A Disney pode estar usando o 2025 CMA Awards como aquecimento para 2027.
A empresa tem adquirido nos últimos anos os direitos de alguns dos eventos ao vivo mais conhecidos da TV, e o que faz na noite de quarta-feira durante uma transmissão de premiação de música country de Nashville pode assumir importância ainda maior no início de 2027, quando, ao longo de oito semanas, as propriedades de TV e streaming da Disney apresentarão os playoffs do College Football, o Oscar, o Grammy e o Super Bowl LXI – a primeira vez que a ABC exibirá o Big Game desde 2006.
O ímpeto para a construção de uma nova gama de eventos ao vivo vem em parte dos anunciantes, diz John Campbell, vice-presidente sênior de soluções de entretenimento e streaming da Disney Advertising. “A demanda por transmissões ao vivo por parte de nossos parceiros é: nunca vimos uma demanda como essa antes”, disse o executivo durante uma entrevista recente, observando que a empresa excedeu as metas de receita publicitária para os CMAs, bem como para os três especiais ao vivo anteriores que foi ao ar.
Mais pessoas estão trocando a televisão linear pelo streaming, onde podem assistir suas comédias e dramas favoritos nos horários que desejarem. Mas essa dinâmica criou um dilema espinhoso para os anunciantes, que precisam de alcançar milhares, ou até milhões de potenciais consumidores, com anúncios, se quiserem que o seu investimento publicitário seja gasto de forma eficiente. E embora os desportos continuem a ser, talvez, o último formato de programação que continua a atrair grandes audiências de forma fiável, há uma nova esperança de que os especiais e eventos ao vivo possam fazer o mesmo.
Como resultado, mais redes de TV estão recorrendo a eventos personalizados que precisam ser assistidos à medida que acontecem, caso contrário serão estragados para quem perder. A NBCUniversal sugeriu aos anunciantes a participação no 50º aniversário do “Saturday Night Live” na última temporada e está trabalhando na celebração do 100º aniversário da rede de transmissão NBC.
“Continuamos ouvindo tantas marcas: traga-nos mais ‘na vida real’, traga-nos mais para a experiência”, diz Campbell. Embora muitos patrocinadores continuem a veicular comerciais tradicionais, eles também procuram estar inseridos no próprio programa para que possam ser vistos como parte da ação. A Disney também ganhou o direito de transmitir pela televisão a cerimônia anual de posse do Hall da Fama do Rock and Roll e começou a transmitir ao vivo grandes festivais de música como Lalapalooza e Bonnaroo.
Os CMAs de quarta-feira à noite oferecerão uma visão das maneiras pelas quais os patrocinadores podem fazer parte do evento. A Chevrolet da General Motors é patrocinadora do CMA há anos. Uma vinheta especial do show projetada pela agência interna da Disney homenageará heróis militares e será apresentada pela cantora Ella Langley.
Booking.com, novo patrocinador do evento, contará uma história por meio de comerciais durante toda a noite, com comerciais que apresentam o cantor country Jordan Davis e seu fotógrafo de turnê, Caleb Cockrell. Outro novo patrocinador, Sonic, apoiará uma Fan Zone especial, bem como o CMA Green Room, que contará com um bar “Coca-Cola Your Way” e cachorros-quentes e salgadinhos servidos. A cantora Lauren Alaina aparecerá no local, que contará com placas e marcações do Sonic.
Muitas das propostas do show serão destacadas nas redes sociais pela ABC, CMA e diversos artistas que participam das promoções.
A Disney tentará continuar esforços semelhantes no futuro, diz Campbell. Os anunciantes continuam pressionando para “entrar no ambiente real do programa”, diz ele, e “maximizar esse momento”.
