Olá, leitores do Creatorverso,
A primeira vez Esquecimento (577.000 seguidores do TikTok), postou sobre seu local de trabalho, ela estava nervosa que a Staples não ficaria feliz se um de seus funcionários estivesse criando conteúdo cronômetro. Esse medo voltou a surgir no final de fevereiro, quando ela postou “Serving KUNT by the Keurig”.
“Achei que essa seria a linha”, disse-me Oblivion, que pediu para ser chamada de seu nome no TikTok. Em vez disso, a loja de materiais de escritório respondeu com um gif viral de Anthony Mackie dançando.
Parceria Oblivion e Staples tornou-se uma das histórias de marca mais badaladas do ano. São também os melhores argumentos até hoje sobre por que é uma decisão inteligente as marcas confiarem totalmente nos criadores em vez de dar-lhes uma lista estéril de marcadores para ler. Conhecido como o Grampos Baddie, Oblivion ganhou atenção no início deste ano por suas cenas engraçadas e paixão sincera por tudo o que você pode fazer na Staples. Você sabia que pode fazer uma caneca personalizada na Staples? Tirar uma foto para passaporte? Criar uma campanha de mala direta com base em dados demográficos? O esquecimento sabe. E graças à sua entrega infinitamente icônica, agora o TikTok também sabe disso.
“A Staples realmente fez um ótimo trabalho ao não me censurar e me deixar fazer o que queria”, disse Oblivion. “Nós apoiamos um ao outro. Não tentamos corrigir um ao outro. Nós deixamos um ao outro ser humanos. Sinto que isso é algo que falta especialmente no espaço de influenciadores corporativos.”
@blivxx
Nós ajudamos você
♬ som original – oblivion
É uma abordagem que funcionou. Staples foi visto “aumentos mensuráveis no tráfego da loja” e “aumentos significativos” nas categorias que Oblivion destacou, de acordo com o New York Times. Agora ela tem crachá de funcionária, faz parte de conselho consultivo e tem estado à frente da mesa em reuniões corporativas.
Durante anos, os criadores reclamaram que diretrizes rígidas sobre parcerias com marcas prejudicam a criatividade e tornam as campanhas menos eficazes. O sucesso do Oblivion prova que as marcas estão começando a ouvir. Em dezembro, Romeo (1,6 milhão de seguidores do TikTok) lançou uma música tema para Dr. Pepper que se tornou viral. Desde então, eles fizeram jingles para Hyundai e Vita Coco, músicas que levaram outros criadores a fazer seus próprios remixes e videoclipes usando o áudio. A empresa de roupas Garage levou essa ideia um passo adiante, incentivando ativamente seus vendedores a divulgarem o trabalho.
Quanto a Oblivion, seu amor pelos itens personalizados da Staples pode ter aberto as portas para a fama, mas ela tem grandes planos para seu futuro. Ela já tem parceria com a Lyft e, conforme chegam as ofertas, quer tentar atuar, modelar e dublar.
“A parte mais difícil disso é que quero fazer tudo”, disse ela. “Verdadeiramente o mundo, é minha ostra, e não consigo descobrir de que ângulo retirá-la.”
Agora vamos ao resto.
Kayla Cobb
Repórter Sênior
kayla.cobb@thewrap.com
PS Temos grandes novidades no TheWrap. Hoje é o nosso primeiro Criadores x Hollywood Summit, um encontro apenas para convidados em Los Angeles dos principais criadores, líderes do entretenimento e parceiros de marcas que estão moldando o futuro da narrativa e da nova economia do entretenimento. Então fique atento a este espaço para alguns painéis e artigos interessantes.
O evento é apresentado em parceria com a agência criadora global Whalar e The Lighthouse, ambas parte do Grupo Whalar, e patrocinado pelo City National Bank, Fox Entertainment, Lionsgate, Loeb & Loeb LLP e WEBTOON.
MrBeast e IShowSpeed durante a transmissão ao vivo de US$ 1 milhão do MrBeast (Crédito da foto: YouTube)
O que há de novo
A transmissão ao vivo de MrBeast atingiu o pico de 1,1 milhão de espectadores
Você sabe que se MrBesta (475 milhões de assinantes do YouTube) estiver envolvido, será grande. A última façanha de cair o queixo do criador foi uma transmissão ao vivo de três horas que envolveu 50 dos principais streamers e US$ 1,5 milhão em brindes. Criadores como Pokimane, Ludwig e Fanum competiram pela chance de ganhar US$ 1 milhão para dar aos seus seguidores. E as pessoas estavam assistindo. A audiência da transmissão atingiu o pico em 1,1 milhão de espectadores, um número tão alto que as funções de bate-papo, enquete e recorte na transmissão ao vivo do YouTube tiveram dificuldade para acompanhar.
Esta agora é a transmissão ao vivo mais assistida de MrBeast, depois de seu especial de 100 milhões de assinantes em 2022.
Mais de 200 organizações e especialistas pedem ao YouTube que proíba a IA de sua plataforma infantil
Mais do que 200 organizações e especialistas, incluindo a Federação Americana de Professores e a Associação Americana de Aconselhamento, assinaram uma carta aberta na semana passada pedindo YouTube removerá resíduos de IA de sua plataforma infantil. O termo “resíduos de IA” refere-se à onda de vídeos produzidos em massa e gerados por IA que têm inundado o YouTube recentemente. Muitos desses vídeos parecem projetados especificamente para envolver as crianças.
Essa não é a única reclamação dos pais feita contra o YouTube. A Austrália acusou YouTube, Facebook, Instagram, Snapchat e TikTok de não fazerem o suficiente para impor a proibição das redes sociais no país. Se precisar de uma atualização, os usuários menores de 16 anos não poderão mais usar plataformas de mídia social. Pode haver um processo judicial na Austrália se as coisas não mudarem.
AnimationEpic comemorou seu aniversário de 15 anos nos cinemas Regal
O canal animado do YouTube AnimaçãoÉpica (900.000 assinantes do YouTube) comemorou seu aniversário de 15 anos em grande estilo — ao estreando três episódios nos cinemas. O evento teatral nacional aconteceu em mais de 40 cinemas Regal Cinemas. Um evento de uma noite não vai salvar a indústria teatral. Mas, depois do sucesso de “Iron Lung” de Markiplier e à frente de “Backrooms” de Kane Parsons, isso dá continuidade à tendência de os criadores migrarem para a tela grande.
Tyler, o criador do Coachella (Crédito: Arturo Holmes/Getty Images for Coachella)
Atualizações da plataforma
O YouTube lançará “Coachella TV” neste fim de semana, uma transmissão ao vivo dedicada 24 horas por dia, 7 dias por semana
O Coachella está quase chegando, que é basicamente o influenciador do Super Bowl. E o YouTube está preparado para o fluxo de atenção. Além disso transmitindo ao vivo todas as sete etapas simultaneamente, a plataforma também está lançando“Coachella TV”, um canal interativo de visualização de música 24 horas por dia, 7 dias por semana que mostrará performances de arquivo e destaques do festival. Sim, o YouTube basicamente refez a MTV. Desculpe, Paramount.
Os criadores podem lançar, hospedar e monetizar podcasts diretamente do beehiv
Beehiv, a plataforma focada no criador que reúne newsletters, sites e ferramentas, entrou oficialmente em seu era dos podcasts. Os criadores agora poderão publicar um novo episódio de um podcast, compartilhá-lo com seus assinantes e acompanhar seu desempenho e crescimento tudo sem sair da colmeia. Considerando o fato de que os podcasts se tornaram uma importante ferramenta de crescimento de audiência, é uma boa mudança na plataforma.
Instagram Plus pode permitir que você assista Stories anonimamente
Na semana passada, foi confirmado que Meta está testando uma assinatura premium chamada Instagram Plus. A oferta permitirá que os assinantes assistam a uma história – uma foto ou vídeo que desaparece após 24 horas – sem que o postador original saiba que a assistiu. Ele também permitirá que os assinantes vejam quantas pessoas assistem suas histórias, estendam uma história para além de 24 horas e criem listas de público ilimitadas para suas histórias. No momento, os usuários do Instagram só podem postar histórias em sua lista de amigos próximos. O rastreamento instantâneo está prestes a ficar um pouco mais caro.
Khaby Lame no Oscar de 2023 (crédito da foto: coleção Getty)
Movers e Shakers
Khaby Lame será embaixador dos Jogos Olímpicos da Juventude de 2026
O TikToker mais popular do mercado Khaby Lame (161 milhões de seguidores do TikTok) serão um embaixador do Olimpíadas da Juventude de 2026, que terá lugar no seu país natal, o Senegal. Ele será o embaixador do Dakar 2026.
John Chungus está tendo seu próprio programa de entrevistas
Há cinco meses, John Chungus – um homem mais velho alegre de gravata borboleta – se tornou viral por encorajar a internet a sair e tocar a grama. Isso acabou sendo um Anthony Depois da façanhao criador que é mestre em orquestrar eventos virais do nada. Mas John Chungus viverá. O personagem estrelará como apresentador de “O Show de John Chungus,” um programa de entrevistas produzido pelo estúdio da Anthpo, Pufferfish. E com base no vídeo de anúncio, parece que Olivia Rodrigo será sua primeira convidada.
“The Downside” de Gianmarco junta-se à Vox Media Podcast Network
Gianmarco Soresi podcast semanal de comédia “The Downside” está chegando à Vox Media Podcast Network. Co-apresentado por Russell Daniels, o podcast era anteriormente da Headgum, mas a Vox assumirá as vendas, o marketing e a distribuição do podcast. É um movimento que dá continuidade ao investimento da Vox em podcasts liderados por criadores.
A Vox não é a única empresa de mídia que recorre aos criadores. A semana passada marcou o lançamento do “Vamos falar de números”um novo programa do The Washington Post apresentado por JC Rodriguez (597.000 seguidores do TikTok).
Quem assistir
@huskistaken O que está acontecendo… Vídeo de reação completa @Mostly Human Media ♬ som original – Husk
Casca
Quando Casca (369.000 seguidores do TikTok) começou fazendo perguntas ao ChatGPTcomeçou como um pouco sobre o quanto uma pessoa poderia irritar um assistente de IA. No entanto, apesar de suas piores intenções, Husk se tornou intencionalmente um dos maiores críticos de IA que existe. Ele mostrou sozinho que o ChatGPT mente com segurança sobre sua capacidade de informar as horas e traduzir idiomas. Seus vídeos se tornaram tão populares e influentes que foram até mostrado para CEO da OpenAI, Sam Altman(Para que conste, quando Husk mostrou ao Chat o vídeo de Altman dizendo que o modelo de IA não é capaz de controlar o tempo, Chat discordou com segurança de Altman, coisas realmente emocionantes). Quando a revolta da IA vier, Husk quase certamente será o primeiro a partir. Mas até então, seu reportagens práticas tornaram-se entretenimento imperdível.
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Este relatório fornece um mergulho semanal profundo na economia do criador. Ele destaca as principais tendências e desenvolvimentos tecnológicos, pontos de dados e líderes políticos da indústria, tudo com o objetivo de torná-lo mais inteligente sobre este espaço em constante evolução.
