A CW está mudando significativamente sua estratégia de streaming graças a dois novos acordos que a rede de transmissão anunciou na quarta-feira. A partir do verão, todos os eventos esportivos da CW estarão disponíveis para transmissão ao vivo no aplicativo ESPN para telespectadores com assinatura ESPN Unlimited. Quanto ao conteúdo roteirizado e improvisado da rede, novos episódios estarão disponíveis para transmissão no Roku um dia após sua estreia, começando no outono.
O acordo com a ESPN significa que mais de 800 horas de conteúdo esportivo ao vivo estarão disponíveis no aplicativo esportivo. Isso inclui cobertura ao vivo de futebol universitário e basquete masculino e feminino das conferências ACC, Pac-12 e Mountain West, bem como NASCAR O’Reilly Auto Parts Series, WWE NXT, PBA Bowling, PBR Bull Riding, vôlei AVP e 2026 Arizona Bowl. O acordo consolida ainda mais o compromisso da CW com os esportes ao vivo. Assim como a CBS pode transmitir suas ofertas esportivas na Paramount + e a NBC pode transmitir no Peacock, os fãs podem assistir aos eventos da CW na ESPN.
“Estávamos procurando uma solução de streaming e sabíamos que o mundo não precisa de outro produto direto ao consumidor”, disse Brad Schwartz, presidente da The CW, ao TheWrap. “Decidimos que a nossa estratégia não iria aumentar esse desafio para as pessoas e que iríamos fazer parceria com alguém para o fazer. Se quisermos encontrar um parceiro para o desporto, o líder mundial no desporto é uma boa opção.”
A notícia chega durante a temporada inicial deste ano. Agora, os anunciantes interessados em fazer parceria com a The CW poderão estender seu alcance a novos públicos nas plataformas digitais. A CW será totalmente responsável por todas as vendas de eventos transmitidos pela CW que irão ao ar no aplicativo ESPN.
“Será uma passagem linear do primeiro ano para esta próxima temporada. Em seguida, trabalharemos rapidamente com a ESPN, instalaremos a tecnologia e passaremos para a IA para que possamos vender inserção dinâmica de anúncios para o mercado”, disse Dan Lanzano, presidente de vendas nacionais de publicidade da Nexstar, ao TheWrap. “O mercado está mudando fortemente os orçamentos para esportes e streaming. O que fazemos? Aumentamos nosso portfólio para 800 horas de esportes ao vivo e agora temos um parceiro de streaming para ampliar nosso alcance para nossos consumidores, bem como para nossos parceiros de publicidade. Portanto, é um golpe duplo incrível que se alinha com o que o mercado está procurando nesta temporada inicial.”
Embora a ESPN já tenha feito parceria com organizações esportivas como a NFL, esta é a primeira vez que o serviço de streaming faz parceria importante com uma rede que não é de propriedade da Disney. “À medida que continuamos a evoluir a experiência direta ao consumidor da ESPN, colaborações como essa nos permitem servir melhor os fãs, disponibilizando mais esportes que eles amam em um só lugar”, disse Rosalyn Durant, vice-presidente executiva de programação e aquisições da ESPN.
A rede não apenas revitalizou sua estratégia de streaming esportivo. A partir deste outono, toda a programação de entretenimento da CW estará disponível no Canal Roku para transmissão no dia seguinte. Isso inclui o próximo “Private Eyes West Coast” da rede, estrelado por Jason Priestly, bem como programas improvisados como “Police 24/7” e programas de jogos como “Scrabble” e “Trivial Pursuit”. Novas parcelas do WWE NXT também estarão disponíveis para transmissão no The Roku Channel todas as quartas-feiras, após sua transmissão ao vivo na terça à noite na CW.
Como parte desta nova parceria, o hub CW no Roku também apresentará mais de 800 horas de conteúdo da biblioteca, incluindo episódios de “Wild Cards”, “Penn & Teller: Fool Us”, “Children Ruin Everything” e “Good Cop / Bad Cop”. A CW e Roku colaboraram anteriormente nas duas últimas séries.
Schwartz gostou da estratégia de parceria com Roku to FX no Hulu, parceria da rede a cabo com o streamer. Agora existe um hub designado para conteúdo FX no Hulu.
“Pensamos: ‘Como podemos combinar o melhor da transmissão com o melhor do streaming para que possamos trazer fãs e anunciantes de todo o nosso conteúdo para ambas as áreas?’”, Disse Schwartz. “Você precisa de um parceiro de streaming para isso. Claro, temos nosso aplicativo CW, que foi baixado 110 milhões de vezes e ainda é um ótimo produto. Mas como podemos tornar essa porta de entrada maior?”
Depois de conversar com vários parceiros, Roku emergiu como o mais adequado. “É acesso, alcance, acessibilidade e a capacidade de interagir ainda mais com nosso conteúdo em uma plataforma que já possui um público integrado em grande escala”, disse Lanzano.
“Essa parceria tem como objetivo conectar ótimas histórias com milhões de espectadores que as procuram”, disse Lisa Holme, chefe de conteúdo da Roku Media.
