Pronto para jogar um jogo estrelado por Stitch no Disney+? Ou talvez criar algum tipo de versão personalizada e animada por IA do alienígena caótico, mas tão adorável, de “Lilo & Stitch” que você pode compartilhar com seus amigos?
Disney+, que está em processo de fusão com o Hulu em uma plataforma unificada, está preparando “as maiores e mais significativas mudanças do ponto de vista do produto” desde o lançamento do serviço de streaming no final de 2019, de acordo com o CEO Bob Iger, falando na teleconferência de resultados do trimestre de setembro da gigante da mídia na quinta-feira.
Iger então esboçou o roteiro futuro do Disney+ – que poderia incluir jogos, comércio e conteúdo gerado por usuários de IA. A grande visão, disse ele, “particularmente com a implantação da IA”, é ser capaz de aproveitar o Disney+ “como um portal para todas as coisas da Disney”.
“Há uma oportunidade de usá-lo como um motor de engajamento para pessoas que querem ir aos nossos parques temáticos, querem ficar em nossos hotéis, querem aproveitar nossos cruzeiros, nossos navios de cruzeiro”, disse Iger. “E, obviamente, há uma grande oportunidade para jogos.” Ele citou o investimento de US$ 1,5 bilhão da Disney na Epic Games, a empresa por trás de “Fortnite”, e embora os jogos e experiências desenvolvidos sob a parceria “estarão em grande parte em sua plataforma”, o pacto da Epic “nos dá a oportunidade de integrar uma série de recursos semelhantes a jogos no Disney+”.
Iger, rapidamente, continuou: “A outra coisa que estamos realmente entusiasmados com o fato de a IA nos dar a capacidade de fazer é fornecer aos usuários do Disney+ uma experiência muito mais envolvente, incluindo a capacidade de criar conteúdo gerado pelo usuário e consumir conteúdo gerado pelo usuário, principalmente em formato resumido de outros.”
“Existem grandes oportunidades em termos de coleta e mineração de dados”, disse Iger aos analistas. “E eu diria, acima de tudo, que existem oportunidades fenomenais para implantar IA em nossas plataformas diretas ao consumidor, tanto para fornecer ferramentas que tornam as plataformas mais dinâmicas e mais aderentes aos consumidores, mas também para dar aos consumidores a oportunidade de criar em nossas plataformas.”
Desnecessário dizer que qualquer recurso de IA que as luzes da Mouse House acendam no Disney + provavelmente ficaria confinado em uma caixa de areia muito rígida. Iger disse que os executivos da Disney tiveram “algumas conversas interessantes com algumas das empresas de IA, e eu caracterizaria algumas delas como conversas bastante produtivas também, procurando não só proteger o valor da nossa propriedade intelectual e dos nossos motores criativos, mas também procurar oportunidades para usarmos a sua tecnologia para criar mais envolvimento com os consumidores. E sentimo-nos encorajados por algumas das discussões que estamos a ter”.
Iger não identificou com quais empresas de IA a Disney conversou. Mas, disse ele, “é obviamente imperativo que protejamos a nossa propriedade intelectual usando esta nova tecnologia, e temos estado bastante envolvidos nesse assunto com uma série de entidades, e tenho esperança de que, em última análise, seremos capazes de chegar a algum acordo com a indústria ou empresas” que “reflete a nossa necessidade de proteger a propriedade intelectual”.
Nesse sentido, este ano a Disney começou a envolver-se ativamente em ações legais contra empresas de IA que alega terem infringido os seus direitos de autor. A Disney, juntamente com a NBCUniversal e a Warner Bros. Discovery, processaram a Midjourney e a empresa chinesa de IA MiniMax, buscando recuperar danos monetários e liminares para bloquear a suposta violação.
Além de usar IA para produção de conteúdo e recursos em produtos como Disney+, a empresa vê oportunidades em termos de aumento de eficiência ao implantar IA em toda a empresa “à medida que nos envolvemos com nossos membros do elenco e nossos funcionários, mas também com nossos convidados e nossos clientes”.
RELACIONADOS: Bob Iger sobre o impasse da Disney com o YouTube TV: ‘Temos trabalhado incansavelmente para fechar este negócio’, mas é ‘imperativo’ uma renovação ‘reflete o valor que entregamos’
