Olá, leitores do Creatorverse,
Em 2025, apenas cerca de 7.000 criadores fez o que poderia ser considerado conteúdo episódico de duração de TV. Esses criadores representaram apenas 0,02% de todos os vídeos sociais e ainda assim impulsionaram 148 bilhões de visualizações somente nos EUA.
Foi o que Spotter revelou durante o evento da empresa segundo Spotter Showcase na última quarta-feira, um evento para educar as marcas e a mídia sobre a evolução do que a empresa projetou batizou de Creator TV. São programas de criadores que vivem principalmente em plataformas de mídia social.
“Estamos vendo o maior crescimento na programação premium de TV criada especificamente para a sala de estar”, Aaron DeBevoise, CEO da Spotter Inc., me contou. “Os criadores estão investindo mais na narrativa, no valor da produção e em formatos repetíveis que o público volta semana após semana.”
DeBevoise observou que 76% dos fãs assistem ao conteúdo da biblioteca de criadores como Kinigra Deon pelo menos uma vez por semana. “Esse tipo de visualização repetida é exatamente o que torna a programação episódica tão poderosa”, disse ele.
Também houve uma grande mudança na forma como os criadores criam seu conteúdo. “O que costumava ser uma pessoa com uma câmera agora tem salas de roteiristas, equipes de produção e fluxos de trabalho de pós-produção sofisticados”, disse-me Jared Carneson, chefe de mídia social da Adobe, chamando essas operações de “estúdios em grande escala”.
Empresas lideradas por criadores estão se tornando mais comuns já que os criadores começaram a pensar mais em termos de temporadas e franquias, em vez de vídeos únicos. Para atender a essas demandas, a Adobe investiu em diversas ferramentas focadas no criador, como as plataformas de modelo de IA Adobe Firefly ou a versão móvel do Premiere. O sapato de Carneson também foi visto um aumento nas colaborações entre criadores, marcas e equipes de produção. Para ajudar a promover essas colaborações, a Adobe fez parceria com criadores em eventos mais presenciais, como o Creator Training Camp de Dhar Mann e a Dimz Inc. Academy de Amelia Dimoldenberg, o programa de verão gratuito do criador para adolescentes interessados em seguir carreira em mídia digital.
Até participei de um desses eventos presenciais para criadores no ano passado, quando fui ao Colin and Samir’s Press Publish no Brooklyn, que também foi patrocinado pela Adobe. A dupla apresentará uma versão do encontro em Los Angeles no dia 28 de maio.
Esta não é apenas uma tendência crescente de audiência. Esta é uma tendência de construção de comunidade.
“Para as marcas, isso significa que a Creator TV está se tornando um ambiente consistente e sempre ativo que precisa fazer parte de suas estratégias de mídia e marketing”, disse DeBevoise.
Agora vamos ao resto.
PS Você notou que publicamos tarde hoje? Isso porque estávamos resolvendo pontas soltas de O café da manhã inaugural dos Power Players de integração de marca do TheWrap, que reconhece as melhores e mais inovadoras parcerias nas indústrias de TV, cinema e criadores. Confira a lista e nosso resumo do evento aqui.
Kayla Cobb
Repórter Sênior
kayla.cobb@thewrap.com
Catherine Paiz (crédito da foto: Catherine Paiz, Instagram)
O que há de novo
SnapChat nomeia mais de 100 criadores para seu primeiro Snappy Awards
SnapChat está se destacando em sua primeira premiação, nomeando mais de 100 criadores para The Snappys. As categorias incluem opções como Melhor Contador de Histórias e Melhor Criador de Beleza. Ás para os principais homenageados, David Dobrik (6,5 milhões de seguidores do SnapChat), Khloé Kardashian (17 milhões de seguidores), Landon McBroom (1,4 milhão de seguidores), Catarina Paiz (7,6 milhões de seguidores) e JoJo Siwa (1,6 milhão de seguidores) estão todos prontos para Criador do Ano. DJ Khaled, que é usuário de longa data do SnapChat com 13 milhões de seguidores, também está recebendo o prêmio pelo conjunto de sua obra.
O YouTube estende seu programa de proteção de semelhanças de IA a jornalistas e políticos
Nós cobrimos Programa de detecção de semelhança de IA do YouTube antes, a forma da plataforma avisar pessoas influentes se sua imagem está sendo usada no YouTube sem sua permissão. Agora funcionários do governo, jornalistas e candidatos políticosserá capaz de usá-lo. Depois que os participantes verificarem suas identidades na plataforma, o YouTube irá informá-los se alguém estiver usando sua imagem de IA na plataforma. Eles terão então a opção de deixar o vídeo ou sinalizá-lo para remoção. O YouTube está começando com um programa piloto planeja expandir no futuro.
Podcasters que assinam com a Netflix viram seu crescimento no YouTube desacelerar em 50%
A Bloomberg descobriu que os podcasts de vídeo que existem exclusivamente na Netflix viram os deles O crescimento do YouTube diminuiu em até 50%. Um grande motivo para isso pode ser que os podcasters que assinam com a Netflix só pode postar um número limitado de clipes em plataformas de terceiroscomo o YouTube. Também deve ser observado que esses acordos da Netflix geralmente pagam os podcasters antecipadamente, e não pelo desempenho, portanto, não está claro como essa mudança afeta seus resultados financeiros. Ainda assim, é uma tendência interessante, já que a Netflix tem defendido agressivamente que o YouTube é um grande concorrente do entretenimento.
Neal Mohan no Made on YouTube 2025 (Crédito da foto: Madison Phipps e Getty Images)
Pelos Números
O YouTube é a maior empresa de mídia do mundo, segundo MoffettNathanson
YouTube foi dublado a maior empresa de mídia do mundo graças a um novo relatório do analista da MoffettNathanson, Michael Nathanson. Ele descobriu que Receita de US$ 62 bilhões do YouTube ano passado um pouco ultrapassou os US$ 60,9 bilhões da Disney em ativos de mídia. Considere isso como outra razão pela qual a Netflix vê o YouTube como uma ameaça.
Mais de 13.800 artistas do Spotify ganharam US$ 100 mil ou mais
Ano passado, mais de 13.800 artistas do Spotify ganharam US$ 100.000 ou mais da plataforma – quase 1.400 a mais do que em 2024. Esse não é o único fato interessante do último relatório Loud & Clear do Spotify. O Os 80 principais artistas do Spotify geraram US$ 10 milhões anualmente do Spotify, e mais de um terço dos artistas que ganharam US$ 10 mil ou mais em royalties lançaram suas músicas por conta própria ou por meio de distribuidores independentes.
Aproximadamente 60% da Geração Z dizem que confiam menos no TikTok
O TikTok ainda é uma plataforma enorme entre a Geração Z, mas a reação está aumentando. Novos dados da The Harris Poll encontrados 60% dos entrevistados da Geração Z dizem que confiam menos no TikTok do que costumavam fazer, e que quase metade dos criadores da Geração Z disseram que estavam postando menos na plataforma. Dito isto, o TikTok ainda continua sendo o rei daquela geração com 37% dos entrevistados dizem que recorrem primeiro ao TikTok ao procurar conteúdo sobre entretenimento, cultura pop e experiências locais. Isso é quase o dobro de qualquer outra plataforma.
Brittany Broski em “Royal Court” (Crédito da foto: YouTube)
Oscar Isca
Postagens relacionadas ao Oscar aumentaram 54% no TikTok
Falando em TikTok, existem 54% mais postagens usando as hashtags #Oscars e #FilmTok este ano em comparação com 2025. Isso provavelmente só aumentará à medida que a grande noite de Hollywood se aproximar.
Quen Blackwell, Brittany Broski e Jake Shane serão os anfitriões do tapete vermelho da festa do Oscar da Vanity Fair
A Vanity Fair está fazendo parceria com três grandes criadores para o tapete vermelho da festa do Oscar. Quen Blackwell (13,1 milhões de seguidores do TikTok), Brittany Broski (2,6 milhões de seguidores no YouTube) e Jake Shane (3,9 milhões de seguidores do TikTok) serão os anfitriões do tapete vermelho na festa pós-Oscar da Vanity Fair. Você pode assistir à transmissão ao vivo após o grande show de domingo no site da Vanity Fair e na página do YouTube.
Logotipos lado a lado do Lighthouse Studios e Lyrical Lemonade TV (Crédito da foto: Whalar Group, Lyrical Lemonade)
Movers e Shakers
Lyrical Lemonade de Cole Bennett é a primeira parceria do Lighthouse Studios
A agência focada no criador Grupo Whalar lançou Lighthouse Studios esta semana, o estúdio de entretenimento da empresa foi projetado para ajudar os criadores a construir e dimensionar suas empresas de mídia e propriedade intelectual. Sua primeira parceria será com Limonada Lírica, Cole Bennett’s (24 milhões de assinantes do YouTube) empresa de mídia focada em música, especializada em vídeos musicais, eventos ao vivo e mercadorias. O objetivo desta parceria é ampliar a programação da Lyrical Lemonade TV.
O acordo de Jay Shetty com a iHeartMedia termina e o programa dos irmãos Paul na HBO Max é cancelado
Jay Shetty (18,4 milhões de seguidores no Instagram), o criador do podcast focado em saúde e bem-estar “De propósito,” está saindo da iHeartMedia. Os dois assinaram anteriormente um contrato de três anos, que expira em julho. Mas depois que eles foram incapaz de chegar a um acordo durante a renovação do contrato, Shetty e iHeartMedia se separaram.
Jake (29 milhões de seguidores no Instagram) e LoganPaul (27 milhões de seguidores no Instagram) também sofreu um duro golpe recentemente. “Paulo Americano,” o reality show da dupla HBO Max que estreou no ano passado, não foi escolhido para a segunda temporada. Isso é especialmente ruim para Logan Paul, que gastou US$ 4 milhões em seu casamento pensando que seria um bom final de temporada para “Paul American”. Opa.
Fox Entertainment nomeia Billy Parks como líder do Fox Creator Studios
A Fox continua investindo em criadores. O braço de entretenimento da empresa chamada Billy Parques, que anteriormente foi vice-presidente executivo do Grupo Chernin, como o chefe da Fox Creator Studios. Entre Tubi e seu estúdio focado em criadores, a Fox tem sido um dos maiores players de mídia tradicionais em parceria com criadores.
@benlapidus TEREMOS RESPOSTAS… 04/03/26 #punk #metal #musicalcomedy ♬ PETSMART – Ben Lapidus
Quem assistir
Ben Lapidus
É Pet’s Mart ou Pet Smart? Essa é a questão que assombra Ben Lapidus (190.000 seguidores do TikTok) e seus fãs desde o final de fevereiro. Até agora, sua busca pela verdade levou a vários videoclipes punk diferentes, uma aparição em “Good Day LA” e um comício chocantemente bem frequentado no Sherman Oaks PetSmart. Esse é o tipo de diversão idiota que cheira a Anthony Po, mas até agora tem sido divertido de assistir. Além disso, a música PetSmart de Lapidus e sua banda é uma espécie de banger.
Conteúdo bônus
- Roblox está criando adolescentes milionários (via Bloomberg)
- Louis Theroux sobre a Manosfera: ‘É altamente lucrativo ser um idiota na Internet’ (via Wired)
- X está reinventando suas assinaturas de criadores. Aqui está o que você deve saber (via Mashable)
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