficiente. E embora os desportos continuem a ser, talvez, o último formato de programação que continua a atrair grandes audiências de forma fiável, há uma nova esperança de que os especiais e eventos ao vivo possam fazer o mesmo.
Como resultado, mais redes de TV estão recorrendo a eventos personalizados que precisam ser assistidos à medida que acontecem, caso contrário serão estragados para quem perder. A NBCUniversal sugeriu aos anunciantes a participação no 50º aniversário do “Saturday Night Live” na última temporada e está trabalhando na celebração do 100º aniversário da rede de transmissão NBC.
“Qualquer coisa que esteja ao vivo gera uma boa receita”, diz Ferro.
A Disney pretende ajudar os anunciantes a começarem cedo as compras de esportes no dia 24 de março, quando realizará uma apresentação especial focada em esportes que dará aos clientes em potencial uma visão antecipada dos planos da empresa antes do início do mercado anual de vendas “antecipadas” da indústria de TV, em maio. “A demanda por esportes continua e há novos jogos e novas oportunidades”, afirma Ferro.
