Depois de testar o interesse dos fãs de esportes em conteúdos curtos, a Disney pretende levar breves episódios a um público mais amplo.
A empresa pretende trazer o chamado “microconteúdo” para Disney+ em 2026, anunciou quarta-feira na CES, e ao fazê-lo junta-se a um desfile de fornecedores de mídia tradicionais que trabalham mais para cortejar os consumidores mais jovens que estão mais acostumados a navegar por Tik Toks, Reels e outras tentativas atenuadas de entretenimento.
A Disney primeiro apostou no teatro de curta capacidade de atenção com “verts”, ou pequenas vinhetas de vídeo colocadas em seu novo aplicativo de streaming ESPN que pode incluir momentos importantes do jogo ou comentários ou análises de várias personalidades do esporte. Os fãs podem exercer mais controle sobre um feed através do qual podem rolar ou deslizar, e os vídeos são adaptados aos interesses individuais dos usuários.
A Disney indicou que pretende expandir o uso de vídeos curtos tanto em notícias quanto em entretenimento, apostando que tais recursos farão do Disney+ um destino diário para usuários que desejam receber atualizações sobre suas áreas de conteúdo favoritas. Já houve alguns experimentos intrigantes. Em 2025, a ABC News lançou um programa curto diário para Disney + chamado “What You Need to Know”, apresentado todos os dias da semana por Rachel Scott ou James Longman.
Outros estão cortejando um envolvimento semelhante. A Procter & Gamble, um dos maiores anunciantes do país, está lançando este mês “The Golden Pear Affair”, um “microsabão” de 50 episódios que será disponibilizado inicialmente nas redes sociais e, mais tarde, em um aplicativo móvel personalizado. A ideia, dizem os defensores do novo programa, é alcançar pessoas que estão acostumadas a deslizar o conteúdo em um telefone celular, em vez daquelas que ficam sentadas e desmaiam passivamente diante de uma tela mais tradicional. A gigante de língua espanhola TelevisaUnivision tem atraído anunciantes para uma série crescente de “microdramas” espumosos que emulam muitos dos elementos das novelas populares da empresa. A empresa trabalhou recentemente com a agência de publicidade Dentsu para criar um microdrama personalizado em espanhol para o varejista JCPenney.
A Disney também fez divulgação na Madison Avenue na quarta-feira, revelando um “portal de marca” que permitirá aos clientes medir o impacto das campanhas publicitárias nas propriedades da Disney usando dados da Affinity Solutions, CINT, EDO, Innovid e VideoAmp. “Estamos capacitando os anunciantes a agirem de maneira mais inteligente e rápida para alcançar seus objetivos, com dados e medições guiando sua estratégia”, disse Dana McGraw, vice-presidente sênior de ciência de dados e medição da Disney, em comunicado. A empresa também revelou uma nova “métrica de impacto” que, segundo ela, ofereceria informações sobre objetivos como atenção do consumidor, alcance, saúde da marca, pesquisa e ações tomadas pelos consumidores após a exposição aos comerciais.
