Discovery relatou desempenho recorde de streaming para os Jogos Olímpicos de Inverno de Milão-Cortina 2026, com a empresa registrando um crescimento de três dígitos em suas plataformas HBO Max e Discovery + em comparação com os Jogos de Pequim 2022.
O regresso dos Jogos Olímpicos de Inverno à Europa, combinado com o que a empresa descreveu como uma experiência de streaming altamente inovadora, impulsionou um crescimento significativo na audiência e no envolvimento nos serviços do WBD.
O total de horas visualizadas em seus serviços de streaming cresceu 103% em relação a Pequim 2022, com três vezes mais assinantes (crescimento de 234%) sintonizando via HBO Max e Discovery+. O marco veio rapidamente – o total de assinantes de streaming de conteúdo Milano-Cortina ultrapassou a totalidade da audiência de streaming de Pequim 2022 apenas nos primeiros três dias de competição completa (6 a 8 de fevereiro).
As visualizações de vídeos sociais nas contas europeias da Eurosport e nas contas da TNT Sports no Reino Unido e na Irlanda ultrapassaram os 4 mil milhões, representando um salto de 580% em relação a Pequim 2022.
“O sucesso que testemunhamos nos primeiros dias se traduziu em excelentes Jogos Olímpicos de Inverno para a Warner Bros. Discovery, com audiência substancial de streaming e crescimento de engajamento, além de audiências lineares altamente robustas”, disse Andrew Georgiou, presidente e diretor administrativo da WBD Sports Europe.
Uma característica desse ciclo foi o Olympics Multiview, uma nova oferta que permitia aos assinantes de streaming assistir a até quatro eventos simultaneamente em uma única tela com sua escolha de comentários em áudio. Aproximadamente um terço dos usuários – 32% – utilizou o recurso. Os espectadores também podiam definir listas de observação personalizadas, receber alertas de medalhas de ouro, acompanhar a ação ao vivo por meio de marcadores na linha do tempo e selecionar até 21 idiomas para comentários.
As plataformas transmitiram todas as 246 sessões ao vivo durante a janela de competição de 19 dias, que atingiu o pico de 11 eventos simultâneos e contou com 116 disputas de medalhas com 2.900 atletas competindo. O crescimento de streaming de três dígitos foi registrado individualmente na França, Alemanha e Itália no HBO Max, bem como no Reino Unido no Discovery+.
“Assistir aos Jogos Olímpicos no HBO Max e Discovery + repercutiu claramente no público no Reino Unido e na Europa, com três vezes mais pessoas optando por transmitir os Jogos conosco em comparação com Pequim 2022”, disse Georgiou. “A possibilidade de os espectadores organizarem suas próprias Olimpíadas, selecionando entre todos os 116 eventos ao vivo e usando recursos inovadores, como nosso Multiview de tela única, gerou aumentos significativos no tempo gasto pelos fãs assistindo em nossos serviços de streaming.”
O desempenho linear também se manteve forte, com os canais Eurosport (Europa) e TNT Sports (Reino Unido e Irlanda) do WBD apresentando um aumento de 3% no total de espectadores em relação a Pequim 2022 – uma reversão do declínio mais amplo no consumo de TV linear observado no mesmo período. O total de horas lineares visualizadas aumentou 51% em relação aos Jogos de Inverno anteriores. Os ganhos lineares a nível de país no Eurosport incluíram França (+47% de horas visualizadas), Alemanha (+50%) e Polónia (+32%), enquanto a TNT Sports no Reino Unido e Irlanda subiu 60% em horas visualizadas.
Georgiou acrescentou: “Estas Olimpíadas estabeleceram uma base incrivelmente sólida enquanto olhamos para Los Angeles 2028 e os Jogos Olímpicos de Inverno retornando à Europa novamente para os Alpes Franceses 2030.”
